抖音快手淘宝开启新一轮补贴内容电商风口涌现

　　报Pro（ID:kandianshang），作者:老电，授权站长之家转载发布。

　　据各家平台公告显示，最近，抖音淘宝快手集体发布了针对短视频和直播的补贴政策，而且力度不小。

　　首先是抖音。9月5日，抖音发布了针对爱奇艺合作片单的二创激励计划，面向影视综创作者征稿，共创优质内容。创作者参与该计划发布二创内容后，平台会依旧作品的播放量发放相应流量激励。

　　据了解，该计划能让二创创作者每周不仅有机会获得最高价值3万元的DOU+满赠，还有5万元的现金。据悉，这项补贴计划，将从9月5日一直持续到10月30日结束。

　　近日淘宝直播发布了“2022淘宝直播回家计划”，以天猫汽车、淘宝吃货、天猫服饰、iFashion、天猫健康、天猫玩具潮玩、天猫宠物、天猫医美、天猫国际、天猫美妆、天猫运动户外等20个行业资源，召唤各行业各品类的商家、主播回归淘宝直播平台，实现长期稳定的经营。

　　具体来说，平台针对回淘开播的主播、商家准备了大额的流量扶持奖励，回归首场最高能获得30万PV流量奖励。同时，从99大促到双11，持续参与“2022淘宝直播回家计划”的主播和商家将在每个阶段获得不同量级的流量奖励。

　　以“出淘120天”的服饰主播淘女郎Demi为例，据了解，7月24日Demi归淘首场，她的直播间场观达到13.6万PV，仅凭借一晚直播，她的直播成绩就恢复到了离开淘宝直播前。在最近的9月1日至3日，淘女郎Demi直播间超级粉丝节专场直播场观连续突破百万，并一度冲到小时榜第一名。

　　快手方面也不甘示弱，近日，快手电商推出“短视频爆款池”活动，补贴短视频带货，为主播提供优质商品供给和流量运营扶持，降低达人带货门槛。

　　在活动期间，招商团长只要参与活动便可向官方提报爆品，而关于提报商品所关联的全部短视频均可享受最高亿级的流量补贴。

　　除了流量补贴之外，若商品关联的短视频数量在规定时间内超150条，还可享受额外奖励;且成交金额超5万的短视频，快手电商也将给予10万-40万不等的流量奖励。

　　一连串的激励政策来袭，抖音快手淘宝们集体在内容领域发力，行业内的补贴潮在慢慢回暖。

　　对于内容创作者、主播和商家们来说，利好已经来临，内容电商的春天即将来了。并且结合具体政策，我们发现，和早期的补贴大战不同，现在的内容平台补贴政策的重心早已经变了。

　　因为电商进入“存量”时代之后，能真正吸引消费者的优质内容、优质商家的重要性越来越高。

　　从这些平台的补贴方式来看，似乎还是给钱、给流量的老套路。但从补贴的重点来看，现阶段的补贴已经不再是“撒钱”“抢人”的粗暴格局了，电商平台和内容平台们做补贴的目的都变成产生更多优质内容。

　　所以，只有内容质量更优的创作者，才能获得补贴奖励，这相当于提高了内容质量的门槛，不再是大水漫灌。并且我们明显看到了更精细、差异化布局的思路。

　　从淘宝来看，补贴的核心目的是内容，而布局的方向则不仅限于直播场域，扩大到全渠道。

　　在9月1日的淘宝直播盛典上，“内容”二字被提起超30次，为了打造新内容时代淘宝加大了加大对逛逛、直播、点淘、首猜短视频、搜索等多个场域的投资力度。

　　作为对比，此前点淘引入创作者的核心标准是粉丝量，而衡量直播间是否优质的标准是成交量，这就导致平台既有泛娱乐内容，也有种草内容，比较杂乱。

　　而在此之后，内容质量被引入判定标准，并且引入的方向也不是全网达人，而是先定向引入美妆、美食、母婴、家居、穿搭这五类可商业化的种草内容。

　　今年7月，抖音与爱奇艺达成合作。面对如此优质的视频内容富矿，抖音快速挖掘长视频平台的内容优势，所以此次抖音的“二创激励计划”主要面向的是影视剧剪辑创作者，补贴对象和路径十分精准。

　　以近日爱奇艺大火的古偶仙侠剧《苍兰诀》为例，目前，抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的线支百万点赞的爆款视频，最高点赞达576.2万。

