抖音发力图文种草目标不是小红书

　　比如抖音首次公布了上线个月的图文功能近况:单日阅读量已超100亿，图文用户占比达70%。

　　再比如宣布开启“图文伙伴计划”，将拿出四成流量扶持生活攻略类内容，重点建设图文体裁，开放图文商单权限等。

　　事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系，从去年开始，对这一领域的重视无需赘言，发力也已初见成效。

　　在这样的大背景下，有不少评论声音认为，抖音正剑指小红书，意在将国内最具知名度的“图文种草”平台拉下马。

　　但是，这一看法颇有些“手里有把锤子，看什么都像钉子”的意味，值得进一步研讨。

　　一方面，抖音一改短视频单列呈现方式，在图文种草上采用了双列展示，这和小红书的页面布局相仿。

　　另一方面，提到图文种草，大多数网民用户都会想到小红书——借助图片+种草内容，小红书吸引了海量热衷于美妆、穿搭、美食、分享日常的女性用户群体，因而成为图文种草领域的头号玩家。

　　同样以抖音为例，抖音有同城频道，频道下会推荐本地餐饮、休闲娱乐、出行住宿等，那么抖音的目标就是大众点评?

　　抖音有探索频道，频道下短视频呈现方式是双列，与快手的呈现方式相同，那么抖音的目标就是快手?

　　抖音还曾先后上线连线、视频聊天、朋友、抖一抖、一起看等社交功能，那么抖音的目标就是微信?

　　这也是为什么我们认为，不能简单地将“抖音做图文种草”与“目标是小红书”这两件事划上等号。

　　事实上，发力图文种草，只是抖音完善内容生态的重要一步，而其真正的目标是成为一个新的超级APP。

　　正如我们在《大厂们节衣缩食的另一面》一文中曾提到的，字节近两年正在不断为抖音加码新功能，将其从一款社交娱乐短视频产品，升级塑造成一个更具备生活服务能力的综合型平台。

　　4月，抖音上线“种草频道”，内容以图文为主，多张图片会自动播放，且可以搭配BGM;7月，抖音申请注册多个“蛋花”、“蛋花小说”商标，开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道;8月，宣布与饿了么达成合作，表示双方“将携手探索本地生活服务的新场景升级...深度连接商家与消费者，在视频化时代带来‘即看、即点、即达’的本地生活新体验”。

　　而抖音发力图文种草的原因也很简单，这本身就是距离抖音最近——既关乎内容创作，也关联年轻人生活文化，还和电商紧密相关——的一个领域，在这方面进行尝试是情理之中。

　　要知道，上一个拿生活方式作slogan的，还是“微信，是一个生活方式”。

　　以我们最熟悉的微信为例，群聊、朋友圈、视频号、公众号等多种功能，共同构建出了用户每天使用微信就像在“线上生活”一样的社区氛围。

　　这恰恰是长于短视频的抖音所欠缺的，从距离平台最近的图文种草下手，则可以帮助抖音初步搭建社区。

　　早在2019年，淘宝就有这样一份数据流出“每晚有1700万用户逛淘宝，什么也不买...看买家秀和种草分享”，这就是社区氛围的魅力。

　　对于创作者来说，新增图文频道也很有价值，图文创作的门槛比视频创作更低，可以吸纳新的创作者与用户，进而在完善内容生态、增加用户使用时长等方面起到积极影响。

　　抖音图文创作者Lieb里泊提到，拍视频的技术门槛曾让自己却步，发现抖音的图文功能后，他第一条图文讲述“毛坯房改造”和“男生也会过精致生活”，就收获了2000+新增粉丝。

　　可以说，对“抖音发力图文种草的目标是小红书”的推断既不严谨，又过于短视。

　　很多人或许忽略了，作为直播电商兴起以来的最大受益者之一，抖音电商本身就有向上游拓展的需求——图文种草是补齐上游流量入口的一块版图。

　　图文种草对于电商平台而言，更接近于“导购”，借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活后者们的消费能力。

　　一定程度上，抖音发力图文种草可能对小红书产生的威胁，与多年前淘系封杀蘑菇街等第三方导购网站相仿。

　　彼时有媒体报道称，马老师曾有一次在内部表态，将不扶植上游导购网站继续做大。据淘宝联盟官方数据，2013年蘑菇街、美丽说等导购网站从淘宝分成超过6亿元，扼制上游第三方导购平台，不让外人拿捏住自家的流量入口，是淘宝快刀斩乱麻的根本原因。

　　此后淘宝通过开放自家旗下导购类分享平台优站、设立数亿美元扶持基金等形式，完成了对第三方导购平台的收编，壮大了自有导购平台。

　　两者之间的区别在于，抖音本身就能产生海量流量，和小红书不存在直接的利益博弈，淘系则不然。

　　这其实还赋予了抖音自建或者说完善“导购平台”的理由——为什么不在生态内调整流量调性和走势，使之更符合平台需求?

