抖音和快手的区别-1

　　抖音是一个关于美好的短视频APP，是一个记录“美好”的产品，美好是什么？每个人都想成为想象中的美好自我，这种想要变美的追求是不会停止的。打开抖音，一刷就是几小时，根本停不下来！为什么每一个看抖音的人都在喊抖音有毒呢？为什么你会刷抖音“再也停不下来”？

　　因为，抖音的推荐机制和今日头条非常类似，玩过头条的应该都知道，头条的推荐内容都是根据你的兴趣标签来推送的，抖音也是如此，根据你的观看兴趣给你推送你可能感兴趣的内容。另外，抖音算法可以精准的计算出你的稀缺感，你缺少什么，你的注意力就在哪里！就给你推送什么，正因为如此，大部分人被抖音吸引自己却无法察觉。

　　纵观过去十年，从土豆、优酷，到美拍、秒拍，再到快手、抖音，起起伏伏中，所有参与者都在解同一个题：一个UGC短视频社区到底用什么方式，以哪个人群为突破口，去架构和驱动。到今天为止，成功解了这道题的只有两个平台——快手和抖音，但它们走了完全不同的两条路。

　　快手是靠普惠加技术驱动，吸引普通人记录和分享生活；抖音是靠强运营加中心化，以红人、达人和明星为驱动制造流行。驱动方式不同，决定了两个平台内部生态的不同，也决定了与外部连接方式、交互方式的不同。

　　抖音比较简单直接，锁定优质生产内容者强运营，通过极致的观看体验获取用户，自上而下俯冲，爆发力强。从创立到日活过亿，仅仅用了一年半。

　　快手之所以成为快手，抖音之所以成为抖音，不仅源于创始人不同的价值观，更源于由此形成的不同驱动力、社区生态和调控机制。经济学概念上，中心化控制资源配置就是计划经济；减少干预、由需求和价格引导资源配置就是市场经济。将这个问题平移到互联网上，对一个社区或者社交平台来说，面对的根本问题其实一样，即社区主要由谁生产、生产什么内容，流量如何分配。沿着这样一个视角，去观察快手和抖音，你会发现两个平台的崛起密码完全不同：快手更像“市场经济”，抖音更像“计划经济”。

　　一个社区要发展起来，必须引导用户持续生产内容。快手出现之前，UGC短视频平台多通过补贴或广告分账刺激用户上传内容，重视大V和明星运营，但由于生产门槛较高，用户规模一直无法突破。

　　快手与众不同的地方是，创始人有鲜明的价值观——普惠，让普通人记录生活。快手没有选择强运营、强干预刺激内容生产，而是通过普惠和产品设计瞬间降低了短视频生产门槛。

　　当时，在中国没有任何一款短视频产品，能对用户的出身、生产的内容质量足够包容，只要不违反法律法规风序良俗，都能被推荐分发。移动互联网的爆发和下沉，长尾人群强烈的记录和表达需求，让简单易用的快手迅速崛起。快手对内容生产的解放，体现在最初几年几乎没有运营，只负责制定和执行社区规则，不干预内容生产，不打扰用户，非常佛系。

　　抖音的崛起则走了另一个极端。启动之初，就签约了几百名民族舞大学生，对她们进行培训，生产优质内容。自诞生起，抖音就对内容生产进行强干预，不仅设置各种玩法，而且直接挖掘和签约红人，提供基本工资，并协助他们进行内容生产。

　　抖音设置了比较高的门槛，追求精品内容，制造爆款和流行。在由谁生产、生产什么和如何生产方面，抖音起着引导甚至主导的作用。抖音做这一切的目的，是为了追求极致的观看体验，让每条短视频都“有毒”，让观看者沉浸其中，无法自拔。

　　相比抖音重视观看体验，快手更重视生产者利益，用户如何更方便生产内容，更公平获得流量，如何在平台上找到志趣相投的人，看到更大世界；这导致的一个结果是：虽然都是DAU过亿的平台，由于很少干预内容，快手的内容更多元，更真实，用户生产积极性高，超过60%的用户上传过内容；抖音用户构成中，达人、大v和明星则成为生产主力。《2018抖音研究报告》披露，占比4.7%的头部生产者，覆盖了平台粉丝总量的97.7%，大部分用户是观看者，很少贡献内容。

　　无论快手还是抖音，现在都是流量大户。但两个平台流量分发上有本质区别。抖音由于强干预，流量其实掌握在自己手中，会对达人、大v和明星进行明确的流量扶持，大量向用户推送高赞内容。对优质内容的流量倾斜，导致了明显的马太效应。

　　你会发现，同样是日活过亿的平台，抖音的内容更好看，很多视频的点赞和评论数特别高。如果照此判断抖音更火就大错特错了。实际情况是，快手对普惠理念近乎固执地坚持，在流量分发上讲究公平，即便是普通用户和一般作品也要公平地给予一定展示量，这种更均匀的流量分发抑制了马太效应。

　　一个数据是，在快手粉丝超过100万的用户，快手官方通过算法明显降低了其作品在推荐页的曝光权重，比例控制在极低的个位数，基本可以忽略不计。快手的逻辑是，当获得超过100万粉丝后，网红、大v和明星们在关注页已经可以获取足够多的流量，如果再上热门，让强者更强，有违社区公平。

　　说到这里，也就基本触及了快手整个社区的核心，其驱动力主要源于普惠和公平，不干预或少干预，重视对长尾作品和长尾用户的分发与连接，而这些基本都是市场经济的特征。

　　抖音的驱动力则来自中心化的控制和引导，在算法和人为干预中流量主要向达人、大V和明星集中，这种“计划经济”让抖音成为超级放大器，但普通用户很难获得流量。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