第二季度亏损20亿的B站要走上抖音和快手的老路？

　　随着10月24日李佳琦一场直播观看人次到达4.6亿，“双十一电商战役”彻底拉开序幕。网传这场直播GMV达到了215亿元，虽然已被其公司澄清该数据无依据，但财小花觉得应该已轻松突破去年106亿销售额的记录。可见直播电商这一块仍是沃土，其巨大变现能力吸引了不少人，其中不乏再度创业的俞敏洪、罗永浩，以及第二季度亏损20.1亿元的B站。

　　近两年短视频赛道十分火热，不管大的小的企业都想进去分一波流量。基于微信生态的视频号算是走了捷径，借着微信的超级社交属性目前已渐有成效，但是支付宝里的“哈罗出行”就没有这么好的运气了。

　　作为一款单车租赁的APP，如何寻求新的发展契机？短视频赛道是哈罗选择的新方向，手机里有这款APP的朋友可能已经发现了，哈啰最近新增了短视频页面以及“钓鱼”专区。

　　从去年抖音公布的数据来看，钓鱼确实为最受欢迎的类目，没想到哈罗不仅选择复刻美团的打法，还加上了抖音。

　　但是这条路不是人人能走，从目前效果来看并不理想，视频质量很普通，基本上都是普通人记录生活的视频，点赞数往往在个位数，不知以后吸引达人入驻平台后效果是否会变好。

　　这也揭示了当前APP的发展路径，功能从一开始的“主要作用”发展成“主要作用+社交+借贷+电商”，这些俨然已经成为一套模板。

　　注意：哈啰旗下的哈罗单车虽然可以通过支付宝扫码借车以及支付，但是！哈罗并非支付宝旗下公司，这一点很多人存在误解。其实，支付宝仅拥有哈罗的小部分股份。

　　2022年9月初，被称为中国YouTube的在线UGC娱乐平台哔哩哔哩（BiliBili，简称B站）发布了今年第二季度的财报，财报显示该公司营收为49.1亿元，同比增长9%，而净亏损却高达20.104亿元！

　　财报显示，B站的营收成本为41.7亿元，占营收的84.9%。其中“收入分成”是成本主要组成部分，二季度达到20.6亿元，同比增加18%。

　　收入分成主要指在直播和广告业务中给Up主的激励/分成。Up主的激励/分成包括视频播放次数的激励（3 元/1000 次）、花火广告的分成（95% 的up主分成）、直播打赏的分成（80-90% 的主播分成）等，远高于行业的平均水平。

　　对此，海豚投研泛娱乐研究员曾表示“将分成比例不断向Up 主倾斜，靠短期利润的牺牲，换来的是平台的长期成长。”

　　今年三月起，就有不少Up主表示“B站的利益分成降低了”。B站此举是否在试图节约成本支出，财小花就不得而知了。

　　B站作为国内最大的泛二次元内容平台，而我国泛二次元用户高达3.34亿人，不少用户是看B站的动漫、游戏视频长大的，粘性极强，且如今这批用户已经长大，消费能力正在逐步提升。投资者称“这是一个非常长远的投资计划”。

　　长期亏损之下，投资者们还能陪跑多久？短期能靠控制成本稳住局面，长期之下B站如何撑起数千亿市值？

　　其实早在2017年B站就已经开始布局旗下的电商业务，不过，这项服务出售的大多是与ACG相关的商品，如手办、周边、演出门票等。

　　日前，B站正式在旗下的直播分区上线了“购物”专区。与此同时，新上线的“购物”专区内的直播间将全部放开“小黄车”功能。和其他电商平台一样，从10.24日开始正式开启“双十一”，主要商品有数码、家电、家具等。

　　值得注意的是，B站目前的电商业务仍较为依赖第三方电商平台。除了会员购、B站课堂等站内商品以外，UP主直播若想带更多品类的商品，仍然需绑定淘宝联盟、京东联盟。

　　事实上，抖音、快手早期在发展电商业务的时候，走的便是帮第三方电商平台引流赚佣金的生意。不过随着电商业务逐渐走向正轨后，这两平台都陆续踢开了这些第三方平台，建立起了属于自己的电商闭环。

　　B站想要走这条路，未来还是需要建立自己的完整“供应链”。你觉得B站能否依靠直播电商扭转自身亏损的局面？

作者：admin

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