「金猿产品展」HIO——一体化抖音电商运营投放管理平台

　　HIO是热云数据旗下最新推出的在抖音电商投放过程中，需要有专业的广告投放人员，实时对广告投放的实时调整。通过监测直播间后台的数据表现，并配合着直播间节奏的要求，实时修改广告计划，从而获得了稳定的广告投放 ROI，拉动更多的自然推荐流量。

　　HIO为抖音电商投放团队提供了直播大屏功能全面分析流量数据，精准诊断辅助投放决策。并提供了批量创建复制计划、素材定向分析、竞品分析、人效管理、分析报表等大量投放工具，实现助力优化效率提升，放大GMV。

　　2021年7月，HIO第一版上线，实现直播带货广告快速批创，投放资产数据效果分析；

　　2021年9月，支持短视频带货广告批创，短视频带货投放资产数据效果分析；

　　2021年10月，HIO升级为抖音电商投放运营一体化工具。上线直播间监控大屏，通过对比自己直播间与大盘数据产生投放策略；

　　2021年10月，上线素材库，支持跨店铺素材共享。支持拉回媒体30日内创建的计划数据；

　　2021年11月，上线竞品分析，查看竞品的素材、文案、带货达人。上线分析报表，支持跨维度数据组合下钻。

　　店铺自播/垂类自播的商家、代理商团队中的优化师和运营可以使用HIO提升投放效率放大GMV。

　　投放过程中，需要有专业的广告投放人员，实时对广告投放的实时调整。通过监测直播间后台的数据表现，并配合着直播间节奏的要求，实时修改广告计划，从而获得了稳定的广告投放 ROI，拉动更多的自然推荐流量。

　　如果只看自己当前直播间的效果，对于抖音的算法逻辑仍然是茫然，想要获得整个大盘的直播间效果以及其他垂直行业直播间的指标平均值几乎是无处获取。

　　当直播时流量发生变化，却不知道流量变化的原因，以及影响流量数据变化时主播话术状态和投流的数据。

　　投放前，使用文件夹管理素材，Excel管理各种文案、标签词、定向组合、资料非常分散，创建广告时输入内容更是耗时耗力，大大降低广告创建的效率。

　　而在投放买量时，需要对素材、文案、定向、创意分类等内容进行测试，测试之后数据计算出素材定向数据非常复杂，再使用对应的数据进行新一轮的测试周期就变得比较长。

　　多人协作时，账号之间的资产共享、数据隔离成为了大问题，需要人工进行维护，在新人加入项目时资料交接非常麻烦。

　　以往优化师在使用达人矩阵、商品矩阵进行流量覆盖时，由于多个直播间同时带货同一个店铺的商品，需要在每个达人直播间内创建一遍计划，耗时又费力。现在，优化师通过HIO跨直播间复制功能，即可将一个直播间的优质计划一键批量复制给其他直播间，省去了繁琐重复操作，让计划提速上线，抢占流量先机，显著提高投放整体效能。

　　在以往的直播时，优化师要实时盯着直播间流量数据和广告投放转化数据，以及配合主播状态，在加大流量投放和降低时提前提醒主播。尤其在电商节日大促期间，直播间流量和投放数据波动较为明显，这就需要优化师把控好直播间运营与投放节奏。优化师频繁切换不同平台查看直播间和投放平台数据，节奏难以把控，无法高效直观评估流量转化的ROI。

　　HIO直接将直播间流量大屏与投放数据整合在一起，优化师可借助HIO在一个平台内直观查看直播间与投放数据，以及实时查看到付费流量与直播间整体流量的转化数据，快速判断投放数据的指标是否有助于提高直播间指标，让主播以及直播间运营与投放节奏做到一致，撬动更大自然量。

