快手和抖音的区别是什么？大家更喜欢哪个？

　　抖音强运营。生产内容激励体制中心化，而内容分发则和今日头条一样，去中心化。

　　抖音在生产内容方面签约一批明星、网红、MCN 来保证优质内容的持续性产出。而内容分发则需要保证让素人用户不失去自制内容的积极性。

　　抖音是既想维持其所谓潮酷，年轻的调性，又想激发素人用户的 UGC 生产力。既想有社交媒体的属性又不能放弃社区的属性。如果放弃社区属性，秒拍就是前车之鉴。

　　而快手则是完全的去中心化，更注重发掘素人的表达。快手发迹之初得益于移动互联网的基建红利以及智能算法推荐的成熟。快手整体爆发则受益于三四五线城市的长尾互联网流量红利。快手的核心用户群体在社会上缺乏表达的渠道，但是他们的 UGC 能力同样也很强。

　　所以对于快手来说，他在初期爆发不用运营也可以产生源源不断的 UGC。但是普通用户生产的 UGC 并不一定可以持续的产出优质的内容，所以快手上许多内容观赏价值低，有时甚至被标上低俗的标签。

　　内容方面，抖音相当于打造了一套好玩炫酷的模版，给你打造了一个标准，告诉你什么是优秀的、好玩的，你就按照这个模板来，然后开始你的表演。

　　快手则不干预用户，你的生活是怎样的，你就记录一个怎样的世界。而这个世界可能是具有奇特的才艺，也有可能是幼稚的杀马特。所以阳春白雪，下里巴人，一览无余。

　　抖音和快手分别有点像记录表演和记录生活，不知道谁能笑到最后。但在电影类型里面，剧情片好像总是要比纪录片卖的好点。

　　快手走的是猎奇、趣味、吸睛的平民化路线，抖音胜在颜值和个性化，但那个比那个更LOW一些，这个信息碎片化时代本身精神营养价值都不高，既然是消磨时间，偶尔作为娱乐消遣无可厚非，没有谁比谁更LOW一说。

　　是的，抖音已经逆袭了。虽然在资讯指数和内容量上，抖音现在还无法与老平台抗衡，但是寄托于今日头条的平台优势，在搜索量和媒体指数方面，抖音在2018年2月打了个翻身仗。相信在现在火山小视频的助力下，头条系短视频产品全面超越不是什么难题。

　　如今头条在资讯、短视频、问答等领域皆有布局，“短视频+直播”为主的内容生态布局正在形成，而资讯方面头条如今正准备从推荐阅读变为粉丝阅读，这还真是头条想微博化，微博想头条化，而夹在中间的快手能否在腾讯的提携下杀个回马枪重回短视频一哥地位还不得而知。

　　如今的短视频战场格局非常的明显，一是一直被人认为是很 low 的快手，二是深入年轻人喜欢的抖音。这两款短视频 APP，占据了短视频全部的江山。我们来具体分析下个应用的特点。

　　「快手」的前身，叫“GIF快手”，诞生于 2011 年 3 月，最初是一款用来制作、分享 GIF 图片的手机应用。2012 年 11 月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在 2015 年以后迎来市场。到如今 2018 年，快手的用户量已达到 7 亿用户，每日 6000 万的日活跃量。发展至今早已是一家庞然大物。

　　但只要人们一提到快手，给人的映像就是 low，社会摇，无情老铁，MC喊麦，各种小丑表演。最近国家对于「快手」进行了整改，现在各大应用商城是下载不了「快手」应用。「快手」真的那么 low 吗？真的就是俗人所说的无下限的屌丝应用吗？如果你对中国社会有过了解，你就会知道「快手」为什么你口中所说的“low”，如今却拥有 7 亿用户。

