抖音与搜狐视频牵手破冰长短视频之争进入中场战事

　　抖音与搜狐视频达成二创版权合作，长短视频版权风波能否就此停止，二创市场能否真正合规化？

　　3月17日，抖音官方微信公众号发布了《关于抖音与搜狐达成二创版权合作的说明》，其中提到：“抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等。未来，抖音平台的用户可以对这些作品进行二次创作。”

　　这是长短视频平台首次在版权问题上“握手言和”。而去年6月召开的中国网络视听大会上的长短之争还曾在业内掀起腥风血雨，爱奇艺、优酷、腾讯视频的掌门人不约而同地对短视频二创内容的版权问题开炮，认为二创是对长视频精品内容的“软抄袭”。彼时的市场认为，长短视频在有关二创内容的问题上必有一场鏖战。

　　但时至今日，我们反而首先等来了搜狐视频与字节系多平台合作，标志着二创内容的版权问题正在展开市场化的合规性探索。这场头部短视频平台与二线代表性长视频网站的牵手，意味着什么？

　　12426版权监测中心在2021年6月发布的《2021中国短视频版权保护白皮书》中显示，2019年1月1日-2021年5月6日该中心共收到5525件重点影视综及体育赛事等作品委托检测盗版内容，每一件原创内容作品都曾被短视频二创内容侵权，共生产出2025.1万条盗版短视频，平均每部原创作品被侵权3721次。

　　数据来源：12426版权监测中心；监测时间：2019年1月1日-2021年5月6日

　　如此庞大的数据佐证，有关版权的法律问题的确成为二创内容不可忽视的关键问题。然而短视频二创作为一种新业态，相关规定还并未细化于每一种具体情形，因而长短视频平台在版权问题上的争执就总显得难下定论。

　　事实上，影视二创的短视频内容存在不同形式，其侵权的风险也各不相同。第一大类二创短视频的“创作”含量较少，创作者所花费的创意、制作成本也并不高。最简单的是片段类CUT，将长视频内容仅仅进行切条搬运上短视频平台发布，此外还有盘点类、概括解说类内容，用“X分钟看电影”和“最xx的十大影视作品榜单”等形式摘取、压缩长视频影视片段。

　　此外，也有一些个人创作者对原文本进行重新编排、设计和解读的二创内容，二度创作的工程较大、创意程度更高。影评解读类短视频中，创作者解读原作的创作深意，如近期热播的《人世间》被抖音博主点评后让观众感叹“原来是我没看懂《人世间》”；同人混剪类短视频中，热情的粉丝将原作故事线重新打磨，在“磕CP”的动力中“文本盗猎”出新的故事线索。

　　据新《著作权法》第二十四条：“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品，合理使用可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法权益。”由于“适当引用”的标准并不明确，对于二创侵权的界定也就存在灰色地带，但显然，上文提到的第一大类二创短视频的侵权风险远高于第二类。

　　版权问题之于视频行业，就如吵架拌嘴之于夫妻两口子，不彻底解决也能凑合过，但会引发无穷无尽的麻烦。

　　回望2012年前后的网络视听行业，各家平台对于版权问题的态度正悄然变化。此前，长视频视听网站不断由用户上传各种“资源”，这些资源大多为播出过的电视剧，但显然用户和平台都不会为上传这些内容而向内容制作方支付版权费用。而在知识产权相对规范后，部分平台开始付费购买电视剧版权，这导致的问题是各家平台上都并存着正版内容和盗版内容，几乎每家平台之间都在相互侵权，于是版权大战和相互起诉的风波一触即发。行业因永不停息的官司和相互争夺的优质版权陷入了平台间的相互内耗，内容价格随之水涨船高，甚至彼时备受瞩目的“优酷土豆合并案”也由这场版权大战所直接引发。

　　有趣的是，历史总是惊人的相似。如今短视频平台对长视频网站的侵权，恰似当年长视频网站起兴时对电视内容的侵权。新媒介总是以旧媒介为内容，麦克卢汉诚不欺我。当然，这种历史阶段的极端相似性似乎也预示着，短视频版权规范的时代即将到来。