　　此外，HIO也可对投放中的实时流量进行层级诊断，同时给出同层级竞争对手的数据指标。优化师可借助HIO与同行竞争者做对比，一目了然自己的竞争优劣势，了解同行的流量分布情况，找到自己与同行的差异点，进而提升本身的竞争力，有的放矢调整自己的直播间与投放策略，做到知已知彼，百战不殆。

　　HIO可将各店铺、账号下的投放资产及相关数据汇总并进行一体化管理，更便于优化师统一管理投放资产。此外，创建计划也支持跨账号素材共享，并且支持通过素材数据进行组合优选，提升广告抢量能力。

　　优化师在完成投放后，往往需要花费大量的时间从多个维度拆分和汇总大量计划数据，评估投放效果以及定制下一轮投放策略。为此，HIO推出了分析报表功能，支持6大类19种维度组合下钻查看相关计划的数据汇总，可以对账号、资产、人效等方面问题进行数据拆分，以数据的逻辑找到问题关键点。

　　支持商品类目或关键词精准筛选相似商品，通过对比竞品使用的素材文案、粉丝画像、带货达人的数据表现，获取创意和定向的方向灵感。

　　优化师可通过HIO下探到颗粒度更细化的数据，比如实时的素材、文案数据效果反馈，即时挖掘出优质素材和定向配置。在每个商品的详情页下，HIO提供了与商品相关联的投放资产的数据洞察报告，便于优化师们直接复盘投放数据。另外，优化师可从视频、文案、推广卡片、定向以及创意标签多个维度进行分析，快捷判断哪些资产的投放效果更优，并快速组合优选，进一步放大广告转化价值。

　　1、提供直播监控：融合巨量百应、电商罗盘、大盘数据，以运营数据指导投放策略的思维出发，从付费流量撬动自然量的视角进行设计，为投放提供指导建议。

　　2、投放资产数据：将用户的计划及创意数据进行整合，提供视频、图片、文案、推广卡片、定向包、创意标签包数据。便于用户在ABTest投放之后获得正确的数据辅助，迅速调整投放策略。

　　3、快速批创组合优选：在创建计划过程中基于投放资产进行NxN的组合，选择素材时使用数据筛选出最优质的投放资产进行组合优选，生成优质计划。

　　4、跨账号批量复制：可以跨店铺、商品、直播间、千川账号复制计划，为主播团和商品矩阵破频控提供便利。

　　5、分析报表组合下钻：使用多种维度指标，可通过选择初始维度和组合维度下钻方式对比数据，分析店铺账号、素材资产、人效等问题。

　　目前已经服务500余家企业用户，代表客户为：放心选、广州巨鲸、杭州微甜、厦门潼心园、深圳晨曦服饰、杭州灵感悦动、明舟科技、瑾乐电子、上海佳饰车、一代宗师中医馆。

　　5、 通过数据挖掘、数据可视化等技术进行数据分析，通过分析结果来辅助业务决策；

　　6、 提供上卷下钻、联动跳转等功能，让用户对数据进行多维透视分析进而发现问题；

　　7、 是全行业通用的数据分析工具，具有数据采集、数据整合以及可视化分析能力；

　　8、 提供可视化数据面板，实现商家实时对大盘进行直播流量监控并优化解决问题；

　　9、 满足企业不同人群对广告数据查询、分析的需求，从而为管理和业务提供数据依据和决策支撑。

　　热云数据成立于2013年，是一家专注于移动营销的第三方大数据服务商。旗下产品覆盖移动广告效果监测、用户行为分析、 广告素材洞察、 广告防作弊，广告智能投放，A/B测试等领域，构建起贯穿移动广告投放全生命周期的营销体系，为行业客户提供智能，安全，高效，便捷的移动营销数据分析及解决方案。

　　截至目前，热云数据为已超过1万家移动互联网企业提供数据监测，分析及广告智能投放技术，覆盖各类APP近22万款，移动终端超过23亿台。服务行业涉及移动游戏，社交，金融，电商，教育，直播，生活服务，手机工具等领域返回搜狐，查看更多

作者：admin

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