抖音猛攻种草小红书有护城河吗？

　　目前，抖音图文的单日用户阅读量已超过100亿，有超7成的活跃用户每天在抖音看十几篇图文内容。相应的，图文创作者层面也有明显提升，过去一年数量提升了十倍，其中每100个抖音用户中就有一个在创作图文。

　　除了首次对外公布了图文生态的发展情况，抖音还将图文内容明确为未来一年的发展重点，并公布了多项图文激励政策，包括产品功能改进、流量扶持、商业变现几个方面。

　　从2021年6月开始测试图文内容，2021年11月底全面开放，到如今阅读量破100亿，抖音图文的发展速度惊人。

　　在此之前，图文种草一直是小红书的重要标签。抖音大举进攻图文，会否威胁到小红书的地位?在势如破竹的抖音图文面前，小红书有护城河吗?

　　早在2018年，抖音便上线过新草APP，定位于“年轻人都在逛的种草社区”，坐拥抖音和头条两大流量池，但上线年便折戟。其为人诟病之处包括延续了算法推荐机制，单列信息流展示内容，用户只能被动观看。此后，字节跳动曾转向海外，在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军东南亚市场。

　　2021年10月，抖音上线图文计划，在站内推出种草功能，并启动亿级流量扶持。2022年初，抖音将首页上方的一级入口“同城”改为“种草”频道，提升曝光度，将短视频的“点赞”按钮改为“种草”按钮，种草板块的一级页面也被改为小红书同款的双瀑布流，但整体表现一般。据界面新闻报道，抖音当时还针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口，以双列形式分发，并开放搜索功能。

　　2022年7月11日，有“App工厂”之称的字节跳动正式推出App“可颂”，主打内容种草。从Slogan到产品形态，几乎像素级模仿小红书。首页底部tab，可颂设了首页、搜索、创作、消息和“我”一级入口，除了用搜索代替购物频道以外，与小红书别无二致。顶部复刻了小红书的关注和发现，只是少了本地入口。

　　但不到3个月，可颂已在应用商店被下架。9月初，据亿邦动力网消息，“可颂”即将暂停运营。

　　克劳锐发布的《三大平台种草力研究报告》指出，消费者获取的种草内容主要来源于社交平台，67.8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大影响。在受访者眼中，各平台种草内容特点差异明显，微博长效性更高，小红书实用性强，B 站内容更具创意性。近8成的受访者曾被微博和小红书的内容种草，包含使用场景、测评说明类的内容形式更受用户青睐。

　　流量焦虑下，出于构建护城河，打造种草-拔草闭环提升商业价值等考量，各大平台争相推出“属于自己的小红书”，抖音也不例外。

　　同样是种草，短视频更加立体化，但缺点是信息密度低。短视频能让用户“不动脑子”刷上一整天，因此，被短视频种草从而冲动消费的用户，其退货率也会高上很多。

　　图文内容中多了“文字”要素，用户在理解时多了“将文字具象化”这一环节，因而也需要更多的注意力。接受图文种草的用户，更多是在趋于理性的状态中下单。

　　此外，“低门槛”也是图文内容的一大优势。只要有一定的审美和表达能力，任何人都能通过图文传达观点（就像日常发朋友圈一样）。这也就意味着当抖音加大对图文内容的扶持后，参与人数会出现大幅上升。

　　飞瓜数据发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，图文的互动率为视频的1.32倍。

　　在提出构建“全域兴趣电商”后，抖音的921大促验证了由商城、搜索、店铺构成的“中心场”与短视频、直播在内的内容场协同产生的爆发力。抖音电商“921好物节”数据显示，抖音电商成交额破百万的直播间达3950个，挂购物车的的短视频播放量达721亿次，品牌联合推广覆盖500+ 个城市，品牌联合推广带来站外曝光达134亿。

