公私域联动中视频号和抖音的相同与不同

　　短视频江湖变了，抖音千万博主出逃，视频号逆流而上，短视频的格局从抖音、快手两强并立，到抖音、快手、视频号三强并列，现今视频号、抖音呈现双雄并立的态势。这些变化给商家能带来什么价值？面对视频号和抖音，面临购买公域和做好私域的两难抉择，商家该怎么选？对于这些问题，当前紧要的，是区分视频号和抖音的相同与不同之处，毕竟知己知彼，方能百战百胜。

　　视频号是什么？微信张小龙说，视频号是结构化的视频内容的载体，8月19日，在微享科技主办的2022视频号直播电商华中峰会上，百准CEO龚海瀚指出，视频号是公域与私域流量的交汇枢纽。流量红利进入衰退期，商家面临越来越贵的流量和囊中羞涩的预算之间的矛盾，常常在购买公域流量和做好私域流量之间面临抉择。以下结合龚海涵老师的分享内容，与你一起探讨视频号与抖音的异同点。

　　私域是一切流量的终点，也是一切流量的起点。背靠微信的视频号，最大的差异点就是拥有着庞大的私域流量。视频号属于微信生态，当然与微信的相关联系就更快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，建立微信+小程序+ 公众号+视频号的私域流量生态，这一闭环比抖音有更大优势，

　　除了微信视频号，抖音也在着力布局“私域”，2021年7月，《私域经营白皮书》发布，并在其APP上新增用户留存的新入口。问题就在于，抖音很难利用微信的社交关系，任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友，都得把视频存下来用微信发给别人，链路较长。而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈。这就让视频号的推广形成裂变之势。

　　其结果是，抖音的私域和转化率仅是视频号的十分之一，视频号客单价是抖音三倍，退货率是抖音三分之一

　　随着信息流广告的开发，视频号有望为腾讯广告收入增长提供新驱动力。但对比抖音，视频号的广告实力尚显不足。

　　2022年7月微信开始推出视频号信息流广告，加大马力针对广告入手，抖音则想方设法保证用户留存稳定商业化，两者都处于你追我赶的高速竞争阶段。

　　视频号小任务上线，通过品牌活动发布触达大量中长尾主播，助力创作者内容变现的同时，让商家的产品扩展到主播的朋友圈、社交圈。

　　借助有赞小程序、视频号小店，视频号直播带货商业潜力显现，通过直播有效的撬动微信生态内的流量体系，帮助商家更好的在微信生态内做生意。

　　关于运营周期的不同，抖音平台运营逻辑是需要更快更新的创作内容。所以，一条视频内容，很快上了热门，又很快掉下来；

　　视频号开始爆发性不会很高，随着时间推移以及好友点赞的积累，你会发现突然一个视频被更多推荐，并持续带来曝光；换句话说，你发布每一个视频都是一颗待发芽的种子。相比之下，这是抢庄思维与种树思维的不同。

　　不管是不是抖音、快手的用户，都肯定用微信，而且视频号覆盖到了抖快还未被覆盖的人群，例如广泛的中老年人群以及那些高净值人群，他们通常不是抖音和快手的常客，但他们一定频繁使用微信。

　　基于用户协同过滤的视频号推荐算法，视频号好像一个广场，只要你的内容够好，就能吸引更多的人来观看你的内容。

　　面对视频号和抖音，面临购买公域和做好私域的两难抉择，商家该怎么选？首先，要看你的业务类型，需不需要用到身边的熟人资源，这个是关键。如果需要，那就首选视频号；其次在抖音，决定你账号流量的不是粉丝数，而是你单个作品的参数表现和你账号的整体权重。如果只是想赚快钱，可以去玩抖音，而想做生态，并且做长久布局的话，视频号的机会显然更大。随着通过公域触达用户的成本越来越高，一个不可逆的趋势是：各行各业都在加快布局私域的脚步，都在尝试进行私域流量的沉淀和精细化运营。今年来，微信小程序、视频号及企业微信等数字化工具持续升级连接能力，丰富私域运营路径。只要你有借助微信在做生意，无论是门店类型商家，还是淘宝、天猫等电商平台商家，都可以借助视频号更好的在微信开展生意。

　　武汉微享科技有限公司，创立于2013年10月，是一家专注于为企业提供私域电商、直播电商及新零售解决方案的创新型商家服务企业。基于抖音、快手、视频号等短视频平台及微信、有赞等私域经济生态，微享科技从入驻开店、搭建装修、营销推广、流量对接到人才培训、全案运营、短视频直播等服务，助力企业打通线上线下，实现数字化升级，服务企业包括:良品铺子、周黑鸭、宜家、稻花香、仟吉、马应龙、丝宝、保利等。想咨询有赞小程序、视频号代运营，可私信我（），给我留言。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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