　　在抖音开始全面入局电商之后，有业内人士认为平台的内容优势被削弱了。但是从抖音的补贴方向来看，抖音依旧在深挖内容护城河。

　　交易会消耗流量，优质内容则会补充流量，只有一进一出，形成动态流转，才能打造健康的生态闭环。

　　我们来对比一下直播带货与短视频带货的模式差异:直播带货大多在直播间内，在一个场景，介绍不同商品;而短视频带货，可以做到“一物一景”，例如推荐户外用品，场景就在郊野，推荐咖啡场景就在办公室。前段时间出圈的雪山直播、农场直播，就借鉴了这方面的优势。

　　而短视频带货的使用场景与商品实现高度契合，能直观的告诉用户商品的用途。以李佳琦为例，短视频平台冒出了很多李佳琦讲解产品的短视频。多家媒体报道，有人用李佳琦的这些短视频，3个月商品销量达到23.3万，总交易额1299.5万元。据不完全统计，仅抖音，关于李佳琦直播切片短视频的账号就超过了40个。

　　所以，快手将补贴重点放在短视频带货上，显然是经过深思熟虑的。相较于头部主播，短视频带货对粉丝量相对较低的中腰部主播更友好，可以在有限的时间内，打造短视频。

　　总的来看，虽然最近一段时间平台们都在内容电商领域推出补贴政策，但从三者的差异化布局能看到，在内容电商成为全行业的共识之际，巨头们已经不再互相模仿互相借鉴了。

　　如何让内容与平台基因相契合，如何打造内容的差异化，现在每个平台都在给出属于自己的答案。草莽时代那种一窝蜂的争抢内容，争抢创作者的场景，已经一去不复返了。

　　而从内容创作者和商家的角度来看，摆在面前的福利越来越多样，经营环境越来越好。

　　除了打造差异化竞争格局外，平台们不停推出补贴政策和福利优待，还有一个关键原因:入局多平台，逐渐成为内容创作者、商家们的发展趋势。

　　此前东方甄选在抖音直播带货时，通过“知识带货”内容直播的方式打开了新世界的大门，成功创造30天卖6个亿的好成绩。

　　但是在抖音之外，东方甄选早已在淘宝、京东开设官方旗舰店，近期还有消息传出，东方甄选正在筹备淘宝直播。东方甄选的独立APP下载量已经超过24万。

　　除了东方甄选之外，还有更多商家选择在多平台开设店铺。全平台、全渠道布局，已经成为行业趋势。

　　在反垄断降低强绑定关系之后，电商平台的藩篱已经围不住这些优秀创作者，平台之间的流转会越来越多样。原本由“平台主导，主播唱戏，商家投流”的竞争格局已经改变，直播电商行业需要重新塑造平台、主播、商家之间的有机平衡。

　　在这样的背景下，平台们需要像对待消费者一样，通过更优质的服务和平台的差异化优势，吸引更符合平台需要的创作者。

　　从行业的角度来看，更精细化的运营，其实是整体的进步。“大水漫灌、重金砸钱”虽然听起来爽快，但效率却并不高。平台通过差异化布局，与创作者、商家互相吸引，效率才更高。

　　这一点从淘宝直播的项目主题中可以看到，“回家计划”、盼家人回家开直播等这类亲情式的表达方式，充分体现了平台的低姿态，以及对优秀内容创作者的渴求。再比如今年618，京东针对商家发布30项扶持举措。

　　这些举措，都体现出内容电商时代，优质内容创作者，优秀商家对平台的重要性。为了更好的满足他们的需求，平台们也意识到全渠道的重要性。

　　以抖音为例，来到全域兴趣电商时代，平台全面开拓更多交易场域，不断建设搜索、商城、商家小店等多个渠道，给商家带来全方位的扶持。快手和淘宝也在这股趋势下，发力全域布局。

　　而我们可以预见的是，内容创作者的春天来了，在平台们新一波补贴政策的支持下，内容电商的财富风口终于再次涌现。

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　　据快手财报显示，截止2022年3月，快手电商GMV同比增长47.7%，高达1751亿元，快手电商的年度活跃买家数量已经超过2.1亿...据媒体报道，这次比赛共计1752名新主播参赛，其中有1111名主播入围，最终选出了年度11强...快手商城内测，抖音推进造节，淘宝加速内容化...当时抖音商城的界面就与传统电商平台的相似性极高，如今快手小店升级为快手商城，也不过是“依葫芦画瓢”，这两个新型电商平台同样都是朝着传统电商方向前进......

