抖音电商“山货上头条”：未来一年将深度扶持100个山货助农产业

　　央广网北京9月23日消息（记者郭彦伟）近日，农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”。在第五个“中国农民丰收节”之际，该联合论坛邀请了多位专家学者、电商企业代表及“新农人”与会，多方共同围绕农产品上行、乡村风物多元价值展现、农产品品牌形成与焕新等内容进行探讨，共话技术“新农具”对乡村发展的助力情况。

　　一方屏幕成为“新农人”们扎根家乡，把绿水青山变成金山银山的帮手。“95后”女青年田小宇带着福建屏南大山里生产的菌汤包来到论坛现场，分享自己扎根乡村的经历。通过抖音账号@小田姑娘专营店，她一场直播卖出62万包菌菇，还带动了周边200多名村民就业。湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村徐志新通过视频介绍家乡的板栗、红薯、小黄姜等特产，曾在抖音直播间里两小时卖出135万元农货。

　　今年是实施“十四五”规划承上启下之年，也是乡村振兴全面展开的关键之年。国家鼓励推动电商平台设立丰收频道、丰收专馆，支持开展网上丰收节农产品促销活动，做强农业品牌，促进乡村产业发展。在此之际，抖音电商推出了专项助农活动，持续性投入亿级流量资源和专项货品补贴，重点扶持约2万农货商家，助力超10万款农特产出村进城。

　　农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，加强农特产品品牌建设、促进产销对接是乡村产业振兴的关键。兴趣电商在实现产销对接、助力乡村特色产业发展成效显著，是实现农产品生产价值的基础。

　　金文成认为，迅速兴起的兴趣电商正在成为农产品电商的新兴力量，破除了乡村产品瓶颈制约，在带动农特产品销售方面发挥了显著作用，也带动和培养了大量的乡村优质人才，让更多农民收获了长期事业，实现了收入增长，也为乡村特色产业发展提供了新的技术手段。

　　作为本次论坛的联合主办方，抖音电商在过去一年中，助力销售农特产总订单量达28.3亿单，入驻经营的“新农人”数量同比增长了252%。据统计，从2021年9月至今，抖音电商直播间里农产品讲解总时长达到了3195万小时，“三农”电商“挂车”短视频播放了2873亿次，各具风味的乡村农特产及乡土人情通过该平台呈现给更广阔的受众与市场。

　　为了更有针对性地助力地标农产品上行，抖音电商推出“山货上头条”助农专项，以“三农”内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推农民增收。据悉，在该项目的推动下，平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、会理石榴、都匀毛尖、延边大米等地标农产品都实现了销量翻番。

　　“未来一年，‘山货上头条’将覆盖全国160个乡村振兴重点县域，深度扶持100个山货助农产业。我们还将利用全域兴趣电商模式，重点打造20个GMV（商品交易总额）破千万级的农产品区域公用品牌，200个GMV破百万级的地标农产品。”该项目负责人介绍。

　　中国社会科学院农村发展研究所副所长杜志雄称，乡村产业市场格局正在发生重大变化，进入供大于求的买方市场，同时消费者的观念也发生转变，开始注重绿色农产品和背后的乡村价值内涵。这就使得乡村农业发展需要聚拢消费者的注意力，面向更广大的消费者群体来扩大农产品与服务的流通半径，并提升乡村产业发展水平增加产品市场的竞争力，适应消费者心理需求的变化。随着乡村产业逻辑的变革，兴趣电商帮助农民向更广泛的城市消费者展示生产过程，传达有地域特色的农产品价值，成为了农民眼中“放不下，卖得出”的新农具。

　　中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平提出，兴趣电商以帮助消费者了解农产品的乡土文化、品牌故事为触点，来创造消费需求。兴趣电商传递的农产品品牌信息从单一的功能性信息转向了多元化的真实信息，从情感上打动消费者。消费者的消费体验也从功能性的产品消费拓展到审美、文化消费。此外，生产者与消费者之间的长期互动，在农产品和消费者之间建立了人格化的信任机制，使农产品消费不仅具有功能价值，还兼有情感价值、享乐价值和社会价值等多重内涵。

　　农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新表示，打造农产品品牌是乡村振兴和农业转型发展、提质增效的“必由之路”，兴趣电商则为农产品品牌的打造插上了科技的翅膀。

　　中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员陈秧分称，品牌无论是对于促进优质农产品生产，还是对于农民增收致富、产业提质增效都是意义重大的。

　　农业农村部农业农村信息化专家委员会委员汪向东指出，传统的农产品销售中，品牌化和供应链管理相对薄弱。兴趣电商适应了农产品消费升级和品牌营销两种需求，为农产品品牌化提供了“双驱动力”。

　　近日，农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”。在第五个“中国农民丰收节”之际，该联合论坛邀请了多位专家学者、电商企业代表及“新农人”与会，多方共同围绕农产品上行、乡村风物多元价值展现、农产品品牌形成与焕新等内容进行探讨，共话技术“新农具”对乡村发展的助力情况。

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