　　这种爆发力同样离不开内容种草。上游“种草社区”的构建情况，决定着下游“拔草”的天花板有多高，能否提升复购率和情感粘性。

　　虽然小红书用户的平均消费能力更高、定位更精准，但直播、电商建设不成熟，供应链、物流等方面存在短板，主要变现方式仍然是软植入广告。

　　抖音身为国民级应用，提供给博主的变现选择更多样完备，包括直播带货、开设小店等等。

　　抖音的图文以图片为主，文案为辅，需要点开才能查看详情。同时还配上了背景音乐，让抖音用户在刷到图文时，除了内容静止外，与看短视频相比并没有明显的区别——本质上，更强调“在算法推荐的快速消费、闲逛类场景下，快速抓住用户注意力”。

　　有瞰学社创始人黄有璨曾在文章中指出，对比了抖音和小红书的图文内容，他得出了两个结论:

　　1）同一品类下，同样的内容质量，在抖音获得流量起号涨粉的速度，大概率会比小红书要快得多;

　　2）在变现上，抖音对于内容创作者提供的变现方式更加多样和丰富;小红书上的博主们要想恰饭，目前则更多还是只能依靠“接甲方爸爸商单赚广告费”的形式。

　　不止是基础变现设施更完善，抖音副总裁支颖近期公布的激励政策亦表明了对图文赛道的势在必得。

　　在流量激励方面，目前抖音图文日均播放量超百亿，未来其中超过四成流量将向两大方向倾斜:一是真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评;一是探索自我、引领潮流的小众兴趣。

　　在产品功能上，抖音针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口和搜索“经验”卡，增加图文双列分发，同时上线多款优化图文创作体验的工具。

　　在变现方面，抖音将面向部分创作者开放有用图文流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励;同时，也向部分万粉以下优质图文作者开放星图权限，方便图文作者快速变现。

　　抖音对图文种草穷追不舍，对小红书而言最大的危机或许是优质创作者出走，从而导致用户的流失。

　　小红书已经建立的用户心智、创作者基本盘及相对友好的社区氛围，是其面对抖音大举进攻时的三道护城河。

　　相比抖音，小红书不仅是一个生活方式平台，其独特性在于兼具内容属性和工具属性。作为消费决策入口，很多用户在小红书上搜索菜健身、美妆护肤、时尚穿搭等生活攻略，“遇事不决小红书”成为很多人的真实生活状态。

　　对于抖音来说，图文内容基因缺乏，头部达人不足，在占领用户心智时吸引力有限。此外，抖音的搜索属性还未全面展现，无法提供如小红书一般的工具价值。

　　商业媒体“窄播”也提到，字节跳动此前在种草产品上的挫折与图文产品的属性有关。图文内容更强调美感、心智和社区氛围，无论是创作者还是用户端皆如此。相对短视频来说，它的理解门槛也更高。这对擅长做最大公约数的字节可能是一个挑战。而且这个问题在抖音再次做图文时依然会存在，只有解决了才能继续向前发展。

　　内容社区氛围与商业化一直存在着两难悖论。小红书就面临过虚假种草的质疑，并为此多次整改。（种草成埋雷，小红书活该被质疑?）

　　2021年8月2日，小红书关闭了带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和淘宝天猫商品链接，这被部分媒体和从业者解读为“回归种草初心”。小红书开放平台和电商负责人杰斯在官方视频中说道，“我们并不觉得，作者在笔记里带一个商品卡片是一个优雅的交互方式。”

　　如何平衡内容与商业化的问题，也将是抖音图文的一大考验。平台的回答，决定着抖音图文能走多远。

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　　事实上，发力图文种草，只是抖音完善内容生态的重要一步，而其真正的目标是成为一个新的超级APP...而抖音发力图文种草的原因也很简单，这本身就是距离抖音最近——既关乎内容创作，也关联年轻人生活文化，还和电商紧密相关——的一个领域，在这方面进行尝试是情理之中...2020年底，淘宝将原先的买家秀社区升级成“逛逛”，开始探索种草玩法，去年10月，淘宝逛逛又上线种草机，利用图文和视频的形式介绍双11产品，包括比价、攻略、测评等等......

