共青团中央在B站的传播策略研究

　　随着互联网技术的高速发展,媒介平台在我国完成了工具化、空间化到社会化的转变。成长于媒介发生转变期的少年、青年,已成为当下互联网的“原住民”。如何对这些“原住民”进行正确的引导,共青团中央果断在网络空间采取行动。从2017年初,共青团中央在先后入驻了问答型社区知乎、短视频平台抖音、快手以及以“二次元”亚文化为标识的B站。本文主要围绕共青团中央在B站的传播策略这一核心内容,运用拉斯韦尔的传播五要素和议程设置理论,从青年亚文化角度切入来把握传播渠道、传播受众即用户的特征,并分析传播策略的实施以及达到了何种传播效果。论文共分为五个部分:绪论主要介绍选题背景和意义、研究目的和思路、研究现状及研究方法等;主要论述选题背景及选题意义,梳理和归纳国内外围绕B站、青年亚文化及新闻传播学领域共青团中央的研究文献综述,并就本论文的研究方法做了阐释。第一章主要概述B站的发展,介绍了B站这个渠道发展历程以及现状;从青年亚文化的角度阐释B站内容和会员特征,对B站的经典的鬼畜、弹幕进行解释,并对成为B站用户的准入机制、B站内容上传者、B站用户群体的特征进行分析。第二章介绍了共青团中央入驻B站的动因,从共青团中央自身所需和B站这一渠道的优势进行了解释;并从青年亚文化视角阐述入驻B站这一行为背后的意义。第三章主要分析共青团中央在B站的传播策略。首先界定了传播主体这一概念和如何进行自我形象展示,分析了受众及其需求,其次收集了自共青团中央入驻B站以来至2019年底的上传内容,在此基础上,通过数据统计、案例分析等方式,从议题设置、影响力和联动方式等方面对其现状做了深入分析,比较系统地反映出共青团中央在B站所做的传播策略和达成的效果。第四章是共青团中央在B站传播策略获得提升的建议。通过对共青团中央在B站的传播策略的研究,逐一分析主体、内容、渠道,从中提出进一步发展策略和改进建议,能够在新的媒体平台和青年亚文化社区的传播实践过程中提供一定的参考。最后是本文的结语。指出了B站从异域“二次元”的文化平台,经历本土化后成为了青少年各类亚文化的社区,而B站的年轻用户也积极拥抱主流文化,对主流舆论的认可充满了期望。这种转变,离不开共青团中央这类主流意识形态机构的主动尝试和积极融合。随着新媒介平台相继涌出,共青团中央在入驻这些平台时,要从青年亚文化中汲取文化资源,总结规律和经验来突破刻板传统的话语方式与传播模式,以便在年轻一代中达到更好的宣传效果。

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