　　2018 年中国人口总人数约为：13.9008 亿，根据国家统计局调查显示，尽管城镇化工作进度喜人，但截止 2017 年中国的乡村人口依然有 5.75 亿之多。在过去的 20 年，中国受众最广的文化产品就是春节联欢晚会。现在年轻人根本就不会去看春晚，都觉得非常的无聊。这就跟人们对「快手」的映像一样，但大家都忽略了近一半人口人们的喜好。「快手」每个人都可以记录真实的世界。你在「快手」上，可以看到有趣的、无聊的、低俗的、感人的、等等。这就我们真实的生活。所以「快手」才能越发壮大。

　　但「快手」有个最大的问题就是：不好看。而「抖音」却不同，看「抖音」的人，很容易被里面的内容所深深的吸引，一不小心就花费了数个小时，无法自拔。「抖音」在最开始是通过地推全国各个艺术学院，去教别人如何玩「抖音」，如何拍摄「抖音」。而能够读的起艺术学院，家庭经济条件都挺不错的。所以在早期的「抖音」，被人贴上富二代的标签。但这并不影响逐渐被年轻人所喜欢。我们来回顾下「抖音」发展史。

　　2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。

　　2017-09-02 举办首届抖音 idou 夜，开始向线 强势登录湖南卫视《天天向上》。

　　2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

　　「抖音」在短短 500 天从无到有，变成一个全民都在使用的 APP，让使用者哇哇的叫，纷纷表示抖音中毒。

　　其实区别不大！快手较早获得行业领先地位，而抖音则是以惊人的速度崛起，并握住了大量固定群体，抖音是秀场，用户通过选择歌曲，拍摄音乐短视频，可以说是定制化表达，而且成本非常低。快手则是面向普通人的记录和分享生活的平台，没有制作门槛，想拍就拍，不会限制用户表达。快手的丰富，生动，包括复杂，多慢，来源于生活，而不是效果加持。快手主要是用来直播的，商业化很浓郁一些，而抖音是一款可以拍短视频音乐的创意短视频社交软件，与快手还是有本质上区别的。向来都有“北快手南抖音”的说法，也就是说北方人玩快手的人比较多，南方人玩抖音的比较多，也是形成了显著的地域性差异。快手和抖音是一个很好的交流平台，从上面我们认识了很多形形色色的人，看到很有有才艺的人，也跟他们学到了很多知识，比如说舞蹈、做菜等等，这些在上面都是可以学到的，而且视频博主很注重细节，带动了全民互动的热潮。不过随着快手和抖音的逐渐改良，发现现在的快手商业化更浓一些，有很多网友都会选择在快手上卖货，以价格低为主，成效还蛮大的，收益显著，很多人都是靠这样的渠道发家致富的。抖音虽然也有卖货的，但没有像快手那样商业化，快手可以说是第二个“淘宝”，玩快手的人不再重视拍作品，而是注重卖货，抖音并不是如此，很多搞笑视频都是从抖音传出来的，好听的歌曲也是从抖音出来的，带火了很多原创歌手，为原创歌手找到了更好的平台。大同小异，异曲同工！

　　感觉抖音就是一群自恋的老娘们，用着他人美妙的声音，假模假样地比划一下，然后打开美颜滤镜，把自己那张满是皱纹的脸，拍的光滑细腻，以实现自己虚幻的满足！

　　这几年随着短视频的爆火，涌现出了一堆做短视频起家的APP，其中比较有特色的就是快手和抖音了。网上有句话叫“南抖音，北快手”，两款APP的市场占有率可见一斑。

　　的用户群多为一二线城市的白领年轻人群。而快手多以广大中低阶层的人群为主，用户多居住在三四线小城市。用户人群的不同也造成了内容上的不同。

　　这几年短视频也有着同质化发展的趋向，快手中出现了各种高质量的作品，抖音中也开始出现搞笑段子。从本质上来说，抖音和快手二者给用户带来快乐的方式并太大的差别。都是利用短视频推送的碎片化信息，消除寂寞的一种快消式娱乐。