　　很显然的是，抖音在短视频界的行业地位与搜狐视频在长视频界的行业地位并不对等，跨界牵手的首案为何是这两家公司？

　　去年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，其中明确：短视频节目中不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”具体内容。这是行业协会对短视频侵权问题的具体规范，也预示着短视频二创版权问题的审核压力落在了平台的自我审查身上。

　　于是在这个时间节点上，短视频平台对于用户侵权的监管责任已成事实。既往的方法是“见一删一”，但堵不如疏，短视频平台不如用集中采购的合作方式来事先确权，鼓励个体用户的创作热情，也规避版权问题带来的无穷隐患。

　　抖音恰恰是短视频平台中最具备“疏通”能力的一家。据字节跳动2021年6月公布的财务数据显示，2020年全公司实际收入2366亿元。在同一时间段内，百度的营收为1071亿元，比较之下，足见抖音系应用之“多金”底气。

　　而搜狐视频的财力显然就相形见绌了许多。今年2月，搜狐公司公布2021年财务报告，公司全年总收入为8.36亿美元，其中在线亿美元，这意味着搜狐视频的盈利能力并不亮眼。

　　抖音土豪而搜狐潦倒，而搜狐的内容又恰恰为抖音所需，优势互补之下二者的携手堪称是经营成本上的利益双赢。

　　换句话说，长短视频之所以为版权争得不可开交，主要就是因为专业长视频内容制作成本较为高昂，而短视频二创、搬运的成本却几乎为零。抖音与搜狐的合作，某种意义上也可视作抖音对长视频制作的变相投资。

　　与此同时，相比爱优腾芒，身处长视频平台第二梯队的搜狐视频显然更需要宣发的流量加持。《前任3》开启的长视频内容短视频营销的成功经验已经被媒体屡屡报道，但这仍然是当下最有效的剧宣热度吸睛渠道。搜狐视频的自制内容囿于体量差距，获得的关注较一线平台大剧弗如远矣，因而短视频平台上的“自来水”二创自然是其冲热度、拉关注的必争之地。

　　从商业的角度讲，一方获得了事前确权的二创合法性，一方既获得了资金支持也收获了剧宣流量支撑，长短视频平台有关版权的首次合作，堪称一举多赢。

　　搜狐视频与抖音两家企业合作版权，是否意味着长短视频两大行业能够握手言和？

　　在这个版权仍然纷乱、问题未曾彻底解决的年代，这两家企业的携手只是探索性的尝试。毕竟，搜狐视频向抖音授权后，“切条播剧”等简单粗暴的二创形式不一定能够得到真正意义上的解决，这也就意味着搜狐视频自制内容能否获得短视频引流的正向加持还不得而知。假若双方果然能如想象般双赢，市场和行业自然会对成功经验纷纷效仿。

　　但搜狐视频也毕竟有其在行业位置的特殊性，爱优腾的资金状况均优于搜狐视频，巨头们各家都有短视频应用布局，是否还愿意将短视频版权出让给其他短视频平台就又成问题。

　　根本上说，长短视频平台的内容生产逻辑并不一致。长视频平台近几年进入了深度内卷期，每一部作品都在追求精致“电影感”，大制作和高成本也就因此无法避免。无论自制还是采购，平台方为优质内容付费已经成了行业的理所应当。

　　但在短视频平台上，无论UGC内容制作得有多么专业，个体创作者都很难从平台处得到能够养家糊口的收入，短视频平台更愿意将自己视为内容集合商——而非生产商。所以，在“是否应为内容付费”的底层逻辑上的分歧，让长短视频平台几乎很难在已然成形的内容上直接握手。

　　但合作的方式未必限于版权的直接授予。譬如短视频平台在长视频内容生产前期就介入性投资以获得二创版权，再如对版权争议较小的高创意性二创内容进行鼓励扶持等政策，都可以成为弥合长短视频行业之间天堑的可行路径。

作者：admin

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