拥有强大的内容运营能力 只靠挖角很难伤直播平台根本

　　早期的直播平台，尤其是以秀场为主的平台，头部主播堪称平台最值钱的资产。因为在直播内容匮乏的年代，头部主播如同现如今娱乐圈的小鲜肉，是流量的最有力保障。但在那个年代，每一名头部主播的成名都有着偶然性和不可复制性，在蒙昧的运营年代，没有哪个平台能探索出超级主播的成名路径，造星也自然无从谈起。

　　因此，在平台无力造星的阶段，“主播中心化”成为直播的常见业态，聚集在主播周围的粉丝和流量成为直播平台主抓的内容。拿下一名超级主播，流量就会随之来到自己的平台，这名主播原本的平台就会损失这部分流量，一正一负，主动挖角的平台就会获得两倍的流量领先优势。

　　所以我们看到，近些年各大直播平台之间互相挖角蔚然成风，而尝到了挖角带来的甜头，很多直播平台开始不思进取，在直播行业发展进入新阶段，用户已产生新需求的情况下，依旧在做挖人这种没有技术含量的操作，却没有意识到，挖人已经不能像早期那样给自己平台带来效果了。

　　研究发现，直播发展到今天，“主播中心化”已基本进入末期，“平台中心化”或者说“内容中心化”已经成为趋势。从去年开始，主播的跳槽和流量的迁移已经不能再划等号。

　　这一点在斗鱼直播平台体现得最为明显，去年以来至今，斗鱼在其他平台挖角之下相继出走了不少主播。但一个令人意外的现象却是，从斗鱼出走的主播到了新的平台，完全无法延续此前在斗鱼的人气，甚至有不少直接销声匿迹。

　　因此，我们看到从今年年初开始，不少曾经离开斗鱼的主播纷纷回归斗鱼平台，令人意外的是回归之后迅速二次蹿红。此外，也有不少其他平台的主播慕名而来，在斗鱼平台也收获了远超以往的人气。

　　分析认为，这一方面是斗鱼平台固有的高人气和用户数量带来的效果，而另一方面也正体现了“内容为王”的直播新业态。对拥有内容护城河的斗鱼而言，主播的出走无法带走这部分流量，而是被迅速分流至其他同类型主播处，用户更多开始关注游戏和内容本身。

　　这是因为斗鱼对内容运营的重视，一方面，斗鱼深挖游戏内容，通过引进高等级赛事的版权和自制赛等方式在游戏直播领域不断扩大领先优势。例如，在引进方面，斗鱼今年获得了LPL全部赛事、MSI赛事的分播版权，另外还获得了德玛西亚杯的独播权。CF《荒岛特训》的众多赛事、《皇室战争》职业联赛、《最强NBA》全明星赛、《火影忍者》无差别格斗大赛、暴雪系的赛事，《DOTA2》的TI赛事都被斗鱼收入囊中。

　　此外，通过黄金大奖赛和DSL斗鱼超级联赛，斗鱼在自制赛事的道路上也是先行者。斗鱼黄金大奖赛目前已成为国内顶级平台自制绝地求生专业赛事，DSL更是填补了国内在第三方综合性电竞赛事领域的空白。

　　与此同时，斗鱼也开始发展综艺、科技、音乐、旅游等版块，以满足用户的多样化需求，凭借高质量且丰富的内容将用户留在平台。

　　在打造了内容护城河的同时，斗鱼也开始了平台内部的造星运动，例如通过DSL斗鱼超级联赛发掘新晋主播，通过各种手游和怀旧游戏主播的招募，扩大游戏直播的广度等等一系列举措。

　　在其他平台还在死磕主播的时候，斗鱼已经敏锐洞察了趋势，营造了护城河，提升了自我造血的能力。在未来全新阶段的直播行业竞争中，笑到最后的除了斗鱼不会是别人。

作者：admin

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