快手与抖音互诉侵权索赔500万！短视频“一哥”争夺加剧

　　近期，直播短视频的江湖不仅主播之争很热闹，平台间的明争暗斗也没有消停，快手和抖音就把对方告到了公堂。

　　据悉，快手方面先是在某第三方应用商店发现搜索快手出现的第一条“竟然”是备注了“推广”标签的老对手抖音，然后快手方面认为抖音此举侵害了快手的商标专用权。因此，快手选择将抖音起诉至法院，并以商标侵权和不正当竞争为由向抖音索赔五百万。

　　这种事情在互联网界是很常见的，所以抖音方面当然不能让步了。抖音方面很快表示快手此前也采用过类似手段，所以抖音同样向法院提起多起诉讼来起诉快手侵权。

　　看似“诉讼战”背后的起因很简单，实则是短视频双雄将用户的争夺摆在了台面上。

　　快手成立于2011年3月，2013年10月转型做短视频，踩到最早的红利。2016年2月用户量超3亿，成为短视频第一平台。那时用户主要来自低线城市，一线城市多数人并不知晓。

　　也就是这时候，快手才正式建立商业化团队。但是在算法上，快手的内容分发坚持“创作者导向”，流量会相对公平地分配给每一位用户。有媒体报道，在这样的策略下，快手大V要达到百万粉丝，平均需要854天。

　　正是抓住了这样的内容分发差距，2016年9月，今日头条入局短视频，内部相继孵化了西瓜视频、抖音和火山小视频。三款App中，抖音增速最明显。

　　抖音以音乐短视频方向切入，利用今日头条成熟的算法推荐机制，抖音很快吸引到一二线城市用户。有数据统计显示，2017年7月23日，抖音的安装量是2086万。

　　此时快手仍然是遥遥领先，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿。

　　谙熟于用户运营的字节跳动，在抖音的增长上延续了今日头条的方式，张一鸣为抖音也是疯狂撒币。2018年春节期间的红包大战、答题大战，都为抖音带来巨大的增量。据当时界面新闻的报道，春节期间，抖音一直在各大渠道疯狂买量，“基本上，国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。”

　　2018年中旬，抖音日活一举超越快手。2019年1月，抖音日活超2.5亿，超过了快手1.6亿的日活。

　　直到今年，抖音在这方面仍然领先。2020年春节前，抖音日活达到4亿，快手做到3亿。

　　快手有稳健的游戏直播和电商直播，游戏直播日活在2019年末达到5100万领先于斗鱼虎牙，电商直播此前有辛有志、散打哥为首的单场带货上亿主播。抖音虽然在频繁布局这两大领域，目前还没有拿出一个可以让外界认可的成绩。

　　事实上抖音主要获利来源是广告，与字节跳动旗下另一大流量应用今日头条模式相仿，据报道抖音在2019年获600亿元广告营收，是快手同期广告收入100亿元的近六倍。但抖音不想放过直播，因此我们在今年见到了倾全抖音之力打造的顶级带货主播罗永浩。

　　可惜就在老罗带货让抖音直播声量渐大时，快手却拉来了“家电网红”董明珠。董明珠的直播带货首秀是在抖音，非常遗憾的是直播事故频出，最终交易额只有23.25万。最打脸的是，同样还是董明珠，选品和首秀类似，5月10日，其在快手的那场直播，30分钟销售额便破亿，整场直播的最终以3.1亿销售额收尾。

　　据了解，快手在董明珠直播期间对于其给了很大扶持力度，为其搭配了平台内的头部主播二驴、驴嫂平荣以及李鑫。而且基本上每款在直播间售卖的产品，快手均给予了一定的现金补贴。

　　对于快手给予的现金补贴，董明珠直播后表示，没想到快手这次有诚意拿出上千万资金来做补贴。“诚意”，这个词看起来很关键。

　　其实，董明珠在抖音直播期间，抖音也积极给予了流量扶持，但从结果来看，转化有着天壤之别，为直播卖货造势不断的抖音，就像被人打了一闷棍。

　　这次双方互诉可以很明显地感觉到抖音与快手之间明争暗抢的火药味逐渐浓厚，不论是日活之争还是直播带货之争，其本质上都是行业“一哥”的竞争。

　　今年的疫情，让很多直播短视频平台吸收了一波人口红利，但随着疫情的减弱，短视频已过了最后的高速增长期，伴随5G新技术的到来，在直播短视频领域抢夺地盘的巨头逐渐增多，快手、抖音“刺刀见红”的事情还会更多。

作者：admin

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