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2022
10-19

同为短视频APP快手和抖音有什么不同?

  短视频第一股快手今天登陆港交所,总市值超过1.3万亿港元,直接碾压五粮液、比亚迪等大牛股,甚至是小米市值的二倍(小米总市值6600亿港元)。

  最新数据显示,快手月活超7.69亿、日活超3.05亿,每位日活跃用户日均使用时长86分,日均访问次数超过10次。截至2020年9月30日,平台内容库包含260亿条短视频。

  快手打造的是“去中心化和流量倾斜的全新社区”,以人为中心,强化社交属性。

  基于这种定位,习惯了抖音推荐模式的就不太喜欢快手的双列选择模式,不过这正是快手的特点,也就是突出社区的选择属性。

  抖音打造的则是快视频爆款平台,注重用算法分发内容,以爆款内容为中心,打造爆款。

  基于这种定位,抖音不需要用户做选择,只需要单纯地沉浸式观看就行,这种“懒人模式”天然有利于算法推荐。

  基于社区定位,快手更愿意给长尾用户更多的曝光机会,激发用户的创作热情;同时,鼓励用户深度运营自身粉丝。这就推动快手形成了“老铁”文化。

  基于推荐机制,抖音会先结合关键词匹配给一个小流量池,根据点赞率、评论率、完播率等指标,在小流量池指标较好的内容会进一步推荐到更大的流量池,如此反复。

  不同的定位和推荐算法,导致快手长尾用户粘性更高,这就促使快手的流量更加偏向私域,使快手在直播打赏、直播电商业务上有先天优势。所以快手上面出现很多拥有超强带货能力的“家族”,如辛巴家族、散打哥家族等。

  快手是全球排名第一的直播打赏平台(2020年上半年直播打赏收入 173 亿、平均月付费用户 6400 万)、全球第二大的直播电商平台(2020年上半年GMV 总额 1096 亿)。

  抖音的收入结构以信息流广告为主,其次是直播,然后是电商。目前字节跳动整体广告营收中,抖音贡献了超过1000亿。


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