抖音VS快手谁更懂二次元的生意经？

　　上面两段话不是什么少儿频道的留言，而是出自抖音热榜的热门词条。6月22日，抖音发布的热榜报告中，上文的两个话题分别夺得一周内“最热流行文化TOP”的冠军、季军之位。

　　动漫二次元的火热不止烧在抖音一家短视频平台，就在今年的2月6日，快手举办了“超级播跨次元之夜”，晚会上不仅有明星黄子韬助阵，还有二次元虚拟偶像AC娘担纲主持人。在短视频领域，二次元元素正在变得越来越热门。

　　为什么短视频平台都开始热衷于二次元圈层？答案或许隐藏在正在快速增长的二次元用户身上。

　　根据艾媒咨询的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿，预计2021年将突破4亿人。这超4亿的用户如同一块香气扑鼻的大蛋糕，无论是哪家视频平台都不可能绕过。

　　而在盯着这块蛋糕的平台中，短视频的需求尤为强烈。2016年短视频用户首次破亿，四年后，用户年增长已经超1亿，总用户规模高达8.73亿，占网民整体的88.3%。但在用户量疯狂扩张到一定值后，短视频平台也不得不面临增速放缓的危机。

　　对于赖流量为生的短视频平台而言，如何从其他地方攫取新流量和引流新用户成为当下亟待解决的问题。而二次元用户、Z时代用户无疑将成为下一个财富密码。

　　相比于与长视频内容为王的打法，缺少内容的短视频开拓二次元频道走的是另一条讨巧的路子：将二次元元素进行内容拆分，用大众更易接受的方式做平台的生态建设，扩展二次元的边界，即扩展泛二次元用户。

　　所谓泛二次元指的是与二次元文化相关的一切周边文化，既包括漫画、动画、游戏等，也包括服饰、音乐甚至小说网文。即使是一支用动画歌曲剪辑出的15秒短视频、一句配音CV模仿秀、一些动画片段剪辑，或者简单地复述解说动画剧情都能被归为泛二次元内容。

　　这种较低的准入门槛不仅能使用户轻易实现从观众到创作者的身份转换，还极大地提升了平台内容创作的积极性，不断吸引不同圈层甚至平台外用户的兴趣。

　　就在去年，抖音上兴起过一阵模仿《元气少女缘结神》男主巴卫呼唤女主奈奈生（娜娜米）“Nanami”的风潮，单#娜娜米#这个线亿次的播放量。即使参与这项活动的用户有很多其实并未看过此类动画。

　　不仅如此，许多经典二次元歌曲在被短视频用户作为BGM使用后，也开始在大众之间打响知名度，比如动漫歌曲《恋爱循环》，虽然许多用户并不一定看过或者听说过原动画《化物语》，但靠着短视频的流量带动，原唱声优花泽香菜在中国普通大众中的知名度也得到了迅速的提升，甚至于后来入驻抖音，参与国内多场大型晚会的录制。

　　除了跟风的沾边二次元视频，短视频平台的二次元频道里，还有一个占据了相当大的比重：动画剧集的剪辑视频。

　　以《斗罗大陆》为例，这部腾讯视频独播的动画在抖音中线亿的播放量。在快手《斗罗大陆》tag下也有超过60万个投稿视频。而这些投稿视频中大部分是剧情解说、动画的片段剪辑等。

　　然而无论是视频剪辑还是配音，短视频平台们都未购买这些动画的IP版权，当用户在抖音平台上搜索《元气少女缘结神》时可以发现页面跳转过去的链接是PPTV。

　　同样的事情不止发生在番剧上，据悉，字节跳动的全资子公司抖音文化在最近一年之内接连投资了三部动画电影：《海底小纵队》《哪吒重生》《俑之城》。然而虽然是抖音文化投资，但《哪吒重生》和《海底小纵队》两部动画电影在西瓜视频和抖音上都不能直接观看，而是需要跳转其它播放平台如PPTV和咪咕视频。

