但在面对短视频这一大众文化传播手段时，无论是从某一部上映的新主流电影的角度，去分析它运用短视频所进行的宣传营销活动，还是将新主流电影作为一种电影“类型”，
移动互联网时代，各类社交化应用的出现让受众的地位得到提升，赋予了个体表达和传播的权利。
“个人门户”的兴起又推动着用户从受众到传播主体的转变。因此在新媒体环境下受众就同时具备了信息的生产者、传播者和消费者三重属性。然而在有关新主流电影的短视频传播中，观众在大部分情况下依旧处于消费者的地位，在生产动力上存在明显不足。
在新主流电影的传播过程中，往往是根据上映宣传的需要进行传播，因此传播主体也以电影宣发团队为主。对于正在上映的新主流电影来说，在推动用户进行自发传播上还远远不够。
与传统媒体以实现良好传播效果为导向的目的不同，受众从寻找到搜集的过程完全是基于自己的认知与喜好。对于某一个特定话题，个体可以根据自己的需要，依赖广泛的信息源建立起一个信息网络，这个信息网络决定了个体对于话题的认知与解读。
因此如何通过电影的宣传与营销让观众有情可感，有感而发，从而将以电影宣传方为单点的传播中心转变为多点式的传播主体，是新主流电影在短视频传播中目前需要面对的问题。
从这一类型整体来说，相较于其它类型电影如悬疑片、喜剧片，新主流电影在内容创作上的类型化元素和故事情节的解读空间还有待加强；相较于经典电影，视听语言方面的创新性不足，难以让对技术感兴趣的这一部分观众参与进讨论。
因此无论是在自媒体发布的视频还是用户自发形成的讨论中，新主流电影这一类型的身影都比较少见，其热度往往只存在于上映期间。
受众在获取信息上的素养与能力差异，推动了各行各业自媒体的出现，相较于官方媒体，自媒体不仅拥有同等的专业水平，而且与受众的连通性更强，从而更能把握受众心理，拥有更高的用户黏度。
以电影解说为例，电影解说是电影类短视频里规模最大、受众最多的一种类型，在各类视频平台都流传甚广，并且还衍生出了一系列对于电影解说短视频博主的讨论和粉丝群体，这也让电影解说自媒体成为观众在选择影片时的一个重要参考意见。
这也要求电影解说这类短视频在第一秒就能抓住观众的注意力，因此在对于影片的选择上创作者更偏好于有奇观化场面、猎奇性故事的电影。
新主流电影和艺术电影都是在电影解说中被忽略的类型。从这方面来说，新主流电影在短视频传播主体上的单一并不仅仅是几部电影的成功就可以扭转的。
而对电影解说等类型的短视频的治理也应看到其在电影传播上的创新，鼓励创作者引导观众认识更多优秀新主流电影，推动电影行业的良性发展。
在媒体融合的大背景下，不单单是传统媒体的有机整合，也包括不同的媒介形态之间的“融合”。对于网络平台来说，对传播媒介的扩展更新就是在争夺用户的赛道上多开辟了一条跑道。
抖音和快手作为短视频平台中的头部平台，每日活跃度过亿的用户流量让其在短视频玩法的开拓中领先于其它平台，也成为电影在短视频传播上合作最多的平台。
而 B 站从一个以 AGC( 动画、漫画、游戏)为主要内容、 “二次元”群体为主要受众的视频网站发展成为大众青年文化聚集地的代表，它在短视频方面的创新依赖于具有高忠诚度的用户。
短视频的迅速发展在主流社交平台上也可见一二，微博作为电影在线上宣传营销的另一阵地，在短视频上往往和抖音、快手、B站共享同一套内容。而微信在近年对于视频号的建设也可以看出它往短视频方向扩展的趋势。
近几年上映的新主流电影在短视频传播渠道上逐渐从微博倾斜至抖音平台。虽然各个平台之间的用户具有一些交叉性，但在用户核心特点上依旧有着一些不同之处，因此集中于一个平台进行短视频传播虽然能够能与平台内的受众进行深度互动，但不一定能覆盖到其它平台的群体。
从宣传策略上来说，新主流电影应瞄准不同圈层的用户来进行精准传播，但从新主流电影的概念上来说，新主流电影最终应在电影市场中占领主流地位，覆盖到不同层次的观影群体。
因此可以从目前集中于热门短视频平台的现状中“分散火力”，汇聚手上可利用的宣传资源，根据不同社交平台的特点定制不同形式和内容的短视频，在多个平台进行传播。
在新主流电影的传播过程中，内容往往以剧情内容剪辑、幕后花絮、原型故事记录为主。电影宣传团队对于同一类型短视频的过度使用会让观众对于电影留下固定的看法，形成新的“刻板印象”，也难以满足不同喜好的观众需求。
剧情内容这一类的短视频基本都以电影内容作为主体，充分利用电影的视听元素进行剪辑。这类短视频可以被视作是为影片上映造势的预告片，成为电影出品方在公布档期、宣布演员阵容以及吸引观众对全片的好奇心上的常见短视频类型。
电影片段常常选取剧情最为跌宕起伏、演员情绪最为饱满的时刻，并常常在留有悬念的时刻结束。但这种单向度的传播方式对于互联网时代的受众来说显得有些吸引力不足。
花絮一般是为配合电影宣传期而发布的内容，以轻松或揭秘内容为主，可以包括对演员单人拍摄过程及路演活动的记录、重要戏份拍摄过程披露、为拍摄做的准备工作以及路演活动中和观众的有趣互动等等。
对于电影出品方来说，这是一个让观众更了解这部电影的有效途径，尤其对于新主流电影来说，花絮类短视频的发布一定程度上可以消解宏大叙事带来的距离感，并且更加贴近年轻受众和粉丝群体，但无法覆盖到非粉丝群体。
原型故事记录是对于原型人物、历史故事的讲述，新主流电影由于创作核心在于主流价值观的表达，因此在题材选择上多为具有历史感或讲述战争的故事。
电影宣传团队在对新主流电影进行宣传时，往往有选择制作相关电影原型故事或是电影背景的历史讲述类视频。
这一类视频既拓宽了电影的故事空间，又以现实来表达电影中的主流价值观，形成故事内外的交相呼应，能够从现实角度加强观众的共情，也是新主流电影相较于商业电影上的一个优势。
但如何使用更有创新度的形式去讲述，让历史与现实联结起来，是这一类型的短视频目前需要解决的问题。
目前短视频虽然已经成为电影宣发营销新手段，但新主流电影在这方面的探索还有待深入。如何通过短视频传播让新主流电影收获良好口碑和商业效益，并实现“破圈”效果，是新主流电影在发展道路上值得探索的问题。
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