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2022
10-24

B站是怎么火起来的?

  2020年初,中国老一代互联网巨头最能打的只剩阿里系和腾讯系,两者风格迥异。

  阿里系投资基本坚持控股,再不济也是前三大股东,腾讯选择另一种方式布局,通常是成为孵化器,和被投企业捆绑,输送腾讯这艘旗舰的每一分养分。

  B站管理层自创立以来十分稳定,主要包括三人,创始人徐逸,互联网老兵陈睿,个性少女李旎。

  徐逸本人十分低调,B站账号9bishi,同时也是圈内大佬,公开信息不多,目前主导B站社区文化氛围建设,以及内容质量把关。

  陈睿出身金山系,猎豹移动三号员工兼联合创始人,和雷军是老同事,经历金山软件和猎豹移动两次IPO。

  因为自身对二次元和ACG文化的热爱来到B站,目前统筹一切管理事务和战略方向。

  2014年李旎和陈睿同时加入B站,对二次元兴趣并不大,主要是认可价值观,当时团队只有40多人,目前主导运营和最重要的变现板块,成功破圈的跨年晚会就是李旎团队主导。

  由于采用双重股权结构,核心管理团队投票权超过80%,核心团队的稳定是B站能够长期保持战略、深耕内容服务好年轻用户的基础。

  2020年4月索尼投资B站,入股后前六大股东分别是:陈睿14.22%、腾讯12.59%、徐逸8.30%、阿里6.80%、正心谷创新资本5.57%,索尼4.98%。

  包括动画漫画版权、IP和衍生产品开发、ACG周边产品贩售、电子消费、影视剧纪录片、音乐游戏、MCN孵化和在线

  B站业务有四大板块,核心是UGC视频和版权内容(动画、纪录片和电影电视剧等等)。

  和优爱腾类似,B站也有大会员体系,年费价格在148到168之间,购买后可以抢先观看版权内容。

  B站创立时名叫Mikufans,是一个以V家虚拟歌姬和相关作品为主的弹幕视频网站。

  当时内容主要以搬运优质动画番剧、鬼畜区调音和各种二次创作为主,动画板块必然是压舱石。发展壮大之后,B站把触角伸向各个领域,试图把握内容创作的主动权。

  这也是向业界和投资者证明,B站不只是一家视频网站,而是一个庞大的ACG综合企业。

  一是不断花钱海外优质动画版权,二是加大原创力度,可以是内部孵化动画公司,也可以是外部入股和收并购。

  七灵石、艾尔平方、娃娃鱼、海岸线、绘梦、艺画开天这样的业界一流动画公司,都在和B站深度合作。

  动画产业的本质,就是压榨每一个环节的工作人员,进行最大程度的产出。如果是2D手绘动画,主要矛盾就是企业员工的效率和资本回报率。

  二次元动画每一帧理论上都是由画师手绘而成的,达到每秒24帧就可以“骗过”你的眼睛,让大脑认为这是动画。

  这就意味着从业者必须画出每秒24帧甚至以上的画面,动画才能流畅,否则就就变成了PPT展示。

  2020年,无论二次元还是三次元观众,对于影视剧和动画、动画电影的口味都越来越重。各种套路狂轰乱炸之下,也基本免疫了,优质的内容如果没有精良的制作和宣发,不能造梗和传播,很可能无法获得新一代观众的喜爱。

  在研发和搭建2D动画工业体系的过程中,3DCG的引入、后期摄影的开发、团队成熟度的上升,都使得整体效率提升,保证七灵石最终作品的质量,让市场接受,一个良性循环就这样诞生了。

  提出优质企划后,七灵石会选择最低成本的验证方式---推出漫画来试探市场,如果反响良好再继续进行后续动画开发。

  这种模式和日本老牌巨头东映、日升类似,两者成立时间都超过70年。工业化体系完善、业务和现金流稳定,团队有持续创作能力,所以能在不断推出优质动画IP的基础上保持盈利。

  大刘的《流浪地球》改编电影让郭帆一战成名,成为中国科幻电影的里程碑,也给后来者无数压力,无论是电影还是动画。

  艺画开天像所有独立动画工作室一样,2015年成立的时候只是一个小作坊,十几个人都是科班出身,没有商务、营销,靠着兴趣做出了全网走红的《疯味英雄》系列动画。

  2019年6月26日,B站十周年活动上宣布,《三体》动画版将交由武汉艺画开天负责制作,这是一种荣耀也是一个极其烫手的山芋,观众会认为做得好是应该的,不能辜负大家的期望,做的烂直接喷到制作公司全员自闭。