　　显然，相比于炮制一场一本万利的万人跟风活动，动画版权的成本代价要高的多。但在6月3日的成都第九届中国网络视听大会上，爱优腾三家现场公开发难短视频的版权侵权问题。未来短视频平台是会调转方向专研自制还是另有对策，暂时还不明朗，但是可以预见的是，如果长短视频的版权争执持续升温，在动漫领域也必不能独善其身。

　　就在爆发争执后的第五天，抖音发布了版权保护公告，表示将要处理平台上的侵权内容。其中就包括《斗罗大陆》动画版在内的内容版权方的投诉。当数娱君再次在抖音搜索《斗罗大陆》的tag时，只剩2.6亿的播放量。

　　我们无意探讨长短视频版权之争孰对孰错。但在如今越来越尖锐的平台冲突下，一旦版权方直接从命门入手，未来未必不会掐断所有版权作品在短视频平台的传播可能。对于平台来说，这将是一场相当十分棘手的对抗赛。

　　在内容版权方面，快手选择采用了微动画和动态漫画的形式，去年年中，快手依照着短剧的模式开辟了二次元频道，在这个频道里推出了微动画《天台上的百事灵》《御前狼王顾云川》《我的狐仙女帝》等，这类作品制作简单、成本低、上线速度快，能迅速赶上平台热点，与微短剧的制作套路如出一辙。

　　短视频平台加上泛二次元爱好者的联合输出，让许多小众亚文化分支有了走到台前的破圈机会，在这其中热度最高的当属如今Z世代新话题：“破产三坑”。

　　所谓“破产三坑”指的是：JK制服、汉服、Lolita三种服饰。根据2020年腾讯发布的《00后兴趣报告》中显示，“破产三坑”在Z世代中稳居话题前三。

　　但如果把时间往前拨四年，即使是资深二次元宅也很难想到，这个原本属于二次元的小众圈子，碰上短视频爆发的东风，竟然能够迅速从一条旁支，聚拢成为一个崭新的百亿市场。

　　主营“破产三坑”服饰的「猫星系」创始人钱勇曾在一次媒体采访中表示，2020年是三坑服饰爆发的元年，而“三坑”在年轻人中流行的原因除了服饰本身具备的高颜值拍照打卡属性外，短视频的助推也功不可没。

　　不只是三坑服饰，在短视频飞速扩张的带动下，潮玩、盲盒都在以极快的速度从小众走向大众，从一二线迈向庞大的下沉市场。相比于内容的生产制作，发展时间尚短的短视频平台显然更擅长种草。

　　面对既有流量也有消费能力的二次元金矿，快手在今年4月举办的光合大会率先宣布将重点探索潮玩、三坑消费领域与直播电商深度结合，力争今年与快手电商协同打造10家场均GMV破百万的二次元商家，为二次元领域创作者提供更广阔的变现通路。

　　在收购A站后，快手开始在平台上有意识鼓励引导二次元向内容。接连发布了向原创动漫、声优、COS等二次元内容推出十亿流量扶持的“发电计划”。注册了“快手二次元”，开始对二次元进行了更系统的布局。

　　去年年中，数娱君曾做过一篇关于A站UP主的观察的文章，当时数娱君发现，快手并未在up主层面给予A站多大的帮助，反而是A站的这些头部UP主对快手进行“反哺”：UP主在A站开号后，后续又在快手开通账号，运营内容。一旦当用户不再满足于短视频流于表面的内容，开始显现深入挖掘的意愿时，快手又可以将这部分用户导流向A站。

　　面对二次元经济这块蛋糕，抖音自然也有想法。根据《2020抖音直播数据图谱》的数据表示，2020年2月抖音二次元主播相比1月增长59%，直播次数同比增长79%。只是目前来说，抖音在泛二次元电商的布局还没有清晰的规划可循。

　　然而虽然短视频们瞄准了泛二次元电商，但国内的二次元经济仍处在蛮荒生长的初期阶段，尚未形成成熟市场，泛二次元产品制作时间长，市场鱼龙混杂，版权矛盾严重，如何让看中版权且挑剔的二次元用户满意，协调版权方、做好品控和供应链将成为未来的重中之重。不仅如此缺失IP仍是扼住短视频发展泛二次元电商的一道难题，短视频的二次元之路其实依然荆棘密布。

作者：admin

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