　　2022年初，抖音将首页上方的一级入口“同城”改为“种草”频道，提升曝光度，将短视频的“点赞”按钮改为“种草”按钮，种草板块的一级页面也被改为小红书同款的双瀑布流，但表现一般...抖音对于种草内容的偏爱有其必然性...克劳锐发布的《三大平台种草力研究报告》指出，消费者获取的种草内容主要来源于社交平台，67.8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大影响...京东APP有类似于淘宝逛逛的“逛”频道，两个月前，京东新百货也开设了种草板块，图文种草秀、达人测评、内容种草官等上线......

　　作为各平台创作者都十分活跃的一个月，8月的小红书内容生态展现出了怎样的景象?我们先一起看榜:（明星、官方账号除外，聚焦于普通创作者的涨粉情况）总地说来，8月的内容生态与7月有很多相似之处。从涨粉量级上来看，@南翔不爱吃饭、@Thurman猫一杯、@啊Sai在纽约 三位创作者单月涨粉40W+，位列TOP3:精致派卷王@南翔不爱吃饭8月又出奇招，从“抽藕丝”开始还原乾隆的御用印泥——龙泉印泥，跌宕起伏的剧情加上诚意满满的制作过程，让其单月涨粉

　　这12项举措中，淘宝主要在强调种草流量、产品工具的升级，弱化商家的经营成本...针对种草流量，逛逛会在10月10日启动“星光1000”打榜赛，招募垂直领域专业达人、人设影响力达人进行双11内容种草...针对TOP类的时尚主播，小红书基本维持了和去年双11相似的激励政策，日榜TOP1-3名的主播预计将会得到30万的流量曝光，TOP4-10名的主播预计将得到10万的流量曝光，以此类推......

　　...达到以上的爆文目标，这是每个小红书博主的愿望，因为大家以为有了爆文“就能走上人生巅峰”，但实际上却没几个博主真正的知道爆文有什么用......但问题是，这样的方式导致流量的精准度会变得极差，比如我做的是穿搭类目，追了实事的热点，成功的打造了爆文，但关注此篇爆文的用户都是奔着实事来的，并不会在意我历史的穿搭内容，即便刨除这篇实事爆文之外，完全称得上垂直也是一样，涨粉一样会很差很差...所以，爆文的意义在于放大流量，但爆文本身的选题也决定了放大什么样的流量，精准流量才能和账号垂直类目进行匹配，实现涨粉;...

　　但被媒体老师盯着，小红书的优点和瑕疵，也都被放在镁光灯下“放大”，对小红书来说，这是压力，却也并非坏事...真实社会尚需媒体这一行业，充当“调节阀”和“啄木鸟”，小红书的这座虚拟城市，获得更多的媒体关注，也未尝不是对虚拟生态的修复和矫正...越来越多的媒体人在小红书恰饭，背后的逻辑并不难理解...从某种程度上说，未来很长一段时间，小红书的负面指标与开放程度成正比，但这恰恰是小红书的竞争力体现...媒体老师的恰饭，正好产生了“啄木鸟效应”，站在第三视角帮助小红书进行生态修复和矫正......

　　根据品类关键词搜索，搜索结果几乎是不重复账号，如我们做小红书运营，搜索小红书运营关键词，就可以看到热门笔记，分析前50个热门笔记的账号，找到符合对标账号的标准即可...以“小红书运营”为例，将对标博主账号选题进行拆解之后，发现博主几乎都围绕小红书爆文创作、内容运营和账号账号3个部分展开，可用表格就可以将其进行分门别类整理...总结:明确对标账号4大标准，确定对标后，对其选题、封面、标题进行解读，找到同行有亮点的地方，依据亮点进行像素级模仿创新，真正实现爆文再爆的现象......

