蝉妈妈抖音服饰箱包报告出炉：女装占超七成份额 内衣裤袜强势增长

　　衣、食、住、行是人们生活的四大元素，服装在我国所有行业中抢占第四的重要位置，亦是国民经济基础性行业。疫情影响下， 2021 年服装销售额迎来报复性增长。进入 2022 年后我国服装业整体运行稳中趋缓;不过消费者线上消费习惯已渐养成，服装网上零售额增速呈持续加大态势，未来增长空间依旧巨大。

　　本次蝉妈妈带来《 2022 年一季度服饰鞋包行业报告》，本报告分析了抖音兴趣电商在服饰鞋包行业过去一年多的数据变化，所蕴含的商业价值与市场走向，跟随蝉妈妈的脚步，一起看下去吧。

　　在疫情得到有效控制后，被抑制的服装消费需求呈现爆发性释放， 2021 年服装类商品销售额大幅拉升，同比增14%。

　　增长动能的充分释放，叠加春运受阻等因素的影响， 2022 年1- 2 月服装类商品销售额涨势回缓趋平。

　　2022 年1- 2 月实物商品零售线上率有所回归，不过仍高于疫前的实物商品零售线上率，可见消费者的线上消费习惯已逐渐养成，未来实物商品网上零售增长空间仍旧巨大。

　　自 2020 年起，穿类实物商品网上零售额增速持续加大，至 2022 年1- 2 月穿类实物商品网上零售额增速已赶超实物商品网上零售额增速，穿类实物商品网上零售形势向好。

　　服饰鞋包常年雄踞抖音品类销售额占比TOP1 的宝座，从 2021 年 1 月- 2022 年 3 月服饰鞋包品类销售额走势来看，整体呈现波动式上涨趋势， 2021 年 5 月开始涨幅基本与大盘持平。

　　此外，服饰鞋包易受季节、大促、节日等因素影响而获得较大的增长，因此把握春夏、秋冬装上新季和电商节点大促开展准确营销是商家获得销售额增长的关键。

　　对比 2021 年与 2022 年一季度抖音服饰鞋包的销售额构成变化情况可以看出:

　　品牌自播市占率经历 2021 年二季度的低点后持续上升，市占率由 2021 年二季度的25.8%提升至 2022 年一季度的33.1%，并赶超 2021 年一季度的市占率。

　　服饰鞋包直播受到内容生产者的追捧，成为互动、转粉、拨草利器， 2022 年一季度服饰鞋包的直播与看播热度同比增幅均赶超大盘。

　　2022 年一季度服饰鞋包的场均直播时长同比降幅超大盘，比起之前的长时间直播，在目标用户的活跃时间段开播，吸引的观众更准确，直播互动与转化率更高;且根据部分业内人士反馈，适时停播，可以腾出时间进行快速复盘，及时调整合适的投放运营策略，用精品内容和合适的投放运营策略来驱动价值增长。

　　直播间的场景塑造是观众进入直播间能不能停留下来，并继续转化的关键要素之一，以下归纳出服饰鞋包常见的六大直播场景类型。

　　对比 2022 年一季度抖音服饰鞋包与大盘的视频创作、互动转化热度同比增幅可以看出:

　　大量服饰鞋包视频创作者的涌入，助推内容创作快速增长， 2022 年一季度两者同比涨幅均超800%。

　　2022 年一季度，抖音服饰鞋包高潜人群中女性用户占据超七成的比重，女性用户对抖音服饰鞋包内容的关注度明显高于男性用户。

　　2022 年一季度，抖音服饰鞋包男女性用户重点关注的品类出现明显季节性，T恤、休闲裤、牛仔裤、卫衣、衬衫、polo衫、夹克等春夏装单品收获男性用户的高关注;半身裙、吊带、短裤、连衣裙等夏装单品收获女性用户的高关注，女性用户对服饰鞋包的需求相对而言更加前置化;

