你只有不停奔跑你才能留在原地。快手VS抖音短视频战争启示录

　　任何一个事物都有其两面性，它成就你的同时，它一定也会给你带来一些约束的边界。

　　从2014年底的1000万日活用户，到2018年底的1.6亿日活用户，4年时间实现16倍速增长，快手实现高速增长的秘诀是什么？抖音如何抓住网红产业红利，赶超快手？面对抖音的步步紧逼，快手该如何从红海市场突出重围？

　　战略支点：指企业的创始人、创始团队赋予这个企业真正的、坚定不移的使命，即不变的一；

　　随着短视频门槛的降低及下沉市场的需求井喷，快手以普通人记录和表达的普惠社区作为支点，最终通过算法为驱动实现内容生产与消费的井喷，撬动增长杠杆。

　　2016年，抖音成立，以迅雷不及掩耳之势”赶超“快手。截至2018年12月，快手日活用户1.6亿，抖音日活用户2.5亿。抖音是如何做到的？从运营角度，邀请明星、大咖入驻，打造爆款视频，提高平台对年轻人吸引力。从产品角度，采用全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐，带来用户高速增长。

　　作为快手，最大的竞争优势在于主打下沉市场，普惠价值观，这个价值观的”问题“在于不鼓励头部。

　　抖音此时反其道而行之，采用与快手相悖的价值观，让快手没法调整战略，因为一旦调整，快手的战略支点——普惠价值观就要随之调整。

　　抖音是记录美好生活的社交媒体，通过算法和极致运营撬动头部的内容创作用户数，形成中心化网络。同时，抖音踏准新生代的95后、00后渴望表现自己、分享自己、背对着我的红利。最终，撬动了抖音2.5亿日活用户这样惊人的奇迹

作者：admin

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