　　顶部和底部，是几乎所有手机应用的黄金资源位，和新功能的试验田。入口已被常态化置于顶部“右侧第二位”的抖音商城，几个月前还在顶部、底部之间反复变动，以试验出最佳的用户习惯。「电商在线」观察发现，部分用户的快手App顶部“居中”位置，如今也出现了一个“商城”入口——此前，快手商城被埋藏在首页弹出栏里的二级入口。抖音、快手，曾先后切断与淘宝、京东的合作，转而自建供应链。随着货品池初具规模，二者都基于搜索、推荐、商品分

　　抖音内部近期宣布将抖音电商的行业运营划分为两条业务线——内容业务和货架业务，而以818大促为契机，我们试图总结抖音电商沿着内容和货架两条业务线产生了哪些新变化、新玩法...据《Tech星球》报道，近期，抖音内部已经宣布将抖音电商的行业运营划分为两条业务线——内容业务和货架业务......

　　站长之家（9月5日 消息:9月2日，快手发布关于【快手电商服务商对外宣称规范】的新增公示，要求快手电商服务商对外表述统称为【快手电商+合作+服务商+XXX（公司名称）】。本规则于2022年9月2日发布，于2022年9月9日生效。字样及logo使用原则上，快手电商服务商对外统一使用“快手电商”字样，名称必须全部呈现，不得缩减任何词语，如“快手服务商”属于违规表述。同时，不得使用“认证服务商”、“指定服务商”、“官方服务商”、“合伙人”等相同或类似名义。“快手电商 +合作+服务商+XXX（公司名称）”不得与其他平台服务商?

　　......9月7日，据36氪报道，字节跳动已经暂定对旗下独立电商App“抖音盒子”的投入，内部员工已经开始转岗流程，回到抖音电商等团队...新播场多次在抖音推荐页刷到过抖音商城的推广短视频，内容为强调某款商品的价格卖点...”某行业人士分析称，抖音在短视频、直播场景里售卖商品的电商模式已经成熟，所以需要通过货架电商或者其他形式的电商来继续进行流量表现，以此保证尽可能不破坏现有的内容生态...据抖音官方数据，截至今年4月底，抖音电商过去一年的GMV已是同期的3.2倍——抖音电商仍在高速增长期......

　　快手磁力金牛发布了原创素材保卫战，官方将拿出100万金额进行流量补贴，全面支持原创素材投放...本次活动范围:磁力金牛PC端所有广告主;活动时间为:09.06-09.12;补贴发放时间:9月16日-9月20日（5天）...原创标杆客户最高获得15万补贴:活动期间，新增活跃原创素材数量≥0个，客户活跃原创素材数量≥50，原创素材消耗对比上周期增幅最高的三个客户为原创标杆客户...

　　除了快手商城、抖音商城开始“淘宝化”外，淘宝、京东和拼多多等传统电商平台也已陆续“短视频化”...2022年第一季度，快手电商交易总额为1751亿元，同比增长47.7%;第二季度，受疫情和消费大环境遇冷的叠加影响，其GMV同比增长31.5%至1912亿，环比增长仅9.19%，同比增速和环比增速均在下滑......

　　今天，快手发布《快手进口电商退店规则》修订公告，《快手平台小店商家退店规则》修订公告，主要对商户退店条件、保证金提取流程、违规处理等内容进行更新...快手进口电商退店条件新增如下:...退款流程方面，快手进口店退店审核完成后，商户可操作保证金提取，为保障提现成功请务必绑定与店铺入驻时主体一致且实名认证通过的支付宝账户...如商户支付的保证金，不足以抵扣应由商户支付的违约金、赔偿金等款项的，快手平台将不予退回商户保证金，并保留向商户追偿的权利...如商户支付的保证金，不足以抵扣应由商户支付的违约金、赔偿金等款项的，快手平台将不予退回商户保证金，并保留向商户追偿的权利......

　　除了手握庞大的流量之外，抖音平台从不缺少网红达人，流量+达人主播+算法+方法论构成了一整套抖音体系化的打法，加之抖音前期“兴趣电商”持续以低客单价产品提升用户复购，冲击消费者心智，抖音与拼多多在电商层面的调性重合度已经越来越高...从目前用户的反馈来看，抖音泛滥的广告对用户的使用体验已经造成了一定的影响，如果持续扩大电商布局，将大量电商广告内容过度融入正常的视频信息流之中，用户体验持续被干扰或将对用户时长也将造成巨大冲击......