　　现如今，随着移动互联网全面普及，各类社交应用涌现，社交媒体平台的功能远不止局限于社交。无论是小红书，还是微博，亦或是抖音等短视频平台，线上种草玩法和网红产品接连不断，在这些新场景下，消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被大大缩短。

　　换句话说，当代年轻人的线上消费导向正从过去的精准推送，进化为在信息流世界中挑选自己感兴趣的商品。

　　根据艾媒咨询数据显示，近一半的消费者有过3-5次的被种草经历，服饰鞋包、食品以及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类，总体来看，国内种草经济已经达到千亿市场规模。

　　2020年底，淘宝将原先的买家秀社区升级成“逛逛”，开始探索种草玩法，去年10月，淘宝逛逛又上线种草机，利用图文和视频的形式介绍双11产品，包括比价、攻略、测评等等。

　　同样在去年双11期间，京东把“发现”频道更名为“逛”，上线了自己的种草平台，并且放置在APP底部栏目最中间的位置。而在京东今年的S级项目京东新百货频道内，也单独开设了“种草”板块。

　　另一家电商巨头拼多多也有图文种草栏目“行家帮你选”，只看这个名字，就是满到溢出的“导购”感。

　　多年前，早在“种草”这个概念被发明出来之前，淘宝商品评论区的买家秀，就已经“红极一时”。

　　彼时不少消费者都有着下单之前，先看一眼买家秀的习惯，只因为买家秀更加真实。

　　也有不少买家秀与卖家秀的对比图因为吸睛、有趣，时不时就能火出圈外，成为段子手们笔下的素材，或是网民们消遣的笑料。

　　这早已为今天淘宝、抖音们如今发力打造专门的分享社区和种草功能埋下了伏笔。

　　小红书充其量是抖音新动作的参考，或者更准确一点说，是“假途灭虢”中的虞国。

　　完善内容生态、完善电商生态......抖音的目标落点，指向成为新的生活方式。。

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　　2022年初，抖音将首页上方的一级入口“同城”改为“种草”频道，提升曝光度，将短视频的“点赞”按钮改为“种草”按钮，种草板块的一级页面也被改为小红书同款的双瀑布流，但表现一般...抖音对于种草内容的偏爱有其必然性...克劳锐发布的《三大平台种草力研究报告》指出，消费者获取的种草内容主要来源于社交平台，67.8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大影响...京东APP有类似于淘宝逛逛的“逛”频道，两个月前，京东新百货也开设了种草板块，图文种草秀、达人测评、内容种草官等上线......

　　2022年初，抖音将首页上方的一级入口“同城”改为“种草”频道，提升曝光度，将短视频的“点赞”按钮改为“种草”按钮，种草板块的一级页面也被改为小红书同款的双瀑布流，但整体表现一般...克劳锐发布的《三大平台种草力研究报告》指出，消费者获取的种草内容主要来源于社交平台，67.8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大影响......

　　这12项举措中，淘宝主要在强调种草流量、产品工具的升级，弱化商家的经营成本...针对种草流量，逛逛会在10月10日启动“星光1000”打榜赛，招募垂直领域专业达人、人设影响力达人进行双11内容种草...针对TOP类的时尚主播，小红书基本维持了和去年双11相似的激励政策，日榜TOP1-3名的主播预计将会得到30万的流量曝光，TOP4-10名的主播预计将得到10万的流量曝光，以此类推......

　　根据千瓜数据今年3月底发布的《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，目前小红书有超2亿月活用户...截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%，但大量男性用户的涌入，也让小红书出现了男女观点差异的“不和谐”时刻...对于这次潜在机会的中老年人群，相反，如果能够打通20岁+子女和50岁+父母两个代际，以更加委婉的隔代种草方式，将适合中老年人使用的产品也能通过年轻人进入家庭，曲线打入银发市场，使得中老年用户批量引入小红书，未尝不会成为小红书在互联网流量见顶的大趋势之下又能讲出的新故事......

