抖音直播发布平台治理白皮书：对行业、公会、主播会产生那些变化

　　在直播行业，很少看到有平台关于直播治理发布白皮书。当一个直播平台单独为平台治理发布白皮书的时候，就可以明白直播平台的态度了，那就是：

　　8月30日，抖音发布《2022抖音直播平台治理白皮书》（下文统称：抖音直播白皮书），梳理了抖音直播围绕平台生态、搭建长效治理体系的重要举措。（在视听观察后台回复：治理白皮书 ，即可获得此白皮书）

　　整个抖音直播白皮书共有八大篇章，可以说针对直播的方方面面都做了详细的阐述。抖音直播白皮书显示，过去一年，抖音直播启动专项治理行动41次，平均一个月达到3次，针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。

　　站在直播行业第三方观察者的角度，要如何看待这个问题，会对行业、公会、主播产生什么影响，我们不妨来一番解析。下文仅为视听观察观点，以供大家参考。受限于时间与学术水平难免有些不足，希望本文能起到抛砖引玉的作用，欢迎大家一起讨论交流。

　　在直播行业的发展中，一直存在着这样或者那样的不良现象，过去大家都处于默认状态，监管也是睁一只眼闭一只眼。一直存在的现象并不代表合理，很有可能是需要去改变的。

　　从直播行业这一年的发展来看，相关管理部门已经出台多条管理条例对行业发展进行引导和规范，感兴趣的朋友可以去翻翻视听观察过往的文章，这里就不做展开。主要的意思就是一个：直播行业开启了规范化的步伐，并且已经开始具体落地实施。

　　并且目前来看，直播行业正在“质变”的边缘，从以前的野蛮生长到现在的越来越规范。然而到目前为止，虽然不断有管理办法出台，但是没有能够放之四海而皆准的方法，来对直播行业存在的乱象进行监管。

　　许多互联网行业里面，都很难逃脱一些灰黑产的骚扰，说实话此类问题很难去避免的，要治理他们就需要花费很大的成本，不管是金钱或者时间或者人力，都需要巨大的投入，抖音直播白皮书的发布，意味着抖音直播已经态度鲜明地向这些灰黑产开始亮剑，表明了抖音直播平台的监管态度和监管手段。

　　抖音直播白皮书的发布，肯定是要做大量的准备工作，必须具备详实的资料：这就包括一类的行动、数据和成果，这样才有足够详细的资料来展开，这充分说明抖音直播平台很重视“直播治理”这件事情。

　　具体来看看治理的数据，从 2022 年起，抖音直播加大对违规诱导打赏行为的整治力度，专项处理账号超过8400个。抖音直播上线礼物消费提醒功能，累计已超过219万用户开通；疑似未成年人消费弹窗系统日均拦截账号超过12万个。2022年4月~6月超过5万个账号被回收直播权限。

　　从抖音直播白皮书中，我们可以发现，抖音直播不断研发升级安全策略模型，运用智能技术进行图像、声音、文本等多维度风险行为挖掘，比如通过神经网络视频理解模型、语音识别、智能关键词等技术，同时，人工审核与安全模型相结合。截至目前，抖音直播建立了 140 多个多维安全模型和 1000 多条安全规则，全方位守护直播间安全。

　　因为抖音直播用户数量的庞大，抖音的审核后台会面临很大的压力，一旦出现疏忽发生就会出现极其不好的影响。结合此次发布的抖音直播白皮书，我们可以看到抖音直播在落实监管方面走在了行业的前列。

　　此前抖音直播出台公会直播任务，引起了业内多家平台的跟进，形成了直播任务月度考核的新潮流。相信此次抖音开行业之先河的行动，也会搅动直播行业一池春水，泛起一片涟漪，引起大家的跟进。

　　抖音直播白皮书此次提出了多项管理措施，如禁止未成年人打赏、公会健康分制度、直播打赏消费提醒机制等，这些许多都是平台的管理红线。（具体大家可以下载报告观看：在视听观察后台回复：治理白皮书 ）

　　视听观察也提醒一下直播公会，以后要对监管规则熟读熟背，避免以后在具体的业务运营之中，不小心就“踩雷”。这里大家可以学学哈登，虽然有人调侃哈登每天睡觉前都会背两遍NBA规则。不论NBA怎么修改规则，他都有办法找到新的获得罚球方式，这就是熟悉规则的力量。

　　接下来说几个核心：抖音直播白皮书表明的治理核心内容如下图，并指出：低俗内容、不良PK、违规户外直播成为最常见的三类主播违规行为。

　　另外抖音直播白皮书还提到了专项打击违规，各位运营和主播可以对照看看，自己有没有下图中的行为：

　　话说回来，过度的管控又不利于优质内容的发展，会使得创作者缚手缚脚，由于担心违反规则失去了创作自由度，进而导致优质内容产出的减少。如何做到张弛有度，是一件考验运营者智慧的事情。

　　直播行业规范化是趋势，直播公会只有顺势而为，才能在平台和行业生存下来，好好打磨自己的直播内容，谨记行业规范和平台红线，严格管理自己旗下主播。

　　直播行业正在经历由“乱”到治的过程，大家要做到三要三不要：要流量要优质内容要遵纪守法，不要慌不要迷茫不要僭越红线。

　　最后：直播行业躺着就可以赚钱的时代已经过去了，真的勇士要勇敢拥抱行业的变化，能够激流勇进浪击千里，才能成为直播行业的弄潮儿。

作者：admin

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