2022年H1短视频行业头部企业内容端及主要商业模式分析

　　2022年Q1，抖音、快手日活跃用户数量分别为5.68亿、3.45亿。均达到历史新高，其中抖音同比增速为30%。从时长来看，抖音与快手主站均在110min水平；2022年Q2抖音、快手日活跃用户数量分别为5.75亿、3.36亿，环比分别变化1.2%、-3%。抖音、快手主站时长分别为106、107min,环比分别下降2.7%、2.8%。

　　根据观研报告网发布的《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，影视二创是短视频重要的内容品类，提升用户粘性。21年8月抖音涨粉大于100万的账号最多来自影视娱乐类;

　　数据显示，22年4月影视娱乐内容位列抖音、快手用户活跃渗透率内容品类的第3、2名。

　　各短视频平台放宽时长限制，方便用户上传更长的视频如：抖音21年向粉丝数超1000人的创作者开通3- 5分钟视频的，上传权限，快手也在19年7月内测57秒至10分钟的长视频。进一步充实内容供给，提升用户时长。

　　19年3月，抖音对部分知识科普类内容开放5分钟长视频权限，4月向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限，8月抖音宣布将逐步开放15分钟的视频发布能力。21年向粉丝数超1000人的创作者开通3-5分钟视频的上传权限

　　2021年9月，微信视频号新版本支持用户上传1小时以内视频，此前最高为30分钟。

　　2022年上半年快手获得了欧冠、东亚杯、ESLCSGO等体育与电竞赛事版权。当前，快手体育已覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克等40多个体育类目，和意甲、美国NFL职业橄榄球赛事达成合作，与NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克赛事达成版权协议。抖音方面，上半年获得东亚杯、卡塔尔世界杯等赛事版权。

　　短视频主要商业模式是信息流广告，随平台内容投入运营的扩张，短视频也更加像长视频，通过各类活动与内容进行广告招商。以快手为例，其将在2022年推出娱乐、盛典、体育、互动、次元、新知、汽车旅游等15个垂类的100个活动或系列内容，以吸引各行各业的品牌与商家进行广告投放。

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　　2023 CNY、五一十一暑期用膳、快手一千零一夜、快手新市井之城、快手新市井中国节、国货发光、一排成名第二季

　　55开黑节、快手传奇杯、KPL王者荣耀职业联赛、KPL和平精英职业联赛、KEI快手国际邀请赛

　　新知大会、财经科技峰会、新华社@每一个你、快手新知青年探索行动、科学营养师、狂野行动

　　百味厨房、育儿大咖说、听妈妈的线吃货节、美食大富翁、深夜吃点啥、快手有名厨、美食定制话题

　　北京车展、新车上市云发布、青春中国自驾之旅、快show福利大篷车、豪横购车季、618/818购车节、双11购车节、旅行奇遇记

　　数据显示，今年618期间，618的素材广告投放费用占比TOP5的媒介分别为网络社交、网络视频、新闻资讯、网络音乐和数字阅读。

　　从典型的行业来看，美妆护理行业中，短视频投放占比为15.2%,位列第三;

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　　1、用户端 2022年Q1，抖音、快手日活跃用户数量分别为5.68亿、3.45亿。均达到历史新高，其中抖音同比增速为30%。从时长来看，抖音与快手主站均在110min水平；2022年Q2抖音、快手日活跃用户数量分别为5.75亿、3.36亿，环比分别变化1.2%、-3%。抖音、快手主站时长分别为106、107min,环

　　照相机是一种利用光学成像原理形成影像并使用底片记录影像的设备，是用于摄影的光学器械。在现代社会生活中有很多可以记录影像的设备，它们都具备照相机的特征，比如医学成像设备、天文观测设备等。

　　影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体，以银幕、屏幕放映为目的，从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式，是现代艺术的综合形态，包含了电影、电视剧、节目、动画等内容。

　　艺术教育，以文学、音乐、美术等为艺术手段和内容的审美教育活动。美育的重要组成部分。任务是培养审美观念、鉴赏能力和创作能力。

　　数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。

　　在线年，当时《热线》Hot Wired，即技术新潮类《在线》Wired杂志的数字版本，开设了一家网站，大约有12个赞助商为安插在整个网站的旗帜广告缴纳费用。

　　电视剧（又称为剧集、电视戏剧节目或电视系列剧）是一种适应荧屏、专为在电视或网络视频平台上播映的戏剧样态。

　　2021年在国内互联网公司中阿里巴巴广告营收最高，达到3163.84亿元；哔哩哔哩年度同比增速最快，达到145.47%。（字节跳动营收未参与排行榜）

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作者：admin

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