BrandZ最具价值中国品牌100强发布抖音、快手首次进入前十

　　2021年10月18日，凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，这是该榜单的第十一次发布。数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%，达到1.56万亿美元。虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战，但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。

　　其中，腾讯升至百强榜首，品牌价值同比增长85%，达到2796亿美元；阿里巴巴（2019亿美元）和茅台（1106亿美元）紧随其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389亿美元）和快手（排名第十位，326亿美元），双双首次进入榜单前十。

　　*由于研究行业和公司财务披露的优化，中国平安的品牌价值现已包括平安健康和平安普惠。

　　虽然从去年年末开始，国家对互联网大厂采取了一些“反垄断”措施，但从榜单的前十可以看到，腾讯、阿里、美团、京东等仍赫然在榜。对此，凯度大中华区总裁兼BrandZ™全球主席王幸表示：“BrandZ衡量的是品牌在消费者心智和体验当中所积累起来的点点滴滴。我们一直认为消费者是海洋，而政策是渠道，渠道就像沟渠一样，会对水有引流的作用。这就是为什么当群体精神价值和群体人格形成的时候，我们会看到像鸿星尔克爆红，因为群体意识被激起了。因此，在这个时候我们看到反垄断措施在消费者端还没看到太多的影响，大家对这些品牌的有意义和区隔度、每天的使用还是一样的。但我们需要提醒品牌主们，要在日常工作中充分体现其社会价值和国家价值。”

　　随着中国市场进入了新的阶段，经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度，而需要同样注重高质量和可持续性。许多中国企业也意识到，尽管短期发展速度很重要，但它不能无限期地维持下去。高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。随着新冠疫情对消费者的价值观、态度和行为继续产生影响，我们将看到在需求、期望和品牌选择和购买方面发生的新转变。要了解当今中国形形色色的消费者，就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动，并在必要时进行大胆的改变。

　　共有17个新上榜品牌，名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉（第16位，220亿美元）和海天（第25位，158亿美元），其它新上榜品牌还包括芒果TV（第34位，88亿美元）、新浪微博（第76位，28亿美元）、科技品牌360（第92位，20亿美元），以及四个零售品牌——周大福（第58位，46亿美元）、欧派（第86位，23亿美元）、益丰大药房（第94位，18亿美元）和大参林（第100位，17亿美元）。

　　今年，蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一（21个）都实现了100%以上的品牌价值增长，链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。与此同时，2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年，榜单进入门槛已提升至17亿美元，同比增长109%。

　　凯度发现，在2021年，创造社会价值对每个品牌来说都是当务之急。和全球相比，中国的消费者更在意的哪些因素对品牌力的影响最大呢？王幸表示，“第一个因素是责任感。你的企业是不是能够完成社会责任；第二是品牌理想。我们把所有的指数和全球消费者的指数进行对比之后，这两个因素在中国势在必行，你需要有清晰的社会责任，并且有能够践行的品牌理想。

　　在今天的可持续发展的中国需要品牌践行社会价值。第一，中国的文化正处于重新定义的时候，正是中国消费者的精神价值和群体人格正在形成的时候。每一个品牌的品牌理想是否契合这样的精神价值，群体人格能够保持一致，品牌的角色到底是什么？第二，双循环的前提下需要所有的品牌进一步撬动内需，你如何做的？品牌升级、产品升级能够帮助我们的国家拉动哪些内需？第三，振兴农村/低线城市，需要品牌不断延展，不断建设，不仅仅是扶贫助农，更重要的是如何在乡镇，在农村发挥品牌现在应有的作用？这三点是任何一个品类都要去思考的核心的要求和挑战。

　　可以说，今年品牌营销的关键词可以用两个词概括：THINK BIG（顾大体）、 KEEP REAL（真能量）。“今年要顾大体，识大体不够，要真正的顾大体，把大体的价值真正的践行出来，同时要接地气，真正的KEEP REAL，真能量才是品牌价值、内容价值积累的根基。”王幸说。

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