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2022
09-10

直播带货哪家强?抖音、快手、淘宝、还是微信?

  过去的2020年出现了很多新名词,也让很多行业一下子站在了时代的风口浪尖上。其中,

  2021年,直播带货又会有怎样的发展?文章对此展开了分析讨论,一起来看看~

  第三梯队有虎牙直播、花椒直播、斗鱼直播、YY直播、苏宁易购和蘑菇街,其中流量最大的是虎牙直播,大概有3000多万月活,花椒和斗鱼都在2600万,YY月活2300。

  这些平台以游戏直播为主,苏宁易购和蘑菇街主要是电商带货,但因为流量太小,几乎可以忽略不计。

  在电商平台中,作为行业绝对头部的淘宝从2016年开始全面做内容化建设,从图文种草、短视频化再到淘宝直播,其核心都是增强内容的引流蓄流能力,增加用户粘性,拉长用户的停留时间。

  于是,为了能在淘宝直播领先的背景下获得一定优势,其他平台也开始在直播内容形式上“出新招”。

  京东就曾给自己的直播贴上“品质化直播”标签,主要玩法其实就是拉动明星参与直播带货,在商品选择上找和明星自身契合度高的、可能会自己用到的,同时将明星才艺展示的内容比重增加。

  例如去年7月,汪峰就以“京东秒杀首席直播官”的身份开始直播带货。在之后的几场直播里,汪峰在直播间里大秀唱功,可以称得上是在带货之余开现场演唱会。另外,京东还邀请过演员陈数、王自健、跳高运动员张国伟等明星做直播。

  作为直播带货已经火了大半年之后才入局的平台,搜狐采用的独特玩法是张朝阳自己做直播,整场都是以产品讲解与生活方式分享结合为主,与常规直播带货里紧迫的促销方式截然不同。

  在这之后,搜狐也顺应潮流请到了一些明星来直播,但整体上也还是以好物分享为主题的慢节奏聊天访谈形式为主基调。为此,搜狐也新造了一个概念——“价值直播”。

  这些内容不仅像是填鸭式直播带货过程中的“调味剂”,在用户对直播感到疲倦时调节气氛,同时还能够帮助主播真正积累起粉丝群体,改变直播间货大于人、主播可替代性强的特性。

  不论是主播走“情感共鸣”路线还是加入明星做成综艺,电商直播内容化趋势其实更多是因为平台的推动。

  这背后原因其实不难理解。曾经电商平台想要通过优质内容来吸引流量,其主要逻辑是像阿里巴巴投资微博那样与社交媒体联合,通过站外的网红达人、商品橱窗来为自身导流即可。

  但如今的环境是只要有流量就能做电商,内容平台兼具品牌营销和转化能力反而更受品牌欢迎。


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