　　2、24- 40 岁用户主导低价市场，单价60- 80 元市场受低龄用户青睐

　　18- 23 岁用户主导的赛道中，属于女装行业的细分赛道占56%;此外，服饰鞋包细分赛道中，对18- 23 岁用户群体的依赖度高。

　　24- 30 岁用户主导的赛道中:属于女装行业的细分赛道占57%，属于内衣裤袜行业的细分赛道占29%。

　　4、高线城市对服饰鞋包内容的关注度，明显高于低线 一季度抖音服饰鞋包行业用户的城市分布情况来看:用户大多集中在二线及以上城市，占比人群高达73%;三线及以下城市是服饰鞋包消费拓展的机会之地。

　　女装细分品类需求分布相对均衡，占据前三位置的裤子、连衣裙、羽绒服在 2021 年一季度- 2022 年一季度期间的销售额占比分别为13.3%、13.1%、11.4%。

　　2021 年 2 月- 2022 年 1 月抖音女装细分类目销量增速分布情况来看:

　　女装各细分类目的季节性销售特征明显，商家应根据各细分品类的销售节点提前做好备货准备。其中，春夏女装销量一般在 2 月开始有明显起量;秋冬女装具有应季热卖和反季促销双高峰特征。

　　2022 一季度抖音内衣裤袜细分类目销售额及销售额市占率同比增速情况来看:

　　睡衣、女士内衣、内裤、袜子占据头部位置，共包揽近八成的市场份额;其中，睡衣、袜子增长乏力，市占率有所缩窄;女士内衣、内裤持续火爆，市占率同比分别增长97%、224%。

　　基于小基数增长红利以及对小胸聚拢调整的关注，针对特定人群的少女文胸呈现高增长态势，市占率同比增长1209%。

　　视觉经济下，“提臀收腹”的塑身需求、“美颜光腿”的吊袜带需求、乳贴/胸贴等伴随露肩服装热卖衍生而来的内衣配件需求值得关注，其市占率同比分别增长1286%、667%、311%。

　　以上内容摘自《 2022 年一季度服饰鞋包行业报告》，关注蝉妈妈公众号，询问客服人员即可免费领取数据报告完整版内容，涵盖更多详细数据。

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　　适合。天玑1080处理器的性能是和骁龙778G差不多的，虽然性能上比不是上目前最顶尖的CPU，但是应付一般的游戏还是可以的，并且天玑1080搭载 MediaTek HyperEngine3.0游戏引擎，可带来高性能、低延迟的游戏体验，借助 MediaTek 第三代 APU 可进一步优化游戏时的平台能效。此外，天玑1080支持 Sub-6GHz5G 全频段高速网络以及 Wi-Fi6连接。

　　苹果官网会下架iPad 10在发布上架后，旧款机型iPad 9会从苹果官网下架，但消费者还可以在电商平台以及线下渠道商处购买到，并且旧款会有一些降价幅度。考虑到新款和旧款实际上价格差距不是特别大，那么还是比较推荐购买新款的iPad 10，它的性能更好，外观也有变化，重量变得更轻，出门携带也更方便。

　　可以iPad 10购买时可以享受教育优惠。苹果的教育优惠覆盖iPad、Mac等产品，全年都可以享受这项优惠，只要你是符合条件的消费人群即可，包括准大学生、在职的教职工、在校大学生人群，凭有效证件即可在苹果官网下单或者苹果直营店购买。此外在每一年的暑假，苹果还会推出返校活动，在教育优惠的基础上，购买指定的iPad、Mac型号，可以享受到AirPods耳机赠品活动。

　　骁龙778G。天玑1080对标的就是骁龙系列的778G这个处理器，也是一个经典的处理器了，性能不错，性价比也很高，天玑1080定位中端机，爆料称安兔兔跑分52万。骁龙778G是高通公司于2021年5月18日发布的5G移动平台。骁龙778G采用了6纳米工艺技术，骁龙778G 5G芯片组采用高通Kryo 670CPU，具有第六代人工智能引擎，采用Hexagon 770处理器，具有12 TOPS性能。