  这就类似《哈利波特》系列的电影化,如何平衡原作小说党、动画党、科幻迷和普通观众的观感,是最困难的事。

  2017年12月,日更计划获得4000万A轮融资,洪泰基金领投,联想之星、Bilibili、君联资本、宋城演艺、松禾资本和九合创投跟投。

  漫画行业当下流行的是短平快创作思路,解决了产能问题,无法从根本上解决创作问题。

  这种创作模式类似日本集英社,漫画起家的日本老牌ACG企业,尤其擅长漫画制作。日更计划目前专注于漫画创作领域,大部分作品以免费阅读、全平台分发为主,做的是一种to B生意,力求覆盖到最广的精准用户。

  即使是日本、欧美大神级漫画作者,受到自身技术和阅历的限制,大部分只能掌握3种以内的画风和故事类型。培养一部超级爆款漫画,需要极大的资金、人力投入,以及时间的验证,与商业变现天然冲突。

  从业务线上来说B站扩充了库存,从战略和资本层面上来说,没有网易漫画,对B站很重要。

  2020年4月,有度文化获得B站数千万Pre-A轮,它是国内最有名音乐物语企划《时之歌Porject》出品方。

  2018年以授权形式推出手游,B站开启独家预约,首月全平台流水高达2100万元。2020年已经衍生出了原创动画,承接团队是澧泉文化,一个成立于2017年,团队规模70人的年轻团队。

  时之歌以音乐切入二次元受众,积累初始粉丝后进行动画、手游、小说、衍生剧的创作。变现道路早在创立时就已经设定好了,也是学习了前辈们的模式,并且辅以成熟的商业化操作,比如日本知名虚拟歌姬IP初音未来。

  洛天依在中国又上海禾念信息代理,是日本V家进入中国后寻找的代理商,关系类似于日本女团AKB48和运营SNH48的丝芭传媒。

  3月末B站刷屏的周深演唱版《达拉崩吧》,就是一首洛天依、言和原唱的歌曲。

  VOCALOID声库凭借一己之力将过去很多电子乐爱好者、DJ聚集了起来,成为优质的作曲者。目前洛天依原创歌曲曲目已经超过1万首,成名作之一《权御天下》B站播放量超过670万,二创作品超1000支。

  M站成立于 2014 年,是一个专注于 ACG 相关内容的二次元音频社区。内容包括有声漫画、广播剧、电台等泛二次元声音内容。目前已经和腾讯动漫、网易漫画、有妖气、布卡漫画达成合作,共同开发有声漫画。

  ACG最重要的动画、漫画、音乐产业说完了,咱们把目光转向三次元,聊一聊影视行业。

  早在2017年12月,B站就公布了纪录片“寻找计划”,提供启动资金和精细化运营,帮助优秀纪录片团队快速成长,B站用户已经成了纪录片创作者绕不过去的群体。

  云集将来旗下IP众多,已经充分证明了自身实力。比如《跟着贝尔去冒险》及续作《越野千里》,《本草中华》第一、二部,《水果传》第一、二部,《超级亚洲》《激荡中国》《生命里》《追眠记》等纪录片,展现出团队在人文艺术、政治经济、商业财经、自然地理、美食生活、宇宙探索、社会现实等多个垂直领域,都有极强的制作能力。

  云集将来脱胎于上海SMG集团,是专业科班出身,相比之下狮林影视的主理人,UP主吃素的狮子,粉丝150万,就是把兴趣爱好转变为职业的典范。

  1992年出生的狮子,大学没毕业就开始了B站UP主之路。以鬼畜视频闻名B站,自身有着专业视频制作的功底,也会剪辑和特效,为后来的创业道路打下良好基础。

  狮子的公司有16名左右员工,初创时期从浦东迁移到宝山,租下1400平米办公室,搭建自己的摄影棚,在更好的环境里创作更好的产品。2017年4月狮林影视正式成立,全盘公司化运作,旗下两档节目《梗百科》、《狮乐园》火热连载中。

  B站的生态圈、用户和内容消费习惯,让一批有能力的UP脱颖而出,甚至成立公司进行团队化创作,聚集一群有趣的人,做一件有意义的事儿,这是水到渠成的。

  因为看到了2015年横空出世的《大圣归来》和《画江湖之不良人》,将整个动画行业推到资本风口,于是中影年年顺势推出《勇者大冒险》,同名手游月流水达到6000万。

  线下漫展属于重资产、重运营、吃力不讨好的行业,赚钱真的不多,但可以聚集大量人气和口碑,也是商业化变现的重要道路,模式已经被ChinaJoy验证过。

  距离上海1950公里以外的成都,也有自己的专属漫展成都同人祭CD,每年两届,是目前中国西南地区最大的非商业性、非盈利性同人展会。

  线下能够挖掘的商业模式,除了漫展还有电子竞技,比如DOTA2和LOL的顶级联赛,资本也早已组团布局了电竞产业。

  一个企业从0到1是创始团队的努力,从1到100是团队的扩张,从100到1000就是整个团队管理方式的变革了,既有管理层的理念升级,也有新老员工的磨合、企业文化的建设。


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