短视频文化出海抖音拉近了传统与现代

　　中国网4月27日讯 在中国的众多古城古都之中，西安无疑是其中的卓越代表，不仅因为它保留至今的大量历史古迹，还因为它在中华文化史上独一无二的历史定位。作为古代丝绸之路的东方起点，西安是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安，是中国强盛、开放的象征。

　　面对新时代，中国的开放和强盛有了新的载体。以“新四大发明”(高铁、扫码支付、共享单车和网购)为代表的中国创造见证了国家软实力的提升，而新晋在海内外流行的抖音无疑是中国在信息时代走向开放的见证。

　　历史与现代，新与旧，古典与时尚，不是非此即彼的单选题。相反，两者水乳交融，可能传递更美妙的传播魅力。

　　通过抖音里15秒的短视频，肉夹馍、钟鼓楼、泥塑陶俑等西安的民俗文化在抖音的平台上高度凝练地展现出来。年轻人喜欢的音乐、滤镜、特效，让古朴素雅的民俗多了点先锋性和灵动感。

　　怎样讲好优秀传统文化的故事，怎样让洪钟大吕和阳春白雪的文化经典更好地演绎，是当代文化传播者必须要解答的时代命题。

　　随着年代日益久远，话语方式的更迭，传统文化与现代人的生活产生了一定距离。更多的人对传统文化的认识，存在一种平面思维。人们可以从书上，在电视里，看到传统文化的内容，但是，单向度的传播很难让人形成有效度的认识。传统文化需要走进人们的内心，需要用更生动、立体化的方式方法满足人们的精神需求。

　　互动感和参与感，是抖音这样的短视频APP带给人的新鲜体验。对传统文化葆有兴趣的用户，可以用自己理解的独特角度，再加上抖音所提供的制作技术，很方便地发表一段个性化的短视频;而对于更多的传统文化爱好者，得益于个性化的推荐技术，他们不再踏破铁鞋无觅处，自己希望看到的内容，得来全不费工夫。

　　现代人难免对优秀传统文化产生隔膜和疏离感。语言生僻的古诗词，旋律悠长的民族音乐，讲究意境的传统书画，只有经过了长期的研习与修炼，才勉强称得上入门。对于更多的人们来说，一开始并不需要真正地掌握一门传统文化的技能，而只需理解传统文化所传达的“形”与韵味。短视频APP起到了将传统文化解码的功能，降低了人们理解经典的语境。

　　技术降低了内容传播的门槛，技术同样提高了内容表达的品质。限于时间和空间的差异，很多人无法实地感知传统文化。虽然，利用文字、图像、声音等方式来表达传统文化元素，也能形象地体现传统之美，但目前还没有一种内容表达能够像短视频一样，将几种元素集中在一起充分地表达文化，展示文化背后的精髓。短视频看上去只是时间的缩短，实际上则是表达思维和表达模式的变革。

　　自2018年开年以来，抖音海外版Tik Tok开始席卷东南亚，在多个国家的应用商店占据了视频类产品的第一，还成为日本主流视频APP。中国文化随同抖音出海，唱响世界。

　　中国文化出海，应当立足本国，面向世界。立足本国，既包括文创产业和受众的主体在国内，也包括文化传播的平台是“中国造”;面向世界，就要用世界人民广泛参与的方式开展跨文化传播，甚至让外国人参与到文化的再创造。

　　而在抖音另一个海外产品musical.ly上，用户名为@梓梦 的中国女生，发布了60余段自己弹奏中国民间乐器古筝的视频。在其中一段musical.ly视频里，梓梦穿着一席白色纱质长衫，戴着古代头饰，用古筝弹奏《青城山下白素贞》。中国古代的服饰、古典民乐、传说故事都在一段小视频里得到展现。

　　类似这样的视频，结合“我们来自中国”的挑战活动，把中国传统文化爱好者的摄像头与全世界联结在了一起。事实上，海外用户对中国传统文化，流行文化，美食风景等格外感兴趣，“我们来自中国”的视频播放数已超过3000万次。

　　每一个跨文化传播者都会为这样的问题感到困惑：讲好中国故事到底难在哪里？显而易见的是，影响跨文化传播效果的不仅在于方式和方法，还在于理念；不仅在于语言本身，还在于如何好好说话，说外国受众接受且喜闻乐见的话。

　　很多外国人对中华文化的经典元素充满兴趣，比如，汉服、折纸、果酱、面点、陶艺、中国功夫、书法、水墨画、昆曲。但是，他们过去接触这些中华文化元素，往往停留在抽象的符号层面，知其然而不知其所以然。短视频加入文化传播，把中华文化元素具象化汉服是怎么穿的，面点是怎么制作的，中国功夫究竟有多深抖音海外版将中华文化的一招一式一一拆解，让外国人了解一个真实的中国。

　　令人惊叹的是，不少海外的中华文化爱好者也加入了这支跨文化传播的队伍。越南姑娘Linh Barbie着一席白色长衫，梳着公子头，跟着充满古典韵味的歌词“我应在江湖悠悠，饮一壶浊酒，醉里看百花深处愁，莫把那关外野游，留佳人等候”表演，单条视频就获得了近8万点赞。是抖音将这些外国人中的“中国通”集中起来，就像一盏盏孤灯汇聚成明亮的城池，整合了中华传统文化的光芒。

　　中华文明是灿烂壮阔、蔚为大观的，传播中国文化，既要有大气的姿态，也要有灵活的身段。抖音、musical.ly、Tik Tok等短视频软件搭建了跨文化传播的平台，让国内的文化传播者找到了表达的出口，也让全世界的中华文化爱好者获得了切磋与共享的渠道。文化出海，浩浩汤汤，展示了中华文化的气魄，鼓舞了文化自信的人心。（通讯员 汤莹）

