告别素人“抖快”的流量尽头是明星吗？

　　喜欢观看短视频的人，可能会发现，快手与抖音这两大短视频平台，从最初的泾渭分明，到如今越来越相似。

　　相较于一直秉承滤镜下营造美好生活的抖音，快手被认为是在不断摆脱《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》所呈现出现的土味风格，意图通过明星拉高社区的质感：基因或许未变，只是更加符合大众的接受度。而这条明星路线，也显然更急激进。

　　回顾快手吸引明星入驻的历程，基本以2020年为分水岭，大致可以分为三个阶段：

　　在2020年以前，最早一批入驻的明星们主要以喜剧、综艺明星为主；到了2020年，快手明星入驻的数量与影响力集中爆发。而到了2021年，对于头部明星的争夺更加白热化。

　　今年10月27日，成龙以内容创作者的身份在快手开通了全球首个短视频社交账号，不到8小时，粉丝量突破了1000万。

　　数据显示，入驻5日后，成龙粉丝量破5000万，其首条视频播放量破3亿，点赞超过1100万，更有90多万网友留言评论，平均单条视频播放量破亿。

　　2020年1月，黄子韬以代言人的身份入驻快手，自此便逐渐成为了快手的深度用户。不仅在直播间里与快手网友畅聊，日常也保持着频繁更新的节奏。目前，黄子韬粉丝量达到2939万，累计发布147条短视频。

　　2020年6月1日，周杰伦入驻快手，这也是他的首个中文社交媒体账号。不到一天涨粉近700万，3个作品累计播放2亿次。

　　杨幂于2020年10月19日正式入驻快手，迪丽热巴10月21日发布了自己在快手的首支视频，官宣入驻快手，正式成为快手代言人；

　　事实上，还有一位知名度远不及他们，但是在快手拥有巨大粉丝量的明星闫学晶。

　　2019年10月，闫学晶入驻快手，截至目前粉丝达到1800万，并与快手合作共建“闫妈严选”的电商品牌。2020年,闫学晶在快手直播带货8场,全年直播GMV达到5748.9万。

　　今年1月27日，短视频平台抖音宣布天王刘德华入驻，这是刘德华出道40年以来全球首个社交账号！截至28日10时许，刘德华抖音账号粉丝量已破2500万+人，空降抖音明星爱DOU榜榜一，天王的影响力再一次得到充分证明。

　　检索相关数据，抖音已经吸引入驻的明星数量超过了3000+；2020年6月，有超过2700位明星入驻抖音，艺人们合计发布了12万条短视频。

　　快手方面，有媒体数据显示，截至2021年8月一共拥有1800多位明星，明星账号整体粉丝量达到了8.7亿，明星相关内容日均播放量达到14亿。

　　仅从总量这一个维度来看， 显然抖音已经成为明星的重要阵地。从2020年的赵丽颖、林俊杰、陈奕迅，到今年的那英、刘德华、陈伟霆，超过3000位明星艺人在抖音的“营业”，构建成了一个抖音的明星视频朋友圈。

　　有分析认为，快手更偏重社交属性，鼓励主播运营自己的私域流量池。这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感，主播的成长也更依赖于“相互提携”。但对于首次尝试直播的名人来说，快手自有的社交生态和玩法不一定适合放大自身影响力和直播传播度。

　　相比之下，抖音更适合作为名人直播首秀的平台。抖音的公域流量能给名人带来可观的收益，这也是吸引名人的最大优势。

　　从最直接的原因来看，明星们庞大的粉丝流量，无疑是抖音与快手在原有增长放缓之后，能够快速带来新一波流量的重要增长点 。

　　卡思数据曾在一篇报道中指出，2018-2019年，抖音高歌猛进，顺势成为了影视剧最主要的宣发平台之一。2019年，抖音悄然对“明星爱dou榜”进行了改版，新增了粉丝为明星打榜等多个新功能。在平台机制上，明星的声量还与明星的平台行为和平台话题度有关，促使明星想获得更多的曝光，必然要投入更多的精力，带着更多的“话题”和商业合作扎根抖音。

　　在与明星合作的形式上，快手与抖音有诸多相似。在诉求上，快手则有明显不同，一方面快手用户分布于广大三四线城市以及农村，如今希望通过加码明星获取更多的一二线城市用户；另一方面，快手商业化一直不如抖音，难以得到更多知名品牌的认可，与明星的联合显然有助于获得更多广告主的认可。

　　对于抖音而言，明星的入驻相当于锦上添花，对产品生态没有本质性影响；对于快手来说，社区生态将发生显著改变，进一步放大快手上各个领域中原生用户的价值，让用户参与到生态内容的构建，快手希望自己起到的是连接而非深入的作用。

　　到目前为止，我们可以看到，抖音与快手在吸引明星入驻的速度上，二者都已经开始放缓。接下来，在与明星合作的道路上，抖快又将采取怎样的方式？是继续增加合作数量，还是深度挖掘释放商业能量？答案还不明晰，有待进一步观察。

作者：admin

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