共青团中央在B站的形象塑造研究

　　现今的网络技术快速发展,多元文化接踵而至。对于一直将青年人才作为主要传播对象的共青团中央来说,快速定位青年群体,达到精准有效的传播,入驻网络最大的青年群体聚集地的B站成为共青团中央的最优决策。B站作为国内最大的二次元网站,作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,B站的文化氛围是兼具了“萌与燃”、“玩与梗”的主要特征因素。因此,共青团中央一贯严肃刻板官方形象亟待改变以适应B站文化氛围。进入政务新媒体时代,媒介形象很大程度上决定了受众对其的认知。因此,笔者主要以共青团中央为主要研究对象,以多元化网站B站为媒介,选取共青团中央2017年——2021年的所有投稿视频进行分析。通过其自设、自塑的研究逻辑发现,共青团中央在B站的媒介形象与自我定位呈现客观呈现情况大致相同,打造了一个有着二次元形象具象,兼具亲民、温度、活泼和具有鲜明爱国主义情怀特征的朋友形象。为了获取B站青年用户对于共青团中央媒体形象的全面感知,引入他视的视角。通过问卷调查法以及深度访谈法来获取B站青年用户群体对共青团中央媒介形象认知,发现大部分接受采访的青年用户对共青团中央在B站所塑造的二次元的活泼形象都表示认同,但是深入访谈发现,受访者对于共青团中央对于二次元文化无限靠近呈现出不适甚至反感的态度。通过访谈发现,受访者普遍认为共青团中央在B站的形象塑造中存在缺失且亟须厘清政治文化与二次元的边界,以及对共青团娱乐化建构的形象中存在传递信息共鸣度低的问题。综上分析,对共青团中央在B站形象塑造中存在的问题进行理论审视,发现共青团中央在B站形象塑造传播过程中存在对政治权威性意识观念的消解的现象,体现在话语狂欢、情感错位的称呼更迭和“江山娇与红旗漫”的传播失范中,以及“二次元”爱好者与官方场域的话语权争夺现象。因此提出建议,发掘共青团中央的当代形象价值、以及尊重青年群体合规话语权,不触动二次元根基塑造形象。……

作者：admin

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