　　作为各平台创作者都十分活跃的一个月，8月的小红书内容生态展现出了怎样的景象?我们先一起看榜:（明星、官方账号除外，聚焦于普通创作者的涨粉情况）总地说来，8月的内容生态与7月有很多相似之处。从涨粉量级上来看，@南翔不爱吃饭、@Thurman猫一杯、@啊Sai在纽约 三位创作者单月涨粉40W+，位列TOP3:精致派卷王@南翔不爱吃饭8月又出奇招，从“抽藕丝”开始还原乾隆的御用印泥——龙泉印泥，跌宕起伏的剧情加上诚意满满的制作过程，让其单月涨粉

　　...达到以上的爆文目标，这是每个小红书博主的愿望，因为大家以为有了爆文“就能走上人生巅峰”，但实际上却没几个博主真正的知道爆文有什么用......但问题是，这样的方式导致流量的精准度会变得极差，比如我做的是穿搭类目，追了实事的热点，成功的打造了爆文，但关注此篇爆文的用户都是奔着实事来的，并不会在意我历史的穿搭内容，即便刨除这篇实事爆文之外，完全称得上垂直也是一样，涨粉一样会很差很差...所以，爆文的意义在于放大流量，但爆文本身的选题也决定了放大什么样的流量，精准流量才能和账号垂直类目进行匹配，实现涨粉;...

　　但被媒体老师盯着，小红书的优点和瑕疵，也都被放在镁光灯下“放大”，对小红书来说，这是压力，却也并非坏事...真实社会尚需媒体这一行业，充当“调节阀”和“啄木鸟”，小红书的这座虚拟城市，获得更多的媒体关注，也未尝不是对虚拟生态的修复和矫正...越来越多的媒体人在小红书恰饭，背后的逻辑并不难理解...从某种程度上说，未来很长一段时间，小红书的负面指标与开放程度成正比，但这恰恰是小红书的竞争力体现...媒体老师的恰饭，正好产生了“啄木鸟效应”，站在第三视角帮助小红书进行生态修复和矫正......

　　根据品类关键词搜索，搜索结果几乎是不重复账号，如我们做小红书运营，搜索小红书运营关键词，就可以看到热门笔记，分析前50个热门笔记的账号，找到符合对标账号的标准即可...以“小红书运营”为例，将对标博主账号选题进行拆解之后，发现博主几乎都围绕小红书爆文创作、内容运营和账号账号3个部分展开，可用表格就可以将其进行分门别类整理...总结:明确对标账号4大标准，确定对标后，对其选题、封面、标题进行解读，找到同行有亮点的地方，依据亮点进行像素级模仿创新，真正实现爆文再爆的现象......

　　有很多文章从小红书的账号定位、内容框架来说小红书运营，本文打算换个思路，直接从提高内容分发量、提高互动量和涨粉来拆解小红书运营中的细节，主要是根据笔者这2年副业运营小红书的实战经验总结得出...搜索流量在小红书上的占比也并不低，用户对小红书有用内容的期望很高，用户在小红书上的搜索行为频次很高，而且搜索流量持续时间较长，只要有人搜索就有可能持续获得流量...关键词怎么用?这个关键词最好是从选选题时就计划好了，需要在标题、正文、话题里合理地运用关键词...内容稀缺性对于涨粉来说，太重要了......

　　...而且，经过上面的例子，我们也同时明白了另一个道理，薯条的审核规则和社区发布笔记的规则是分离的，当然，这不是各自为政，方向不同，而是一个递进关系，在社区规则基础上，薯条进一步提出了新的审核规则......通过录屏，搬运等形式发布其他平台带有水印，id等的素材，无法通过薯条审核......

　　三年。i7-13700KF是保修三年，英特尔® 盒装处理器三年有限保修适用于包装在正版英特尔封装中、并作为独立组件出售给最终客户的符合条件的英特尔® 处理器和散热解决方案。

　　可以Redmi K60既支持5G网络，也可以使用4G网络，如果你现在使用的套餐是4G套餐，不需要更换为5G套餐也可以使用K60，不需要升级到5G。5G网络当然相对4G有更快的速度以及更低的延迟，因此有合适的套餐或者需求的线G网络。

　　非常适合。i7-13700KF是英特尔目前最顶尖的处理器之一，所以玩游戏来说对于任何游戏都是无压力的。第13代智能英特尔® 酷睿™ 台式机处理器装载了最新的平台技术，可加速系统性能。多达16个 PCIe5.0通道使 I/O 吞吐量翻倍，从而加速处理能力，这些处理器继续利用英特尔的性能混合架构优化您的游戏、内容创作和工作效率。

　　可以Redmi K60没有3.5mm耳机孔，因此只能使用typec接口的耳机，或者是使用无线mm耳机孔已经是大势所趋，甚至有传闻未来手机制造商还会取消typec接口，使得手机改为无线充电方式，耳机则是用无线蓝牙耳机替代，这样气密性又进一步提升，防水性能也会更强。

　　对比12代差不多。i7-13700KF要说耗电情况，那自然是比一些老型号要耗电了，毕竟性能提升摆在这边，但是对比12代CPU来说总体耗电情况差不多，功耗也都是125W，这个功耗代表着作为CPU耗电量自然是很大了，需要配备好一点的散热。

