快手为什么这么火？随手之作也可能上热门

　　“双击666”。如果对这句口号感到陌生，说明你还没有用过“快手”——一款下载量3亿的超级短视频App。

　　如果对这句口号感到陌生，说明你还没有用过“快手”——一款下载量3亿的超级短视频App。

　　“双击”就像进入快手世界的通关密语，它代表喜欢，关乎上“热门”机率，还有可能影响变现。

　　当你观赏一段短视频，“双击666”会以喊话、醒目粗体字等方式立体环绕你的感官，就像电视购物广告里重复着：赶快拿起电线***……

　　搞笑的“乡村非主流”低俗段子手、打着公益旗号靠直播敛财的伪善者以及吃死猪肉、吞灯泡等异物的奇葩男女。

　　魔幻世界。它飞速成长，独立于主流视野之外。直到有一天，一篇名为《底层残酷物语——一个视频软件里的中国农村》的争议文章刷爆朋友圈，身处主流话语体之内的人群，方才注意到这款App。知乎上开始有网友讨论，快手为什么会火?那些低俗视频是否反映了三四线城市及广大农村的真实审美和精神面貌?

　　初中同学在微信上感叹。他们记忆中的网瘾少年石神伟，现在上新闻、坐飞机，风光无限。

　　得到大量关注，石神伟特别兴奋，“感觉好不一样”。那天他把手机带到工地，揣在裤兜里，方便干活时偷偷刷评论。

　　自学会声会影”软件，做后期剪辑、配乐，再发到视频网站，点击量最多不过几千。

　　YY、之后转战快手的红人“我叫青松”总结：“一个普通农民，在YY上火不了，永远是游客。但在快手上可以(火)。”当时他刚在快手上做了半宿直播，睡眼惺忪，正坐在河北某宾馆大堂狠吸香烟。一提“快手”，这名红人的语调兴奋起来。

　　美拍依托美图导流，用户群以女性为主，且拥有大量明星用户;秒拍有微博“血统”，用户在一线城市分布广泛、受教育程度较高，且平台吸引众多PGC(专业生产内容)团队;小咖秀吸引了一批有表演欲望的娱乐化用户;而快手，脱胎于GIF工具，用户群多为草根，基本没有明星、大V。

　　设计之简单，简直可以用粗放来形容：首页仅有“关注”“发现”“同城”三个观看选项，内容流按照发布时间排序。没推荐、没排行、没加V，也没有垂直分类，甚至直播也被隐藏在视频流中。即使粉丝达千万级的快手第一红人MC天佑，游客要想找到他，也只能靠搜索，然后从鱼龙混杂的满屏账号中，辨别出真身。

　　图标，便开始记录。没有文艺到失真的滤镜可用，也没有复杂的剪辑功能。拍完，再一点，上传。

　　法律之外的限制，只要找准定位，并混搭“创意”。比如将工地脚手架与街头健身结合的“搬砖小伟”，迅速成为健身圈里的人气王;靠乡村题材与浮夸演技走红的快乐大婶“刘妈”，粉丝积累超过300万;也有人将自己塑造为混社会的“大哥”，剃青皮、露纹身、戴大金链子，自称某某社团。甚至有网友调侃：“自从有了快手，莫名多了很多‘黑社会’。”

　　支付宝账户，要打款，他从未开通过支付宝，一时以为遇到了网络诈骗，担心被对方诱导进入某个假网站，为此，还专门上网去查。

　　快手红人标配两到三部手机，至少有一个微信号是专门用来谈广告的。“搬砖小伟”买了三部二手苹果手机，总共花费6000多元。最近一次被新闻报道后，他的快手号直接涨粉3万，至少1000人通过微信要求他加为好友，其中100多个是微商。但大部分时候他无暇应对，工地干活、下班健身已占用大块时间。因为朋友圈里有大量微商，他也极少刷朋友圈。

　　瞩目还是在初中——因去网吧通宵游戏，在周一升旗后，石神伟被罚在全校师生面前念检讨。那时他痴迷于一款叫《地下城勇士》的网游。玩得好，会受到别人关注，让他觉得“有面子”。

　　性格又内向，比不上那些在镜头前带感、够嗨的喊麦玩家。见粉丝刷了数百元礼物，他赶忙劝道，别刷了，聊天就好。直播礼物，平台与用户五五分成，“搬砖小伟”不想粉丝浪费财物。

