近两年来,《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《这!就是灌篮》等国内潮流综艺节目成为了人们娱乐需求的出口,其背后的“潮流文化”更是成为当代年轻人共同追求的热点。
越来越多的年轻人,编起了脏辫、扎起了头巾、唱起了嘻哈、玩起了篮球。可以说,嘻哈、Rap、街头文化的普及,也带来了潮牌的风靡。而自成一派的潮鞋文化,更是被冠以了一个鲜明高调的标签:Sneaker。
在当今国内的Sneaker群体中,以Z世代(指在1995~2010年之间出生的人群)为主,“你可以踩我,但不能踩我的AJ。”成为圈内的流行语。
在他们眼中,潮鞋是与众不同的,是叛逆的表达,这恰恰契合了自己张扬的个性,Sneaker文化因此受到了千万年轻人的推崇。不少人预言,有故事,有情怀的Sneaker文化很有可能在中国迎来新一轮的爆发。
为了保持最纯粹的Sneaker文化,一些主流平台集合全网力量发起了捍卫之战。
今年7月,作为潮流电商平台的毒 App,就发起了声势浩大的“鞋穿不炒”活动,公开对炒鞋现象喊话——“鞋是用来穿的,不是用来炒的!”
在毒App平台,据了解,“炒鞋”被视为大忌,不少还原度极高的仿品也在毒App旗下的专业鉴别团队遇到了“严格查杀”。
在传统电商模式的基础上,毒App添加了“多道鉴别查验工序”,推出了”先质检、后鉴别、再发货的购物流程,对电商货品实现了“强中心化的平台监管”机制。
毒App市场负责人昭阳说,希望更多平台可以让对潮流文化感兴趣的人走进潮流圈,真正享受到潮流赋予生活的品质和幸福。
在目前的市场条件下,或许真正实现“鞋穿不炒”尚需要一定的时间,但在真正的Sneaker和毒App这样的平台看来,Sneaker文化的力量不可估量,未来也将引领更多的年轻人去发现自我、表达主张,向世界展示他们独特的魅力和价值。
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