被罚？或许正中“椰树”下怀！

　　10月9日，“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。与此同时，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事件，也再次被提及。

　　近日，海南椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。

　　相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。

　　10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，瞬间涌入5万多人。但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

　　随着相关话题的发酵，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事，也再次走入了大众的视线月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司就曾被海口市龙华区工商行政管理局通报批评，处罚事由同样为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，处以罚款20万元的行政处罚。同月，椰树牌椰汁广告还被国家广播电视总局作为“低俗广告”负面案例。

　　早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布，并处以1000元的罚款。

　　2019年，椰树椰汁在新包装印性感美女，并配文“丰胸神器”，最终因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。

　　2021年3月25日，椰树集团发布招聘广告，熟悉的“S”造型模特、电线杆广告的排版配色、“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的标题，就曾被海南省市场监管局行政约谈。

　　海南省市场监管局对海南椰树椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款，是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

　　就拿这次直播被平台多次掐断的案例来说，10月1日，在没有任何预热的情况下，椰树集团抖音账号开始直播。

　　直播被掐断当日，椰树集团的抖音账号粉丝原本不到一万。10月8日，“椰树集团直播带货风格引争议”冲上热搜。截至10月11日晚20:00，其账号粉丝数就增加到39.7万。

　　“污过杜蕾斯，土过海澜之家”，椰树椰汁一直都是营销界的泥石流。出圈儿这一套，算是被椰树椰汁玩明白了。

　　“对于用户而言，这种直给式的营销风格，虽然大多数情况下是负面反馈，但也会加深记忆，比大部分平平无奇的广告更利于品牌形象的留存。”椰树集团董事长王光兴的这番“弘论”，也一度被奉为营销界的“金科玉律”

　　很显然，这次直播被掐事故，依然延续王光兴一贯的营销思路：黑红也是红，红久了，别人也就忘了“黑”。

　　根据椰树集团官网，从2010年到2020年，其已连续十一年位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，连续七年年产值40多亿元，年上缴税金6亿多元。

　　根据业内人士透露：微博热搜包和微博热搜榜单套装的价格分别是60万元2轮播/天，60万元6轮播/天。40万只是一天2轮热搜的2/3。

　　但擦边直播的收益却并不好，根据灰豚数据，开播的11天以来，椰树集团直播总观看人次高达56.1万，但总销售额却只有9000多元，场均客单价就更少了，仅仅67元。

　　抖音直播的观众相对其他平台更为年轻，根据百度指数新发布的抖音用户画像地域分布图，抖音用户仍以20-49的中青年群体为主，其中小于19岁的青少年群体约占7%。

　　在大众公开平台打擦边球，丝毫不顾及未成年人的感受，还想靠着“被掐、被罚”让年轻人买单，显然不行！

　　医学上明明从未证明椰汁可以丰胸，但椰树集团却乐此不疲，一以贯之盯紧女性的胸脯。

　　依据我国广告法的规定，对产品的功效进行夸大的，对消费者的消费行为产生误导的，是属于虚假宣传的行为，要承担法律责任。

　　正如网友说的那样，椰树集团“一直擦边，一直被罚，一直不改”，颇有在“甘露露”式出圈中一条道走到黑的架势。

作者：admin

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