一）用户策略

　　快手、抖音等拥有大量的用户，DUA也早已突破两亿。快手、抖音等的迅猛发展，也引起了许多希望通过短视频进行营销的品牌方的注意，他们纷纷建立起自己的官方账号，进行短视频营销，希望在这巨大的流量红利中，收获丰厚的营销成果。

　　快手、抖音等是商家进行短视频营销的重要平台，在营销过程中，营销策略决定了整个营销活动是否会取得好的成效的关键。合理、恰当的营销策略会让平台与品牌主双方都收益，而无效、无序的营销策略会使整个营销活动没有意义，让品牌方损失惨重。本章将针对快手、抖音等短视频营销总结一些具有参考性的策略。

　　我们正处于移动互联网技术高速发展的时代，设备的更新换代十分之快，每年更有许多视频新技术推向市场，这些技术能够极大的改善用户的观看体验。不少网购用户迫切希望增强网购的体验感，使用视频新技术，用户能够更全面了解到商品信息，从而激发他们的消费欲望。快手、抖音等的电商相较于其他平台，可以说是做的最成功的，它有着众多的网购用户，如果能够改善他们的网购体验，无疑会给品牌方带来更多的顾客。所以品牌方在快手、抖音等平台上进行短视频营销时，可以尝试一下如VR、3D、AR等技术，使这些技术切实给用户带来视觉冲击，而不仅仅只是作为一种噱头，丰富用户的感官，全方位的展示产品。

　　品牌方可以利用自己的产品与当下的热点结合的方法，制作一些诙谐幽默的短视频上传在快手、抖音等的官方账号。在这方面，可以学习微博平台的杜蕾斯，总能利用当下最热点的话题，进行文案创作，并以此吸引了数以百万的粉丝。当自己上传的短视频或者投放的广告引起了用户的注意时，可以在评论区与用户进行互动，以此来维持与用户之间的关系，但语言不宜太过官方，要以轻松幽默的方式，善用当下的流行语。对于负面的评论，要保持警惕的态度，听取大家的意见，作为接下来创作过程中经验与教训。

　　具有趣味性的营销短视频可以降低用户对广告的反感，吸引用户的关注。通过对人物角色和故事内容情节的巧妙设计，短视频的广告属性会有效被弱化，这使得用户不会单单觉得这是一条无聊的短视频广告，结构紧凑而完整的短视频甚至会吸引用户把广告看完，引起他们对产品的关注。当你的短视频内容被用户所认可，他们会自发的进行点赞、评论、转发等互动行为，这又使得短视频播放量飞速上涨。想要在快手、抖音等平台做好内容营销，我们要尽可能的融入流行元素。如果能够做到让用户眼前一亮，甚至是捧腹大笑，不仅不会引起用户反感，甚至还能取得用户的信任与喜爱，最终取得较好的营销效果。

　　热点本身就自带巨大的流量，任何视频与热点沾边，都会引起用户们的观看欲望。聚焦于热点能够最大程度省时省力引起用户的注意力，从而达到营销目的。快手、抖音等作为社交媒体之一，也有每天高度讨论的热搜榜，这给品牌方在制作营销短视频时提供了参考，提供了不可多得曝光的机会。在结合热点的时候，我们即可以将其融入到短视频的内容之中，也可以将短视频的标签与热点关键词结合，这两种方法都可以提高短视频与热点的关联度，增加其曝光与播放量。但与热点关联时需精心策划，谨慎设计视频内容，切不可乱蹭热点，过于营销，这样会反而引起用户的反感。

　　《鸟哥笔记版权及免责申明》如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击反馈举报

　　我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。

　　一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。

　　2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；

　　3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；

　　11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；

　　3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；

　　4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；

　　7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；

　　3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：

　　1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：

　　4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接

　　6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。

　　7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；

　　3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。

　　4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；

　　1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；

　　本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。

　　当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。

　　随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。

　　如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