都知道“抖音”“快手”能带货 万一他们“凉了”呢？

　　从电视TVC广告到视频网站广告，乃至影视植入，视觉内容自其诞生以来一直备受广告主青睐。互联网视频的崛起，让原本占据广告主预算大头的电视广告被视频网站稀释。而今，优酷、爱奇艺等老牌视频网站或许正在面临来自短视频平台的冲击。

　　来自易观的数据显示，截止2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台（前者：互动、传播、制作、分享于一体的平台如快手、美拍；后者是聚合大量短视频平台进行编辑或者算法推送的专门平台如西瓜视频）活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。在用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在2月份达到51.628亿小时、16.167亿小时。

　　在几十甚至十几秒的短视频之前或之后插播一段广告可能有些不可思议，但以短视频为载体的广告投放却在如火如荼的进行着。近一年来，“抖音爆款”、“快手同款”一次次刺激着公众的眼球，短视频网红店两月开店数百家，广告收费更是高达百万。尽管基于平台稳定而持久的商业化模式也尚未形成，但短视频平台惊人的商业变现能力让其他APP难以望其项背。

　　短视频的兴起让一些品牌看到了新的推广入口，他们根据其品牌调性、消费者需求和平台机制，精心制作短视频内容，收获大量粉丝，并成功为品牌导流，其中代表就是adidas neo。

　　诚然，短视频是一种不错的宣传内容承载形式，但短视频平台毕竟不是大品牌的江湖。在平台上最具吸粉力的是大量“网红”、“主播”。举个简单的例子，支付宝的官方抖音账号运营至今粉丝仅为30多万，而网红主播的粉丝量动辄百万。

　　与此前的微博大V，自媒体达人和营销号的变现模式类似，短视频红人，可以通过广告植入视频的方式收取广告费。目前，短视频平台500万粉丝以上的红人广告费已经超过百万元，一条15秒的广告植入报价高达近10万元。对于网红来说，现阶段最主要的变现方式仍然是电商，说白了就是植入，带货，赚一波快钱。这种模式对于快消品来说无疑是一种不错的方式，但对于品牌的持久打造并无太大意义。

　　从平台来看，抖音的商业化进程相对高调，信息流广告、电商，符合泛娱乐短视频平台的方向和趋势。其优势在于可以极大地发挥流量优势，比如抖音的热门流里的广告可以覆盖到大部分应用内的日活跃用户，但劣势则在于无法针对细分市场做精准的投放。

　　短视频平台的运作机制也为基于短视频的广告投放埋下了隐患。近日，短视频平台，频遭约谈、整改、下架的信息屡屡见诸报端。显然，网红主播为吸睛博眼球炒作低俗内容，平台监管不到位，已经触碰了红线。人民日报更是发文表示“互联网巨头不是‘大到不能倒’”。

　　而如果真正如监管要求做到每条视频都审核，恐怕庞大的人工成本也会给短视频平台形成巨大压力。

　　这就给将短视频、短视频平台作为广告投放载体的企业和品牌带来一个新的难题：如果你投放的对平台“凉”了，你的品牌是否也会沦为笑柄？返回搜狐，查看更多

作者：admin

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