平阳农村电商案例四 视频传播乡村共富路上好风光

　　目前，以短视频为典型代表的新媒体传播介质逐渐成为媒体发展的新方向。相对于扫街宣传等传统线下宣传手段来说，视频新媒体的传播成本更低、操作更简便，别出心裁的内容设计也更为老百姓所喜闻乐见。抖音的主要观众群体为年轻人及城镇居民；快手则更受中老年人及农村百姓的追捧；视频号因其背靠微信，更是坐拥近13亿月活用户的巨大私域流量池。鉴于目前的读者群和推送规则，选择在抖音开设“平阳农村电商”视频号。

　　加大与专业媒体及第三方的合作力度，从策划、拍摄、剪辑等视频内容创作主要环节的专业性上进行强化提升。对于图文内容，执行者加强对于核心央媒以及主流商业媒体的借鉴与学习。

　　在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的进程中，平阳聚力发展农村电子商务，以弄潮儿的精神风貌，生动展示了平阳人勇立潮头、迈新步伐、艰苦奋斗的新时代印记，与其开展农村电子商务示范的种种故事，令人心潮澎湃。平阳县商务局牵头聚合全县力量发展农村电商，主动推进经济转型升级，不断开拓创新。其中平阳农村电商视频新媒体抖音短视频号保持每天一条短视频的更新并持续产出了多条热门短视频，扩大了电商影响力，做好了平阳口碑。

　　为充分彰显平阳县深入贯彻习总书记视察浙江重要讲话精神、忠实践行“八八战略”，聚力发展农村电子商务的精神风貌，以短视频方式呈现共富新形象，开通抖音短视频账号的同时，依托抖音视频号于2021年7月5日启动“浙南红都·平阳故事”平阳农村电商第一届短视频大赛。

　　三个月的时间，抖音号聚集8000多粉丝，发布153条短视频，其中1条短视频阅读量超120万，2条短视频阅读量超90万，8条短视频阅读量超10万。

　　短视频大赛以抖音为展示平台，以抖音话题与邮箱投递的方式进行大赛的投稿流程。大赛前期宣传发动、鼓励报名投稿，在抖音中开通话题“#平阳短视频大赛”，线W。该大赛线日启动之后，得到了浙江在线、澎湃新闻、中国发展网、网易新闻、电商发布、平阳农村电商等媒体报道，其中，仅中国发展网在百家号同步推送的大赛信息就获得百度单渠道约40W的阅读量。

　　随着参赛人员的热情参与和积极来稿，于投稿截止日之前共收到参赛作品上百件，作品中不乏各式各样的优秀内容展示，关于平阳食品产业链的展示，以及工作之余对生活的感悟和展现平阳美丽人文、自然风景等。

　　最终从参赛作品中筛选出有效投稿作品69件，在平阳农村电商官方抖音账号的“#平阳短视频大赛”话题下进行了集中展示。其中抖音投稿作品25个，邮箱投稿作品44个。在大赛评选阶段，结合网友投票筛选以及专家评定，最终评出获奖作品共10个（一等奖1名、二等奖2名、三等奖2名、创意奖1名、最佳摄影奖1名、最佳剪辑奖1名、最佳动画设计奖1名、最佳人气奖1名）。

　　通过本次大赛，围绕短视频的内容制作，鼓励越来越多人参与到创作优秀的网络文化作品中来，弘扬主旋律，传播正能量。为营造积极、向上、向善的清朗的网络空间，促进乡村振兴，推动建设共同富裕示范区做出了正向的传播。

　　来源 平阳县电子商务进农村综合示范典型案例汇编第一期（2022年7月）案例四《视频传播乡村共富路上好风光》

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