都怕被贴上“Low”的标签快手和头条各有各的升级路线图

　　如今再来讨论短视频元年究竟是哪一年已然无意义，因为战争已经打响，互联网巨头们纷纷入场，各家都想抢占先机。而面对资本的一再注入和加码，战场局势也日渐紧张，各方也很快陷入僵持的状态，或许直到下一个风口出现，互联网巨头的注意力才会发生转移。

　　快手和今日头条分别于2017年上半年完成D轮融资，此后也频频传出迎来新一轮融资的消息，其估值也将分别达150亿美元和300亿美元。此外，快手在流量上已经排到了第四，仅次于微信、百度、微博。而据今日头条此前的融资报告显示，其日活已经达1.2亿。

　　然而互联网战场上从来不会存在不相干的人。当今日头条推出火山小视频之际，二者之间注定要有一场恶战。只不过在这场恶战还在厮杀之际，二者竟意料之中的成为了互联网战场上的“难兄难弟”。

　　毫无疑问，对于快手来说，早期积累的用户得益于“农村包围城市”的战略胜利，而正因如此，快手所谓的“出身”也一直以来备受诟病。

　　去年12月25日，当所有人都沉浸在圣诞节的气氛中时，快手悄悄召开了一场“媒体沟通会”。“快手的大部分用户来自二线以下城市，最高学历低于高中，他们拍的东西在都市精英看起来很low，但是他们并不在精英的判断框架里。”万万没想到快手合伙人曾光明的一席话让快手再次站上风口浪尖处。

　　一时间，使用快手的用户竟然被刻画成二线城市以下、学历低、拍的内容很low的形象，这自然引起了众人的不满。

　　而面对这一系列的诟病，快手也一直在试图向公众解释并证明着。去年夏天，快手作为战略合作伙伴赞助了《中国新歌声》，除了将平台上的“66位老铁”送到现场之外，快手还一口气拍了40支广告，并投放在《中国新歌声》节目中。此外，快手还将品牌升级做到了《吐槽大会》、《明日之子》、《脱口秀大会》、《喜剧总动员》、《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》等大型的综艺节目。

　　一时间“国民短视频应用快手app，记录世界记录你”的口号耳熟能详，可见在一线城市的品牌宣传确实起到了一定的作用，但从快手长远的发展来看，一系列争议事件的频出无疑让快手如履薄冰，毕竟，用户的“品牌认知度”一旦形成就很难改变。

　　如果说快手担心认为low，是从商业上的考虑，那么头条的担心，则更多考虑是政策上的风险。毕竟今日头条被整改已经不是一次两次了。蓝鲸粗略估计一下，仅仅2017年一年，今日头条已被网信办约谈过四次：

　　2017年1月6日，网信办针对在日常监管中发现今日头条问答多次登载低俗庸俗等问题，对今日头条进行了约谈，提出严肃评判，并责令其整改；

　　2017年4月18日，因火山直播内容涉及大量穿着暴露的女主播，通过低俗不堪的表演吸引用户观看，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播等平台，责令限期整改；

　　2017年12月29日，网信办针对今日头条手机客户端持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题，约谈企业负责人，责令企业立即停止违法违规行为。随后，今日头条App的部分频道，在2017年12月29日18:00至次日18:00之间，停止更新，进入维护状态。

　　除了被网信办多次约谈，今日头条去年还因在其“故事”频道登载低级庸俗、缺乏艺术价值的网络出版物被北京市文化市场行政执法总队联合北京市公安局治安总队依法罚款人民币伍万元并做出该频道停业整顿一周的处罚。

　　为此，“今日头条越来越污了”“今日头条只知虚心接受，但却屡教不改”的论调也是不绝于耳。尽管如此，或受多次被约谈的影响，政策上的风险无疑是今日头条头上正在高悬的一把达摩克里斯之剑。

　　据澎湃新闻报道，近日，今日头条在某招聘网站上挂出内容审核编辑岗位，每个招聘员工每天需要审核1000条左右内容，并且负责监控审核今日头条平台内容是否违规，薪资大概在4000至6000元／月，而且党员优先。

　　为何短短年时间估值超过300亿美元的今日头条还要继续传播色情低俗的信息呢？“算法推荐”难辞其咎。通过算法推荐，某些内容平台的自媒体人为了可以变现的流量，不惜大搞“标题党”、“花边新闻”，在平台上大量传播低俗信息。一时间，内容平台，内容的提供者，受众之间也进而形成所谓的恶性循环。

　　关于今日头条低俗化的问题，创始人张一鸣说的很直白：“媒体是有价值观的，但今日头条不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。我不能准确判断这个好还是坏，是高雅还是庸俗”。其实说白了，所谓算法推荐还是人和人的利益在背后操纵。

　　快手一直坚持通过算法实现“记录和分享”。它没有雇佣任何推荐编辑，而是完全交给算法，甚至比今日头条还彻底。

　　尽管曾光明多次表示“快手的审核是全行业最严格、最到位的。”快手尽到了力所能及的管理责任，并已建立1000人以上审核团队，结合智能识别技术，能实现对所有新上传视频实现先审后发，并屏蔽所有肉眼可识别的违法违规内容。

　　但是结果呢？“女孩用电钻吃玉米头皮被啃掉”“18岁的男生直播往河里丢摩拜跟ofo”“女子在乐天玛特直播偷吃偷喝”“活吞黄鳝”等等一系列辣眼睛的视频却一再出现。

　　当然，追逐流量下对低俗内容的放纵，不只今日头条和快手，众多的互联网自媒体平台、直播平台都不同程度存在，这甚至已经成为行业的潜规则。但没有利益，就没有伤害，谁也不清楚未来短视频等诸多平台方的未来，我们还是拭目以待。

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作者：admin

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