　　2022年10月11日。2022年10月11日，联发科发布了新款中档芯片天玑1080。天玑1080延续了 MediaTek 天玑5G 移动平台的性能和能效技术优势，提供多种先进功能，更好地满足用户对5G 智能手机的期待。MediaTek 最新的天玑1080进一步增强了在性能、影像、显示等方面的表现，助力终端快速推向大众市场。

　　推荐购买iPad 10定位的是入门级的平板电脑，如果你的需求主要是看视频、看课件，简单的视频编辑、图片编辑，那么iPad 10的性能足够使用。它的处理器是A14，也就是iPhone12上同款的处理器，除了绝大多数的软件都是可以满足的，只要你没有较大的软件编辑需求，那么iPad 10对于很多人都是值得购买的，尤其是有比较多苹果产品，如iPhone、Apple Watch、AirPods产品的用户，使用iPad也十分便捷。

　　2022年10月25日Meta首席执行官扎克伯格于10月11日在Connect大会上表示，该公司旗下最新款的虚拟现实（VR）头盔Meta Quest Pro售价将为 1500 美元，并将于 10 月 25 日开始发货。Quest Pro搭载升级版高通骁龙XR2+ Gen1 芯片，并采用全新的Pancake光学方案，体积比Quest2 缩小了40%。显示方面，Quest Pro配备两块2. 48 英寸的LCD屏幕+MiniLED背光板，单眼分辨率为1800×1920，刷新率为90Hz。官方表示，Quest Pro的每英寸的像素数比Quest2 多37%，每度像素数多10%。Quest Pro还拥有多达 10 个高分辨率摄像头，其中外部 5 个，内部 5 个，分别为：正面 2 个可捕获四倍于Quest2 像素的1280× 1024 摄像头； 1 个用于实现彩色透视的4680×3456 RGB摄像头；侧面 2 个用于头部追踪和深度识别的摄像头； 5 个位于头显内拥有眼动追踪、面部识别和追踪的摄像头。

　　预计10月25日iPad 10也就是iPad 2022款预计在2022年10月25日发布，届时可能直接在苹果官网上架，而不是通过发布会的形式公布。iPad 10在外观上有可能比iPad 9的尺寸更小，但屏幕还是10.2英寸，边框会变窄，同时处理器会升级到A14，非全贴合的LCD屏幕，支持第一代的苹果手写笔，起售价预计是64GB 2499元。

　　没有Redmi Note 12 Pro没有光学防抖，虽然在拍照和摄影的时候会出现画面抖动，但考虑到Redmi Note 12 Pro是一部入门级的智能手机，在相机方面的配置就不算高，因此它没有光学防抖也在情理之中。不过在其他配置比如处理器、快充、屏幕等，它是该价位段性价比很高的一款手机。

　　可以。i7-13700K自然是可以安装win10的，不过跑分上来看win11会更高一点，如果是担心系统不能安装的情况一般是不会的。Windows10是微软于2015年推出的Windows NT内核操作系统，为Windows8.1的后继者。设计目标是统一包括个人电脑、平板电脑、智能手机、嵌入式系统、Xbox One、Surface Hub和HoloLens等设备的操作系统。根据微软官方统计，Windows10的占有率已经超越Windows7，在所有Windows中位列第一。

　　不高。i7-13700K核显是UHD Graphics770，提供32个执行单元 （EU） 和高达1.55GHz 的时钟速度(取决于 CPU 型号)。性能取决于它所集成的 CPU 型号和使用的内存。游戏性能甚至在仅适用于720p 和低细节设置的低要求游戏的快速型号上也是如此。可以玩诸如GTA5、CSGO、英雄联盟，如果不介意玩游戏30帧的线、地平线、新世界这样的网游也都是可以30帧左右，人多的话就会卡，所以拿来玩玩老游戏还是不错的。

作者：admin

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