　　中国网4月27日讯 在中国的众多古城古都之中，西安无疑是其中的卓越代表，不仅因为它保留至今的大量历史古迹，还因为它在中华文化史上独一无二的历史定位。作为古代丝绸之路的东方起点，西安是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安，是中国强盛、开放的象征。

　　面对新时代，中国的开放和强盛有了新的载体。以“新四大发明”(高铁、扫码支付、共享单车和网购)为代表的中国创造见证了国家软实力的提升，而新晋在海内外流行的抖音无疑是中国在信息时代走向开放的见证。

　　历史与现代，新与旧，古典与时尚，不是非此即彼的单选题。相反，两者水乳交融，可能传递更美妙的传播魅力。

　　通过抖音里15秒的短视频，肉夹馍、钟鼓楼、泥塑陶俑等西安的民俗文化在抖音的平台上高度凝练地展现出来。年轻人喜欢的音乐、滤镜、特效，让古朴素雅的民俗多了点先锋性和灵动感。

　　怎样讲好优秀传统文化的故事，怎样让洪钟大吕和阳春白雪的文化经典更好地演绎，是当代文化传播者必须要解答的时代命题。

　　随着年代日益久远，话语方式的更迭，传统文化与现代人的生活产生了一定距离。更多的人对传统文化的认识，存在一种平面思维。人们可以从书上，在电视里，看到传统文化的内容，但是，单向度的传播很难让人形成有效度的认识。传统文化需要走进人们的内心，需要用更生动、立体化的方式方法满足人们的精神需求。

　　互动感和参与感，是抖音这样的短视频APP带给人的新鲜体验。对传统文化葆有兴趣的用户，可以用自己理解的独特角度，再加上抖音所提供的制作技术，很方便地发表一段个性化的短视频;而对于更多的传统文化爱好者，得益于个性化的推荐技术，他们不再踏破铁鞋无觅处，自己希望看到的内容，得来全不费工夫。

　　现代人难免对优秀传统文化产生隔膜和疏离感。语言生僻的古诗词，旋律悠长的民族音乐，讲究意境的传统书画，只有经过了长期的研习与修炼，才勉强称得上入门。对于更多的人们来说，一开始并不需要真正地掌握一门传统文化的技能，而只需理解传统文化所传达的“形”与韵味。短视频APP起到了将传统文化解码的功能，降低了人们理解经典的语境。

　　技术降低了内容传播的门槛，技术同样提高了内容表达的品质。限于时间和空间的差异，很多人无法实地感知传统文化。虽然，利用文字、图像、声音等方式来表达传统文化元素，也能形象地体现传统之美，但目前还没有一种内容表达能够像短视频一样，将几种元素集中在一起充分地表达文化，展示文化背后的精髓。短视频看上去只是时间的缩短，实际上则是表达思维和表达模式的变革。

　　自2018年开年以来，抖音海外版Tik Tok开始席卷东南亚，在多个国家的应用商店占据了视频类产品的第一，还成为日本主流视频APP。中国文化随同抖音出海，唱响世界。

　　中国文化出海，应当立足本国，面向世界。立足本国，既包括文创产业和受众的主体在国内，也包括文化传播的平台是“中国造”;面向世界，就要用世界人民广泛参与的方式开展跨文化传播，甚至让外国人参与到文化的再创造。

　　而在抖音另一个海外产品musical.ly上，用户名为@梓梦 的中国女生，发布了60余段自己弹奏中国民间乐器古筝的视频。在其中一段musical.ly视频里，梓梦穿着一席白色纱质长衫，戴着古代头饰，用古筝弹奏《青城山下白素贞》。中国古代的服饰、古典民乐、传说故事都在一段小视频里得到展现。

　　类似这样的视频，结合“我们来自中国”的挑战活动，把中国传统文化爱好者的摄像头与全世界联结在了一起。事实上，海外用户对中国传统文化，流行文化，美食风景等格外感兴趣，“我们来自中国”的视频播放数已超过3000万次。

　　每一个跨文化传播者都会为这样的问题感到困惑：讲好中国故事到底难在哪里？显而易见的是，影响跨文化传播效果的不仅在于方式和方法，还在于理念；不仅在于语言本身，还在于如何好好说话，说外国受众接受且喜闻乐见的话。

　　很多外国人对中华文化的经典元素充满兴趣，比如，汉服、折纸、果酱、面点、陶艺、中国功夫、书法、水墨画、昆曲。但是，他们过去接触这些中华文化元素，往往停留在抽象的符号层面，知其然而不知其所以然。短视频加入文化传播，把中华文化元素具象化汉服是怎么穿的，面点是怎么制作的，中国功夫究竟有多深抖音海外版将中华文化的一招一式一一拆解，让外国人了解一个真实的中国。

　　令人惊叹的是，不少海外的中华文化爱好者也加入了这支跨文化传播的队伍。越南姑娘Linh Barbie着一席白色长衫，梳着公子头，跟着充满古典韵味的歌词“我应在江湖悠悠，饮一壶浊酒，醉里看百花深处愁，莫把那关外野游，留佳人等候”表演，单条视频就获得了近8万点赞。是抖音将这些外国人中的“中国通”集中起来，就像一盏盏孤灯汇聚成明亮的城池，整合了中华传统文化的光芒。

　　中华文明是灿烂壮阔、蔚为大观的，传播中国文化，既要有大气的姿态，也要有灵活的身段。抖音、musical.ly、Tik Tok等短视频软件搭建了跨文化传播的平台，让国内的文化传播者找到了表达的出口，也让全世界的中华文化爱好者获得了切磋与共享的渠道。文化出海，浩浩汤汤，展示了中华文化的气魄，鼓舞了文化自信的人心。（通讯员 汤莹）

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