　　如果要认真分析的话，其实快手是强过抖音的。快手起家的时间早，平台发展的更加成熟。从内容上来说，快手的丰富程度是抖音没办法比较的。如果要找类似的例子，

　　但上限也很高。既有工艺大师做上百万的工艺品，也有各种无聊的社会摇和喊麦。最主要的是作为用户的你爱看什么。只要用心找，不管是健身、做饭、养花还是画画，什么都能找到。

　　而抖音受众基本上就是生活在一二线的年轻人。好玩有创意，感觉比一般人上层次。但真正的内容有些单一。

　　本质上来说，两者的产品都是简单的推荐逻辑，而非现有的分类类型的产品，完全依靠机器推荐视频的软件。

　　其实两款产品中，快手的产品相对较早，从整个的产品定位来看，快手是众所周知的走所谓的“接地气”路线。而抖音相对来讲，更多的是网红小视频。而两个产品的设计逻辑，其实是很相似的。关注，推荐，以及附近，从整个分类中，只有这三项。可以感觉到抖音在很大程度上就是对标快手。

　　玩过的人一眼就能看出来，现在两款产品的路线截然不同，抖音年轻化的场景很多，强调各种炫酷动感的拍摄手法和特效贴纸。而快手则更强调贴近真实，在少量特效的情况下，完成拍摄。

　　同样都是基于推荐，但是抖音的推荐是，一个视频占领整个屏幕，且自动播放。而对于快手来说，主页还是偏于“保守”，并不是单一推荐，而是使用feeds流的形式。为了将更多的内容展示出来。

　　抖音对于观看用户关注发布用户的引导，是很重的，屏幕的右侧可以看到很醒目的添加关注，而对于快手来讲并不醒目。可以感觉到抖音对于培养偶像粉丝的用户关系很看重，而快手则是更关注于内容本身。

　　刚刚谈到两者的路线、内容生产者和消费者的关系，现在从内容上来说，抖音的内容，不可否认，再借助各种手法之后足够精美。作为观看者来说，更容易沉溺其中。但是却无法产生自主生产内容的年头，门坎过高，很有可能形成下一个网红的聚集地，生产内容和消费内容的量级差距过大。

　　而快手来说，很多同事在使用初期看到更多的是平常人的生活，随着对于产品的认知越来越高，开始主动的生产内容，其实，在我看来，这或许是相对更健康的内容产出和消费的状态。

　　抖音和快手都是短视频社交平台，刚开始时两者画风迥异，但是随着推广力度加大，用户群体的重叠，现在区别其实已经没有那么大。

　　我给的评价就是城市洗浴中心的高级技师和农村洗头房的发廊妹，说到底都是做一样的事儿，别这个瞧不起那个瞧不起的。

　　不过现在 快手现在被抖音碾压了，半死不活，自己作的太狠谁也别怪，现在转型有点晚了。抖音现在正能量的内容是真的不错，军人，警察，医生等等一些视频拍的热血又感人。我支持国足，看到有很多小朋友学足球的，踢的很赞，中国有这种足球氛围，何愁不进世界杯。多做这些正能量的，谁不支持，谁去喷你？！

　　抖音与快手虽都是短视频平台，但两个平台的宗旨、运作模式、用户画像等却截然不同。经过我对抖音与快手两个平台的使用与了解，我有以下几点发现：

　　1. 快手的宣传语为“记录世界，记录你。” 抖音的宣传语为“记录美好生活。”二者的宣传语似乎相似，实则不然，前者是记录世界和你而后者则是记录美好生活，前者体现的是参与，而后者则体现是观赏，因为并非你的世界和生活就是美好的，更多的受众成为观赏他人美好生活的一员，而未曾参与其中。

　　2.快手主张让普通人更多地“记录生活”，重视普通用户的参与，而抖音的定位则是专注年轻人的音乐，重视表演与做潮流，但后者现在有愈来愈多的形式如美妆、厨艺加入其中，故二者之间的界限逐渐模糊。

　　3.从视频的传播方面，快手比较注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见，而抖音则注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主。

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