抖音：三大要素致胜增长空间可期

　　在我看来，如果不遭遇app间断式被下架或者强行关停等惩处，抖音在短视频领域依然还有较大的成长空间。

　　这三大成功因素是抖音相比其它短视频app差异化最为明显的三点，只不过水能载舟亦能覆舟，这些因素也可能构成未来抖音“增长的天花板”：

　　即使现在某些达人能发布时长达一分钟的短视频内容，但抖音上的核心内容还是15秒的短视频。

　　我一直将其意义类比于微博的140字，创作内容的上限设置本质上是解放了UGC的生产力。

　　只要你能写出一句话的段子，你就能发微博；只要你能拍出一个包袱或者反转，你就能发抖音。

　　而且，我不知道是不是抖音团队有测算过：阅读一条满140字的文字+简单配滤镜的图片（非长文字图片，非多宫图），普通人需要的时间恰好也在12-15秒之间。

　　但是，既然只有15秒的长度，稍微长一些的非泛娱乐类内容就无法展现了——比如美妆和舞蹈教学，甚至是一分钟也是不够的。

　　这和微博大热之后，博客依然不死，微信公号大火，有相同的道理——时长更长的短视频内容本来就有大规模的刚需。

　　抖音的刷到停不下来，来自于人性对刺激的饥不可耐，一个又一个的15秒，是一种上瘾机制，只不过程度对每个来说不同而已。

　　在看完数个15秒视频之后，突然刷到一个一分钟的，界面还完全一样（仔细看底部有个很细的进度条才能看出这是一个较长的视频）的情况下，会让人突然觉得这个视频好漫长，都过了20多秒怎么包袱和反转还不出现，原本短内容带来的高频刺激感会被大幅削弱。

　　从社区调性上看，抖音要推长内容也是一次不小的挑战。微博一样面临过推长和深的内容推不起来的问题，至今整体氛围也偏娱乐化，超140字微博和头条文章等内容依然不是主流。

　　在此之前，大家普遍会觉得微博和朋友圈的图文流内容是个时间黑洞，刷着刷着很快时间就过去了。

　　抖音里的视频内容是所谓魔性（早期是鬼畜动效）和洗脑（重复的背景音乐模板），但这在长视频和电影里也能做到让你有这个感觉，抖音的刷到停不下来，主要还是以内容够短为前提。

　　从现在几大主流短视频产品来看，抖音、改版后的美拍和微博内的视频流，都做了可以连续不断”手指向上一拨就可以向下刷到新内容”的产品机制。

　　坚持自我的快手的发现流里是多个视频封面的展示，单个视频播放后向下刷新出来的是评论区，想看新的得回退到发现流再选择播放。

　　也就是说，抖音本质上已经形成 了一个泛娱乐的内容消费社区，满足的也是用户在泛娱乐领域的内容消费诉求。

　　兴趣社区对构建关系和达人的成长是一个更友好的氛围，基于社区氛围，会形成其它平台无法穿透的护城河。

　　显然这并非所有内容生产者擅长和乐意的事情，由此获得的流量和粉丝也并不精准，无法产生后继更多的广告和电商转化。

　　首先这可以理解为：相对横屏，竖屏和手机摄像头拍摄下来的内容形态更为一致。

　　另外，强运营的抖音一开始就去各大艺校拉了一批高颜值高才艺的学生入驻抖音，而这些人的优势是在传统的模糊横屏里无法完全展现出来的。

　　包括最早在抖音里横行一时的技术流们，也需要竖屏的高清展示才能看出其运镜的厉害之处。

　　问题是：每次全屏只展示一个短视频（想换着看只能一个一个不停地刷下去），和传统的短视频列表页（首屏4-6个短视频可选，并且下拉能看到更多可选）相比，区别会非常大。

　　当然这件事可以做得更细：每给你推10个视频，就根据互动情况判断下一批10个给你推哪类内容，那这样就是兴趣推荐做8次，也就是准备640-800个内容，其实也不算多。

　　最极致的，如果每推一次就换一批呢？那就得做80次兴趣推荐，那也就是总共准备6400-8000个视频，还不到1万个。

　　当然，以上运算基于一个理想化模型。对于每天消费时长超20分钟的用户来说，还需要准备更多视频。

　　所以这就需要抖音的内容生产端每天有足够多足够好的UGC内容，而这靠产品体验上在发视频和加滤镜等功能上做得很好用是完全安全不够的，这还是需要强运营的功夫。

作者：admin

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