　　可以Redmi K60自带的充电器可以支持67W有线快充，如果是使用其他的充电器，满足功率至少67W的话，也可以达到这一功率，如果是比较低功率的充电器，则不会达到67W充电的速度。因此在使用充电器的时候，要看下是否达到67W以上的功率且快充协议兼容，使得手机可以更快充满电。

　　可以。你可以在Core i7-13700KF上自由调整解锁倍频，大大简化了超频，你可以轻松拨入任何超频频率。带K的版本就代表着是可以超频的，F代表着没有核显，所以你是可以进行超频的操作。

　　可以Redmi K60和平精英能开90帧画面的。红米K60完全可以适配和平精英的90帧画面。红米K60屏幕支持120Hz的刷新率，只要在和平精英游戏内开启90帧模式即可，即在游戏设置里面点击【图像】设置修改帧数（ 90 帧）。

　　支持。i7-13700KF是支持ECC内存的。是一谈到服务器内存，大家都一致强调要买ECC内存，认为ECC内存速度快，其实是一种错误地认识，ECC内存成功之处并不是因为它速度快(速度方面根本不关它事只与内存类型有关)，而是因为它有特殊的纠错能力，使服务器保持稳定。ECC本身并不是一种内存型号，也不是一种内存专用技术，它是一种广泛应用于各种领域的计算机指令中，是一种指令纠错技术。

　　有Redmi K60屏幕是120Hz高刷新率的OLED屏幕，同时搭配了高通骁龙8Gen 2旗舰处理器，可以满足王者荣耀高帧率模式的性能需求。实际上上一代的K50电竞版在测试王者荣耀高帧率模式时，就基本上保持在120Hz左右的帧率，可见手机性能完全可以达到王者荣耀高帧的需求，因此K60性能进一步提升的情况下，也是可以达到几乎满帧的效果。

　　5.4GHz。Core i7-13700KF 具有30MB 的三级缓存，默认运行频率为3.4GHz，但根据工作负载可提升至5.4GHz。英特尔线程控制器内置于 CPU 的内核中，与操作系统一起工作，以确保24个线程中的每一个都在正确的时间分配给正确的内核。

　　可以Redmi K60预计会搭载骁龙8Gen 2处理器，这是高通的旗舰级处理器，性能方面基本上是除了苹果A16之外的顶级处理器，可以在原神高画质的情况下也可以跑出比较流畅的画面。骁龙8 Gen 2处理器将采用台积电4nm制程，采用 1+2+2+3 架构与前一代有很大区别，CPU频率是2.84Hz、2.4GHz、2.4Ghz 和 1.8GHz，性能较上一代旗舰骁龙8+ Gen1大约会有 10% 左右的提升，其中 CPU 性能提升 10%，能效提升 15%，GPU 性能提升 20%，AI性能会提升50%。

　　预计在2023年1月Redmi K60系列预计在2023年1月发布上市。该系列会率先发布K60标准版和K60 Pro两个型号，配备 2K 分辨率 OLED 面板，支持 120Hz 刷新率，最高 1000 尼特亮度，支持67W有线W无线快充，同时还将最高将搭载 5000 万像素的大底主摄，后置为三摄组合。

　　支持。i7-13700KF是支持PCIE5.0的，使用 PCI-Express Gen5连接。该处理器没有集成显卡，您需要单独的显卡。还支持 ECC 内存，这是任务关键型系统的一项重要功能，可避免数据损坏。

　　有Redmi K60会使用X轴线性马达，也是目前比较主流受欢迎的线性马达。对比Y轴线性马达和Z轴线性马达，内部的动子可以在上下左右四个方向运动，可以做到更长的行程，加速时间更长且能被控制，可以模拟的振动效果种类更多、更丰富，也成为目前被使用最多的一种线性马达。

　　LGA1700。i7-13700KF针脚类型是LGA1700。台式机第十二代智能英特尔®处理器使用 LGA1700 插槽，它们需要英特尔® 600 系列芯片组主板才能提供额定性能。台式机第 13 代英特尔® 酷睿™ 处理器使用 LGA1700 插槽，并且需要英特尔® Z790 芯片组主板才能提供额定性能。

　　有Redmi K60支持OIS光学防抖，预计其后置摄像头会是三摄组合，包括一个5000万像素以上的主摄+超广角镜头+微距镜头，其中主摄支持OIS光学防抖。K60主打的是一个全面型的智能手机，定位高性价比，在相机方面肯定不如很多5000元以上的旗舰手机，但对比价位段在2000-3000元左右的中端手机还是有不错的表现。

作者：admin

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