本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息...
2020年电商平台、直播带货也成了大众口讨论最热词，越来越多的商家洞见了快手电商背后的潜力，开始计划入驻快手电商开通抖店从而加入浩浩荡荡的内容电商大军。
2020年电商平台、直播带货也成了大众口讨论最热词，越来越多的商家洞见了快手电商背后的潜力，开始计划入驻快手电商开通抖店从而加入浩浩荡荡的内容电商大军。
快手第三季财报显示，快手的日活、月活、日均使用时长都取得不错增长。数据显示，今年三季度快手日活跃用户同比增长17.9%达3.2亿，总流量增加60%。但还是被对手抖音远远超越，同一时间，抖音的日活跃用户已经超过6亿人。
直播电商的风依然在吹，淘宝、快手、抖音等玩家也都在加速布局，面对2025年有可能达到6万亿元的市场规模，任谁都不能视而不见。但随着行业进入成熟期，不论是先行者淘宝，还是抖音、快手，都遇到了难以突破的瓶颈，流量、主播、生态、电商基础设施……所有这些都是玩家们共同的担忧。
据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国电商平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》统计分析显示：
据报道称，快手电商的信任僵局，不愿放弃中立原则，最重要的因素就在于电商太赚钱了，它想自己做。
快手电商营销中心负责人张一鹏曾跟大家分享了快手电商的用户画像，女性人群占比73.7%，80、90、00后买家占比超9成，四线%。在这些用户中，以“忠粉追随型”用户占比最高，会无条件信任主播的推荐。而驱动他们首购和复购的各项因素中，又以低价驱动的无目的性消费占比最高。据悉，快手电商仍然面临着许多棘手的问题等待解决，首当其冲的便是平台的生态与定位问题。
根据最新快手的三季报，2020年第三季度，被寄予厚望的电商业务GMV增长至 1757.87 亿，前三季度快手电商合计 GMV为 4398 亿。在年初，快手甚至定下了全年8000亿元的GMV目标，是2020年的两倍有余。
快手开始围绕“信任电商”做文章。电商体系的搭建，是快手的第一步，此前，在与电商平台的合作中，快手就开始负责商品上架、下单、物流、售后等所有环节，但这些能力的培养显然在短期内难以完成，而且成本不菲。尽管所有人都认可快手直播电商是一门有前途的生意，但由于短视频流量见顶、定位偏低、家族化氛围，以及电商中立原则下的巨大投入，快手始终没能形成较高的盈利能力，这无疑是快手电商难以迈过去的坎儿。据传快手已将此前8000亿的GMV目标，调低至6500亿，现实困境可想而知。
日前，快手电商发布了公告，新增多项发布规范。具体包括《汽车用品类目商品发布规范》、《宠物生活-宠物活体类目商品发布规范》、《图书文娱类目商品发布规范》，均将于于2021年12月15日生效。这些规范均对相关商品发布的的通用要求、商品标题要求、商品规格要求、商品主图要求、商品详情要求、商品属性要求作出了详细的规定。
目前抖音电商的商家整体有三种，一种是品牌商家，一种是白牌工厂，一种是无货源店群，无货源模式甚至要占据60%以上。所谓无货源模式，就是指商家没有自己的供应链，全凭倒卖，这带来了产品质量与售后等隐忧。
业人士透露，抖音平台整体的这类无货源占比甚至会达到70%-80%，比MCN从业者预估的都要高。
抖音也跟随淘宝、京东开始造节，去年8月8日，抖音首个平台级电商大促活动“抖音奇妙好物节”上线月，抖音“宠粉节”拿下187亿元;今年年初，“抢新年货节”成交额达208亿元;年中的“618好物节”中，有153个直播间单场直播交易额超过千万。
在今年4月份的电商大会上，抖音兴趣电商正式面世。抖音电商总裁康泽宇曾如此定义“兴趣电商”：“兴趣电商其实有点像逛街。
报告显示，在今年双11中商家依然最热衷于参与天猫和京东的活动，但两者的占比趋于稳定，与去年相比今年的许多商家纷纷开拓新平台，将鸡蛋放到更多篮子里，今年双11抖音的商家参与率提升至60.53%，已经超越苏宁和拼多多。
实际上，抖音投入直播电商怀抱并不算早，但在这一赛道上的竞争力却颇为强劲。2020年4月1日，罗永浩在798附近的一处厂房中，开启了第一场抖音直播，凭借着初代网红的号召力与抖音强大的流量能力，罗永浩的直播首秀累计观看人数超4800万人，卖出91万件商品，支付交易总额超1.1亿元……这也让外界见识到了抖音直播电商的巨大潜力。随后，抖音开始围绕基础设施补课，重点补齐支付、物流、营销等商家侧能力。
未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国电商平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。
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