明知故问 抖音为什么会火？

　　得益于短视频的飞速发展，三两句对话、一次翻唱，甚至是嫣然一笑都能让一个人迅速成名。

　　这其中风头最盛的，自然是字节跳动旗下的抖音，时至今日，抖音已是风靡大江南北。

　　7月9日，抖音市场总经理支颖在首届抖音短视频影像节上宣布，截至2019年7月，抖音日活超过3.2亿。

　　回溯到抖音的上线月，短短三年时间，抖音就成了国民“时间收割机”，海外版“Tik Tok”在不少国家也有席卷之势。

　　“一开始，大家都把短视频想小了。”抖音总裁张楠在首届抖音短视频影像节上如是说。

　　或许答案有千百个，比如算法机制上瘾、闲得无聊可以打发时间等等，但前瞻经济学人APP希望通过本文，找到关于“抖音为什么会火”的完整解释。

　　抖音创立于2016年9月，彼时的短视频行业，快手已然成立超过4年，虽然广大民众刷短视频还未成风潮，但市场已经逐渐成型。

　　那时，字节跳动旗下最热门的应用还是今日头条，人们在对头条模式的口诛笔伐中依旧享受着今日头条新闻聚合与内容推荐所带来的快感。

　　抖音的诞生，很大程度上是移植了今日头条的成功经验，并在此基础上做出创新。

　　其一，视频基础。在抖音短视频之前，今日头条内部已经孵化出了头条视频，不仅支持视频的剪辑搬运，也提供用户拍摄上传，虽然头条视频是数分钟的长视频，并且只是今日头条内置的栏目之一，但客观上来说，头条视频(2016年5月改为西瓜视频，并独立上线)的成熟为抖音团队积累了视频运营的经验，并且用户自主拍摄也为后来抖音侧重UGC内容做了铺垫。

　　其二，算法推荐。自从在今日头条上大获成功之后，算法推荐便成为字节跳动系产品的标签，在开发抖音时，自然也运用到了这项核心技术。有了成熟的算法加持，抖音可以根据用户偏好来决定内容推送，提前规避掉用户不感兴趣的视频，极大减少了信息冗余时代用户信息选择的成本，让人沉迷“上瘾”而不自知。

　　其三，内容生产。区别于西瓜视频的长视频，抖音聚焦短视频，并且在内容产出上选择了UGC，为此，抖音进一步简化了视频拍摄操作，降低了用户生产内容的门槛，让用户是视频享受者的同时，又能成为视频创作者。双向服务、双向提升，抖音在吸引新用户的同时，还能留住用户。

　　其四，产品本身。到2016年，手机已经成为人们日常生活的重要组成部分，碎片时间的娱乐已经成为消遣的重要形式，抖音在产品开发时便注重产品的便捷可玩。不断丰富产品的滤镜、音乐以及特效，促使用户主动分享身边的一切。

　　回看抖音的诞生，从纵向时间轴来看，抖音出现的时间很晚，在争分夺秒的互联网战场，是为不利；但从横向时间面来看，抖音出现的又刚刚好，外部的快手、微视、秒拍等已经培养了用户短视频使用习惯，而内部，抖音又能充分吸收头条系的算法优势与用户资源，形成后发优势，上线伊始便能吸引大量用户。

　　上述四点原因可以集中解释抖音早期火爆的关键要素，但前瞻经济学人APP注意到，短视频行业的另一巨头快手，在2018年年中之前，用户数量都要领先于抖音，但在进入下半年后，抖音的用户增速依旧维持高位，仅今年上半年，抖音的DAU就增加了7000万，已经比快手高出一个数量级。

　　快手联合创始人杨远熙今年7月份在接受网易采访时表示，“突然之间，连续五六年排名第一的我们掉到了第二名。”

　　前瞻经济学人APP认为，这是短视频领域值得关注的现象，深入解读形成这一差距的原因，可以更好地理解抖音持续火爆的核心驱动力。

　　不少分析快手和抖音的文章认为，抖音像媒体，更容易外部传播，而快手像社区，更偏向内部互动。打开两家的APP，依旧能够感受到二者在产品定位上的差别。

　　虽然都是进入界面后观看视频，但抖音一屏只有一个视频，且自动播放，快手则是多个视频展开分布，需要用户选择一个点击观看;在视频播放完毕后，抖音会无缝切换到算法推荐的下一个视频，而快手则需要退出该视频界面，重新选择新的视频。

