湖南短视频抖音内容发展情况

　　由于技术水平、思维定式等多方面因素的限制，湖南短视频用户往往是“看客”多于“演员”。国内用户尚未完全养成“视频社交”的习惯，视频拍摄分享这一基本功能并不足以吸引用户真正参与进来，而湖南短视频中附加的娱乐性和话题性则成为吸引用户的重要因素。

　　短视频的行业竞争走向白热化，从业者们都迫切希望在这块新兴领域占据有利地位，致力于开发产品的工具性性能和娱乐属性。但是，湖南短视频却普遍存在风格单一，内容同质化的弊病。风靡一时的“现象级”很多，但其往往缺乏用户粘性。单靠恶搞等娱乐性质的内容，极易造成审美疲劳，并不能真正留住用户。短视频行业急需建立起积极健康，可持续发展的行业生态。

　　根据艾瑞发布的《中国短视频行业发展研究报告》显示：截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资，行业投资量呈现逐年递增趋势。在短视频行业的市场越做越大的背景下，越来越多的创业者开始跻身其中。

　　在这一时期，短视频的视频内容开始由以娱乐化为主向着专业化、垂直化方向发展。在短视频的用户中，专业性强、组织化的团队所占的比例也进一步扩大，涌现出了一批贴近生活、信息质量较高的短视频账号。湖南短视频的涉猎范围开始囊括资讯、运动、汽车、旅游、美妆等生活的各个垂直领域。“内容为王”始终是传媒界永恒的定律。尤其是在信息高速发达的互联网时代，提升内容质量，注重用户体验，才能在最大程度上吸引并留住用户。

　　商业化条件主要表现在以下几个方面：首先，播放量增长迅猛。以“抖音”为例，2016年的播放量相比2015年增长了5倍，仅2016年12月就产生了数十亿的播放量。强大的用户支撑是吸引广告主青睐的基础。

　　第二，短视频的内容已朝着垂直化发展，多元的产品类型能够使不同类型广告主实现更精准的广告投放。商业变现是短视频行业得以延续发展的保障，如何抓住湖南短视频快速发展的机遇，化用户和流量为资金，将是湖南短视频在未来重点研究的方向。

作者：admin

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