　　有很多文章从小红书的账号定位、内容框架来说小红书运营，本文打算换个思路，直接从提高内容分发量、提高互动量和涨粉来拆解小红书运营中的细节，主要是根据笔者这2年副业运营小红书的实战经验总结得出...搜索流量在小红书上的占比也并不低，用户对小红书有用内容的期望很高，用户在小红书上的搜索行为频次很高，而且搜索流量持续时间较长，只要有人搜索就有可能持续获得流量...关键词怎么用?这个关键词最好是从选选题时就计划好了，需要在标题、正文、话题里合理地运用关键词...内容稀缺性对于涨粉来说，太重要了......

　　...而且，经过上面的例子，我们也同时明白了另一个道理，薯条的审核规则和社区发布笔记的规则是分离的，当然，这不是各自为政，方向不同，而是一个递进关系，在社区规则基础上，薯条进一步提出了新的审核规则......通过录屏，搬运等形式发布其他平台带有水印，id等的素材，无法通过薯条审核......

　　声明：本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID:yuledujiaoshou），作者:弓炫麒，编辑:明明，授权站长之家转载发布。成也社区，败也社区。从豆瓣到虎扑，社区型平台一直备受商业化困扰。起初社区型平台以差异化的内容定位实现了大批用户积累，小红书+B站+知乎就是以这种独特的内容平台定位吸引了大量年轻群体，从“双微一抖”夹击中顽强存活，并被行业给予厚望。但三大平台也受制于内容范畴、用户属性特征等局限导致很多平台的商业化之路长期处在“不上不下”的矛盾当中。据知乎半年报数据，2022年上半年，付费会员收入同比增长75.1%，首次?

　　三年。i7-13700KF是保修三年，英特尔® 盒装处理器三年有限保修适用于包装在正版英特尔封装中、并作为独立组件出售给最终客户的符合条件的英特尔® 处理器和散热解决方案。

　　可以Redmi K60既支持5G网络，也可以使用4G网络，如果你现在使用的套餐是4G套餐，不需要更换为5G套餐也可以使用K60，不需要升级到5G。5G网络当然相对4G有更快的速度以及更低的延迟，因此有合适的套餐或者需求的线G网络。

　　非常适合。i7-13700KF是英特尔目前最顶尖的处理器之一，所以玩游戏来说对于任何游戏都是无压力的。第13代智能英特尔® 酷睿™ 台式机处理器装载了最新的平台技术，可加速系统性能。多达16个 PCIe5.0通道使 I/O 吞吐量翻倍，从而加速处理能力，这些处理器继续利用英特尔的性能混合架构优化您的游戏、内容创作和工作效率。

　　可以Redmi K60没有3.5mm耳机孔，因此只能使用typec接口的耳机，或者是使用无线mm耳机孔已经是大势所趋，甚至有传闻未来手机制造商还会取消typec接口，使得手机改为无线充电方式，耳机则是用无线蓝牙耳机替代，这样气密性又进一步提升，防水性能也会更强。

　　对比12代差不多。i7-13700KF要说耗电情况，那自然是比一些老型号要耗电了，毕竟性能提升摆在这边，但是对比12代CPU来说总体耗电情况差不多，功耗也都是125W，这个功耗代表着作为CPU耗电量自然是很大了，需要配备好一点的散热。

　　可以Redmi K60自带的充电器可以支持67W有线快充，如果是使用其他的充电器，满足功率至少67W的话，也可以达到这一功率，如果是比较低功率的充电器，则不会达到67W充电的速度。因此在使用充电器的时候，要看下是否达到67W以上的功率且快充协议兼容，使得手机可以更快充满电。

　　可以。你可以在Core i7-13700KF上自由调整解锁倍频，大大简化了超频，你可以轻松拨入任何超频频率。带K的版本就代表着是可以超频的，F代表着没有核显，所以你是可以进行超频的操作。