　　延续上述分析，快手给了用户更多的选择权，说明快手的流量内部分配机制上，并不会刻意去向大V、明星倾斜，更偏向于去中心化的分配机制。虽说这对于新人来说很公平，但也决定了快手不会去掌控和极少引导内容的高质量，至今我们说起快手，还是老铁双击666。

　　但抖音不同，抖音的算法主动推荐，省去了用户的选择成本，意味着多数人喜欢的内容，很容易就会形成马太效应，成为高热内容，再度被算法分发到更多用户的界面上，因此抖音更容易产生爆款IP。比如《学猫叫》、手指舞、成都女孩，以及近期大热的歌曲《芒种》等等，它们从抖音出圈，也为抖音增添了巨大的声量。

　　风格和调性反过来又会影响到用户群体。前瞻经济学人APP通过多方资料分析认为，抖音的用户群体分布更加符合国民级应用的特征。

　　根据《2018年快手内容报告》，快手用户以三四线城市及以下的“小镇青年”为主，占比79%，一二线%;而根据《企鹅智酷：抖音&快手用户研究报告》，快手用户年龄多集中在18-35岁，占比高达80%。

　　对比抖音，截至2019年2月，抖音的新线%，一二线%，明显高于快手;而在年龄分布上，抖音30岁以上人群占比为31%。这与短视频应用主要是年轻人使用的印象截然不同，这也意味着抖音在人群拓展上，比快手更具优势，覆盖人群更广。

　　正如豆瓣移动互联网产品经理小组活跃用户Straight Fire所言，抖音更加能够满足社会各个阶层、各个年龄段用户的需求。因此在抖音进一步成熟，内容生态更加丰富之后，抖音用户增速要远高于快手。

　　如果说早期的快手是老铁666，那么早期抖音就是美女、帅哥的秀场，但随着时间的推移，用户群体外延不断扩大，抖音的内容生态也极大丰富，各式教程、萌宠、正能量的内容层出不穷，并且除开核心的UGC，更多的PGC、官媒、企业蓝V内容也在抖音平台上聚集着人气、百花齐放，为用户提供了有趣、有料、有价值的内容，收获了大量粉丝的同时也能产生营收，已经形成了内容生态的良性循环。

　　不止于此，前瞻经济学人APP还注意到，在当前行业强监管的背景下，抖音运营团队也在不断推出有针对性的运营活动，保证内容积极合规，用户常看常新。比如专注传承非物质文化遗产的“非遗合伙人计划”、推动短视频青少年教育的“青椒计划”、助力贫困地区文旅扶贫的“抖音美好打卡地”文旅认证品牌活动等等。

　　以今年3月份由抖音联合中科院发起的全民科普“DOU知短视频科普知识大赛”为例，为期一个月的大赛共收到1078部知识科普短视频作品，参赛视频涵盖了科学知识、科学实验、科学考察、科研成果四大主题，累计视频播放量超过3亿次。

　　“在抖音上，知识科普短视频的影响很深远，比过去出一本书的影响要深远多了。”在谈及抖音等短视频平台的科普价值时，“抖音科普顾问团”成员、中国科学院院士匡廷云如是说。

　　由上，前瞻经济学人APP总结认为，早期抖音通过产品上的竖屏、滤镜、视频制作手法，以及内容上的UGC降低了普通用户的创作门槛，让用户既有内容可看，还有兴趣去拍;而在确立了短视频领域的领先地位之后，抖音开始发力算法推荐，在相对良好的用户基础上，通过产品运营，引进PGC、官媒、企业蓝V 等，丰富内容生态，使内容积极向上，让用户常看常新，进一步在存量的互联网用户中吸收新用户，从而保持了其用户量的持续增长，以及产品本身持续的高热度。

　　以上便是本期前瞻经济学人APP对于“明知故问 抖音为什么会火”问题的解读。好问千金，一答知新，更多“明知故问”，就在【前瞻经济学人APP】。

　　Straight Fire 豆瓣移动互联网产品经理小组 活跃用户 《最后的胜利 --- 论抖音为什么最终会战胜快手》

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