　　2021年8月12日，有媒体报道称饿了么、肯德基、喜茶在抖音上提供了外卖服务...早在2021年12月27日，美团就与快手宣布达成互联互通的战略合作，并在快手开放平台上线了美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达...据36氪报道，今年上半年，抖音本地生活的GMV约为220亿元，其中一季度GMV超过了100亿元，二季度在110-120亿元之间......

　　270-470首华米跃我GTS4的音乐最大存储空间为2.3GB（由于系统空间占用，用户实际使用空间可能不足2.3GB ）;以每首歌曲5-10M 计算，最多可存储270-470首 MP3歌曲。手表音乐及网易云音乐共用此存储空间，网易云音乐部分歌曲因版权限制暂时无法在手表端下载;

　　双十一iPad 10购买比较划算的时间是刚刚发布之后的双十一，其次是第二年的618。双十一距离iPad10发布仅仅一个月时间，也是第一个比较大的促销活动，这个时候很多电商平台会给iPad一个比较不错的促销价格，因此是第一个入手的好时间。第二个购买的好时间是第二年的618，这个时间的促销力度也很大，不过距离下一代发布时间太近，马上就要成“过时”的产品，因此不算是特别好的时间。如果你拥有教育优惠的购买资格，那么建议在发布后马上就使用教育优惠来买，优惠幅度应该和电商双十一促销价格差不多。

　　8天。经过软硬件的功耗优化， GTS4实现了8天的日常使用续航时间。给到用户7x24小时的健康守护。同时，新增支持时钟模式，时钟模式下最长可以使用30天，省电模式可以支持16天，重度使用的线天。电池续航时间受各种因素影响，实际时间视用户使用习惯有所不同。 日常使用模式8 天：全天佩戴/心率常开（10min/次）/睡眠监测/静态表盘，连接耳机音乐播放 30 分钟/周，每周运动 3 次且每次开启GPS运动 30 分钟，抬腕亮屏（静态表盘） 100 次/天， 150 条消息推送/天，血氧检测 5 次/天，亮屏操作 5 分钟/天；重度使用模式 4 天：全天佩戴/心率常开（1min/次）/睡眠监测（辅助睡眠监测）/压力监测/每天 8 小时睡眠呼吸质量监测，连接耳机音乐播放 60 分钟/周，每周运动 3 次且每次开启GPS运动 30 分钟，抬腕亮屏（动态表盘） 100 次/天， 150 条消息推送/天，血氧检测 5 次/天，亮屏操作 15 分钟/天；省电模式 16 天：仅部分功能可用，抬腕亮屏、GPS、心率、血氧、压力、辅助睡眠等健康监测功能关闭； GPS 运动模式（GPS 续航数据为灭屏状态下的实验室数据）：精准模式 16 小时，GPS运动（双频、所有卫星）+心率常开；均衡模式 28 小时，GPS运动（单频、GPS+北斗）+心率常开；省电模式 33 小时，GPS运动（单频、GPS低功耗）+心率常开；时钟模式 30 天：开启手表上的时钟模式，仅记录步数和基本的睡眠信息；

　　200-300元左右iPad10预计在双十一期间会便宜200-300元左右。iPad10预计起售价格还是2499元（64GB）。如果按往常习惯在10月中旬发布，那么刚好可以赶上双十一促销，预计在电商平台上会有一次促销活动，降价幅度大概是200-300元，苹果官网则不会参与双十一活动，还是保持原价。

　　可以iPad 10可以玩《原神》。原神对平板配置的要求是iOS9. 0 及以上系统、A12芯片以上的配置，对应的也就是iPad8的配置。iPad10的芯片是A14，系统版本是iOS16，因此可以畅玩原神。但是想要开全高效画质的话，建议还是使用iPad Air5、iPad Pro以上的配置，相对来说无论在芯片、屏幕上，效果会更出色。

　　可以。华米跃我GTS4是支持女性健康管理的，支持生理期、易孕期、排卵日的智能预测，在手表端随时轻松记录经期;提前提醒生理期、排卵日，让你轻松无忧。华米跃我GTS4会在屏幕上提示你几天后会有月经。

　　可以iPad 10可以使用蓝牙耳机。在iPad上，打开【设置】-【蓝牙】，打开之后搜索匹配到蓝牙耳机后即可使用。如果是AirPods系列、Beats耳机，那么由于内置了苹果芯片，因此打开耳机盒即可出现匹配的画面。