　　发生在今年6月的“快手大妈疑似被迫录视频”事件，甚至上升为社会治安事件。那位大妈宣称，自己的“爱好”是“吃一般人不能吃的东西”。在围观其生吃猪蹄、面包虫、吞灯泡等出格举动后，网友怀疑大妈被“侄子”胁迫，进而报警。河北邯郸警方调查后，发现两名当事人为母子关系。两人这才承认，为增加视频点击量，多次进行策划和表演。

　　生存的土壤。很多人喜欢猎奇和看热闹，他们有大把时间，流连在一个个奇葩视频中，而且，“人们都爱看假的，不爱看真的”。

　　世界著名人类学家、伦敦大学学院人类学系教授丹尼尔·米勒(DanielMiller)及团队曾做过一项“全球社交媒体影响研究”(GlobalSocial Media Impact Study)。该研究发现，与社交媒体塑造新世界的流行论调相反，囿于不同社会环境、文化和情感，来自不同地域、社群的用户在社交媒体上的表现千差万别。社交媒体会因人而变。

　　比如为了吸引看客关注，快手上冒出一类利用公众同情心的“公益人士”。他们去到四川凉山彝族自治州，把几名村民聚到一起现场发钞票，把整只烤鸭、面包粗暴塞到没剩两颗牙的老奶奶嘴边，然后拍进视频，称“被老奶奶打动了心”……这种被城市精英们鄙弃、令当地公益人士气愤的作秀行为，在众多快手用户眼中，有“感动人心”的魅力，他们沉溺其中，奉上双击(赞)、666(玩得溜)以及真金白银——在“公益人士”直播时刷礼物。有个用户告诉媒体，他为几名“公益人士”刷过5000元的礼物。

　　探索日益深入，即使没有外部压力，平台也必然会严格管理，寻求一种可持续的发展模式。

　　创业者认为，只有向相对有消费能力的群体，提供有价值的内容，才更容易变现。而在依托平台改变生活状态的草根网红眼中，没营养、Low和虚假，是他们当下评价平台内容时最常提及的词汇。

　　地铁站，看到有位老太太牵着四五只流浪狗乞讨，他犹豫要不要拍上一段视频，或者由自己来演乞丐。虽然一分钟之前，他还在鄙视快手上的炒作之风。

　　汽车外出，一手握方向盘，一手抓过手机刷上两下，发现点击量并未呈现滚雪球式增长。他连叹三遍：“废了。”

　　互联网信息办公室出台《互联网直播服务管理规定》，强调互联网网络平台要配备与服务规模相适应的专业人员，健全信息审核、信息安全管理等制度，发现传播内容不规范后要即时阻断。

　　木马，他玩了几分钟，发现鼠标失灵，账号里的财物、装备被一一交易。他眼睁睁看着心血被洗劫一空，没有丝毫办法。

　　某种意义上，“搬砖小伟”不再是产品设想中展示自我的普通人，而是一名自觉的运营者。他会删掉早期一些格调不高的作品，“作品太杂，留一些精品好。”他会揣摩用户喜好，“封面要弄好一点，不要太普通或画面模糊，如果主打健身类，就露一点肌肉，配乐激情一点;搞笑类的，就弄一些夸张表情。就跟人穿衣服一样，要自我

　　在快手红人中，他的粉丝量至少在前20名以外，但无疑，他是主流人群最为关注的一个。草根、励志是其标签。“搬砖小伟”这个名字出现在主流媒体报道、电视节目的频率，比快手第一红人MC天佑还要高。在那篇刷爆朋友圈、让城市中产首次意识到“快手”存在的《底层残酷物语——一个视频软件里的中国农村》里，“搬砖小伟”也被作为一个意象强烈的绝望个例，力证阶层流动之难。

　　闯关节目，节目组安排他入住的酒店房间，标价799元，而其他普通选手，仅有快捷宾馆住。他发现人都很现实。

　　竞技类电视节目、出席商业活动做现场表演、研习创意拍摄……他同女朋友还在淘宝上开店，销售室内单杠等健身器材，不过目前尚属于练手阶段。

　　电影。按照剧情，“搬砖小伟”会饰演一个健身器材店老板。不过后来导演与合作方发生纠纷，拍摄计划延后。

　　情侣经常出入高级会所，情节处处“高大上”，因为场景离自己的生活太过遥远，难以产生共鸣，他看得快要睡着了。

作者：admin

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