迪奥抄袭“马面裙”乐视成“幸福感”最强的“神仙公司”

　　日前，广州一名消费者反映，购买了一款名为“张小泉龙雀斩切刀”的产品，官方售价为99元，硬度在56到58，但没想到的是，该消费者用其拍蒜时，刀背、刀面、刀刃全部断开。

　　随后，该消费者咨询了张小泉官方客服，得到的回复是，张小泉菜刀是不能拍蒜的。根据张小泉官方客服的说法，刀的材质越好，硬度才会越高，但即便如此，他家的刀也不建议拍蒜、拍黄瓜，力度不好容易断柄。

　　这令一众网友深感不解，引发了微博热议，#张小泉客服称菜刀不能拍蒜#线亿，众人纷纷表示，“不能拍蒜的菜刀还能叫菜刀？”“第一次听说菜刀不能拍蒜”。

　　张小泉对此事进行回应称“在本次的研发战略周期内，结合消费者需求，公司可能会研发专门用来拍蒜的刀。”对此，网友再次表示：“敢情张小泉从1628年品牌成立以来，到现在还没一把合格的刀能拍蒜？”

　　从品牌层面讲，张小泉始创于明崇祯元年，是国家商务部认定的第一批中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国驰名商标，硬度、南美檀木手柄等产品特质是其重要卖点。但此次舆论事件却足以令消费者对其产品质量以及品牌运营打上质疑的标签。无论营销如何出圈，产品依旧是一切企业行为的核心，没有十足的诚心回馈消费者，再响亮的名头也是空谈。

　　争议焦点是今年迪奥的一款黑色羊毛和马海毛混纺面料半身裙。其在迪奥官方其售价为29000元。在官网对其的介绍中，写道“这款半裙采用标志性的Dior廓形，是一款全新的优雅时尚单品。”

　　然而，这一介绍却引发网友质疑称，该单品涉嫌抄袭中国古代汉族女子的主要裙式马面裙。资料显示，中国马面裙的设计，一般为两片式，前后光面，左右打褶。而迪奥这件裙子不止在静态图片中廓形相似，从动态视频中，其两片共腰、裙门交叠以及前后开叉的结构都明显是马面裙所具有的特征。

　　但也有网友表示，“这些款式没有知识产权，全世界都是可以共享的”，“服装设计借鉴很正常。”

　　随后，迪奥在国外官方对此事进行了回应，但令网友失望的是，迪奥并没有正面回应此次舆情，反而表示该设计是融合了法国和韩国文化，将此事件再次助推上升到了民族情绪的层面。目前，中国官网已经查不到该产品，但国外官网这款产品仍然在售。

　　关于“抄袭”还是“文化挪用”的争论，目前尚无确切定论，但作为国际品牌，在产品设计及营销手段上更应严谨。迪奥此次浑水摸鱼的态度，以及对中国本土受众民族感情的漠视，足以令消费者对品牌形象大打折扣。

　　在此之前，抖音、微博的开屏广告和高位热搜对此次直播已经进行了预热，并请到了贾乃亮前来直播间助力。更重要是的，此次该直播间不仅推出了1500台iPhone 13的超级福利，还推出了“1分钱酸菜鱼”的抢购活动。

　　直播间一共派发了近百万份的一分钱酸菜鱼和水煮鱼，众多的网友纷纷晒出自己的抢购成功订单，继而又引发了全网的口碑传播。当日，趣店罗老板的直播间登顶抖音直播带货榜。

　　根据蝉妈妈显示，当日“趣店罗老板”直播时长共计19小时21分钟，单场累计销售额达到2.5亿，累计观看人次达到9098.6万，累计点赞数6.44亿，单场直播销量达到863.1万，直播新增粉丝达458.3万。

　　此次直播，令受众关注到预制菜领域，实现了近亿人的全民种草。同时，它也再次证明了抖音直播靠公域免费流量，打造新品牌的独特优势。有业内人士分析，这次直播“趣店罗老板”累计销量800万+，对于抖音平台来说实现了拉新，同时也为品牌自身实现了流量商业价值的转化，是一次双向获利的营销尝试。

　　近日，知名自媒体人冯大辉在网络上爆料称：现在的乐视仍有400多名员工，有不少是五年以上的老员工。而“幸福感是很多老乐视人留下来的理由”，无996，无内卷，没拖欠过留下来的员工的工资，也没停过社保。有网友因此开玩笑说，乐视员工过着没有“老板”的神仙日子。

　　随后，乐视方面也发布微博回应，网传情况基本属实，但还算不上“神仙日子”。

　　据了解，至今热度不减的《甄嬛传》的网络独家播映权在乐视视频，2018年分销给了优酷。如今《甄嬛传》平均每年仍能为乐视视频带来1000多万元的收益，这是支撑它发放工资的一大资金来源。

　　舆论发酵后，乐视借势营销，开起了直播，为公司招聘新员工。其实这已经不是乐视第一次“自黑”，此前在春节营销节点，在各大头部APP纷纷推出瓜分现金的活动时，囊中羞涩的乐视却在软件图标上打出“欠122亿”、“老板造车美利坚”、“分不起”等标语。乐视的种种自黑行径，曾令乐视视频App下载量一度涨幅近20%。

　　在舆情环境愈发严苛的当下，如此轻松以及更具接近性的语境及营销手段，或许也不乏是扭转品牌口碑的方式之一。依靠网友“花式玩梗”，企业接梗的创新营销的模式，不但可以降低企业成本，往往还比刻意营销更能令受众买单。

作者：admin

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