　　可以。华米跃我GTS4是可以测试血氧的，长时间伏案工作或者在高海拔区域可能会带来血氧骤降，产生身体不适感。Amazfit GTS4支持智能血氧监测，最快15秒出值，全天候监测你的血氧值，让你时刻被呵护。

　　不是iPad 10的解锁方式还是之前的Touch ID正面实体指纹解锁方式，不是Face ID人脸解锁。作为和中高端iPad Air、iPad Pro的区别，iPad 10在外观和功能上都有比较明显的区别，没有使用全面屏的设计方案，同时也没有人脸解锁和电源结合指纹解锁方式。目前在苹果产品线中，仅有iPhone、MacBook以及iPad Pro是人脸解锁方式。

　　能。Amazfit GTS4搭载PumpBeatsTM血压监测引擎，并通过与北京大学第一医院合作，共同研究腕部智能血压手表在未诊断高血压人群中对高血压的筛查作用，可以便捷进行血压研究测量，让未来健康，即刻拥有。夜间睡眠时，手表还可自动监测你的血压健康，记录完整的血压健康状况，给你昼夜守护。*本功能需要在Zepp APP（首页-右上角-血压）中加入血压筛查研究后使用，并使用上臂式医用血压计每28天校准—次。

　　不一样iPad 10不会使用全面屏的外观，和目前在售的iPad Air5是不一样的。iPad10的外观是在iPad9的基础上，边框变得更窄，保留了正面实体的Touch ID指纹解锁，后置单摄像头，此外边框也不是目前的直角设计风格，因此外观可以说是有一点变化，但和iPad Air系列有比较明显的区别。在配置方面，iPad10将搭载A14处理器、非全贴合屏幕、支持第一代的Apple Pencil，有望使用Type-C接口。

　　1199。华米跃我GTS4官方定价为1199元，Amazfit GTS4 配备1. 75 英寸，341ppi超视网膜分辨率AMOLED大屏，显示更加高清细腻。同时，支持自然模式和鲜艳模式，选择你喜欢的显示效果，轻薄表身也能有出色大屏。

　　可以iPad 10全年都享受苹果的教育优惠。只要符合在校大学生、在职的教职工、已获得录取通知书的准大学生即可享受教育优惠。教育优惠在购买指定的Mac、iPad型号时不仅可享受折扣优惠，还可以获得AirPods耳机，加价可升级至AirPods Pro二代，具体的活动规则可前往苹果官网的教育优惠页面查看。

　　有以下区别。其实华米跃我GTS4 和GTR4的区别并不大，功能上没有什么特别的不同，主要集中在外观的不同和电池大小的不同。1.华米跃我GTS4的屏幕比GTR4的大一点。2.华米跃我GTS4的电池比GTR4的小一点。

　　A14苹果iPad 10芯片将是A14，该处理器使用台积电5nm工艺，集成了118亿晶体管，曾使用在iPhone12以及iPad Air4上。Geekbench5平台上A14的跑分成绩为：单核测试为 1658 分，多核测试为 4612 分，多核分数比A13芯片高18.5%，不过在GPU方面对比A13提升巨大，拥有50%的巨大提升。

　　不会苹果iPad 10的价格预计还是2499元起。从苹果在今年iPhone14系列、AirPods Pro2的定价策略可以猜出苹果公司在今年的大多数产品会继续保持和上一代差不多的价格。作为苹果入门级的平板电脑，主要目标是增加出货量，因此iPad10的定价也会继续保持和前几代一样，都是2499元起步。

　　2022年10月中旬苹果iPad10 发布会预计会在2022年10月中旬发布，也就是今年第二场秋季发布会。iPad10仍旧会是苹果最入门的平板产品，主要变化包括A14处理器、USB-C接口、边框略微变窄，但依旧会保留正面指纹解锁以及后置单摄镜头的配置，同时也会继续使用60Hz刷新率的屏幕，支持第一代的Apple Pencil，价格有望继续保持2499元起步。

　　不是苹果iPhone14 Plus边框是铝金属材料，不是不锈钢。不锈钢只有在iPhone14 Pro系列上被使用。不锈钢材料相对铝金属外观更美观，硬度更高，重量也会更重。铝金属的好处是比较轻，让手机更容易握持，但硬度稍微比不锈钢差。

作者：admin

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