　　可以Redmi K60和平精英能开90帧画面的。红米K60完全可以适配和平精英的90帧画面。红米K60屏幕支持120Hz的刷新率，只要在和平精英游戏内开启90帧模式即可，即在游戏设置里面点击【图像】设置修改帧数（ 90 帧）。

　　支持。i7-13700KF是支持ECC内存的。是一谈到服务器内存，大家都一致强调要买ECC内存，认为ECC内存速度快，其实是一种错误地认识，ECC内存成功之处并不是因为它速度快(速度方面根本不关它事只与内存类型有关)，而是因为它有特殊的纠错能力，使服务器保持稳定。ECC本身并不是一种内存型号，也不是一种内存专用技术，它是一种广泛应用于各种领域的计算机指令中，是一种指令纠错技术。

　　有Redmi K60屏幕是120Hz高刷新率的OLED屏幕，同时搭配了高通骁龙8Gen 2旗舰处理器，可以满足王者荣耀高帧率模式的性能需求。实际上上一代的K50电竞版在测试王者荣耀高帧率模式时，就基本上保持在120Hz左右的帧率，可见手机性能完全可以达到王者荣耀高帧的需求，因此K60性能进一步提升的情况下，也是可以达到几乎满帧的效果。

　　5.4GHz。Core i7-13700KF 具有30MB 的三级缓存，默认运行频率为3.4GHz，但根据工作负载可提升至5.4GHz。英特尔线程控制器内置于 CPU 的内核中，与操作系统一起工作，以确保24个线程中的每一个都在正确的时间分配给正确的内核。

　　可以Redmi K60预计会搭载骁龙8Gen 2处理器，这是高通的旗舰级处理器，性能方面基本上是除了苹果A16之外的顶级处理器，可以在原神高画质的情况下也可以跑出比较流畅的画面。骁龙8 Gen 2处理器将采用台积电4nm制程，采用 1+2+2+3 架构与前一代有很大区别，CPU频率是2.84Hz、2.4GHz、2.4Ghz 和 1.8GHz，性能较上一代旗舰骁龙8+ Gen1大约会有 10% 左右的提升，其中 CPU 性能提升 10%，能效提升 15%，GPU 性能提升 20%，AI性能会提升50%。

　　预计在2023年1月Redmi K60系列预计在2023年1月发布上市。该系列会率先发布K60标准版和K60 Pro两个型号，配备 2K 分辨率 OLED 面板，支持 120Hz 刷新率，最高 1000 尼特亮度，支持67W有线W无线快充，同时还将最高将搭载 5000 万像素的大底主摄，后置为三摄组合。

　　支持。i7-13700KF是支持PCIE5.0的，使用 PCI-Express Gen5连接。该处理器没有集成显卡，您需要单独的显卡。还支持 ECC 内存，这是任务关键型系统的一项重要功能，可避免数据损坏。

　　有Redmi K60会使用X轴线性马达，也是目前比较主流受欢迎的线性马达。对比Y轴线性马达和Z轴线性马达，内部的动子可以在上下左右四个方向运动，可以做到更长的行程，加速时间更长且能被控制，可以模拟的振动效果种类更多、更丰富，也成为目前被使用最多的一种线性马达。

　　LGA1700。i7-13700KF针脚类型是LGA1700。台式机第十二代智能英特尔®处理器使用 LGA1700 插槽，它们需要英特尔® 600 系列芯片组主板才能提供额定性能。台式机第 13 代英特尔® 酷睿™ 处理器使用 LGA1700 插槽，并且需要英特尔® Z790 芯片组主板才能提供额定性能。

　　有Redmi K60支持OIS光学防抖，预计其后置摄像头会是三摄组合，包括一个5000万像素以上的主摄+超广角镜头+微距镜头，其中主摄支持OIS光学防抖。K60主打的是一个全面型的智能手机，定位高性价比，在相机方面肯定不如很多5000元以上的旗舰手机，但对比价位段在2000-3000元左右的中端手机还是有不错的表现。

作者：admin

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