不知道你有没有在抖音上刷到过一个叫imma的女孩,她有一头粉红短发,面容姣好,衣品时尚,常拍一些创意短视频,最高一条点赞接近19万次。
她在国外更火,Instagram粉丝超过30万,图片视频中的她,不是在东京银座的高档时装店里试衣,就是在豪宅豪车前凹各种造型,是一个名副其实的网红。
这家日本公司叫做Modeling Cafe,专攻3D计算机图像和建模,曾参与过《最终幻想15:王者之剑》、《新·哥斯拉》、《塞尔达传说:荒野之息》等电影、游戏作品制作。
Modeling Cafe创造imma,是为了将其与具有实时动画功能的AI程序结合,将虚拟网红的新业务扩展到日本个性行业和时尚行业。
其实,imma的身体、穿着和背景都来自真实模特的实景拍摄,只是头部被替换成了计算机制作的3D头部,也就是说,imma的样貌仅存于虚拟世界。
为了让imma的细节尽可能以假乱真,Modeling Cafe专门引入了女性工程师,仔细看就会发现,imma染成粉色的头发有着深色发根,和真人染发后一样逼真。
今年8月,imma与宜家合作,以“家庭幸福”为主题,在东京连打3天广告,庆祝东京新宿区宜家新店开业。
期间,imma在宜家搭建的样板间里生活了3天,做饭、打扫、锻炼、逗狗……所有生活照片都po到了网上。
宜家新店也在LED大屏上直播了imma的样板间生活,当然,所谓直播画面,都是由真人模特在样板间内提前拍摄,经过后期制作后成。
2016年,美国Brud公司通过计算机、3D软件结合实景,创建了虚拟网红Lil Miquela,根据人设,她是一位19岁的巴西裔美国人。
Lil Miquela不算漂亮,一头齐刘海,一脸小雀斑。为了运营好她的社交账号,Brud公司专门组成了一个由设计师、运营工程师、软件工程师组成的团队,经常分享她的街拍,营造出时尚达人的感觉,让Lil Miquela的形象在网络上立体起来。
除了年轻时尚达人的人设,Lil Miquela还有独立人格,经常展现一些带有价值观的内容,比如公开表态支持黑人命也是命活动,或是刻薄吐槽美国总统特朗普等。
爱憎分明的性格,更是让Lil Miquela在Instagram上的人气飙升,目前粉丝已超过285万,是不折不扣的超级网红。
Lil Miquela刚火起来时,媒体和民众都在猜测Brud公司研发虚拟网红的意图,甚至有阴谋论者认为,这是一项令人恐惧的社会实验。
然而,事实证明,他们想多了,Lil Miquela只是为了在红起来之后通过代言广告赚钱,毕竟虚拟网红也是网红,网红都逃不过带货的命运。
由于Lil Miquela分享穿搭的内容颇受欢迎,因此很多时尚大牌争着找她代言。
Prada在2018年秋冬大秀期间,甚至邀请Lil Miquela掌管品牌账号,还为她穿上了一件Prada外套。
去年5月,Lil Miquela又出现在CK广告中,为了表达对多元化价值观的支持,Lil Miquela还在广告中亲吻了真人模特贝拉·哈迪德。
在Lil Miquela这位虚拟网红不断出圈后,星火资本还对其母公司Brud投资了1.25亿美元。
从多次登台巡演的日本虚拟歌手初音未来,到参与LV广告活动的《最终幻想》虚拟角色,虚拟网红已经成为人工智能技术落地的一个重要方向。
正如Brud公司一样,大量风投公司正带着热钱涌入虚拟网红产业,而在机器学习技术帮助下,越来越多的虚拟人物正在成为网红和KOL。
英国营销和软件公司Sage Group的副总裁安德鲁邓斯特说,虚拟人物最大的卖点不是完美身体或脸,而是其行为的可预测性。
在时尚行业,品牌方会花巨资请人代言,但是这些代言人巨大的影响力,有时候也是一柄双刃剑。
邓斯特毫不掩饰地说,“有些明星、网红情商欠佳,会导致品牌方形象受到反噬,而虚拟人物所作所为都由管理团队控制,很少会出现公关危机。”
比如号称世界第一网红,在YouTube上有超过1亿人订阅的PewDiePie,就曾因为其上传涉及纳粹及反犹太思想的视频引发轩然大波,迪士尼不得不“挥泪斩马谡”,第一时间解除了与PewDiePie的合约。
一位风险投资人告诉《华尔街日报》:“你现在可以制造出卡戴珊一家,让它们与那些真人在互联网上引发的争议绝缘。”
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