头部网红辛巴又开始掀起波澜,他2年前在上重申平台抖音,严重损害其声誉的“糖水燕窝”事件。
这次又提起老故事,辛巴可以说是火力全开。他不仅直言刘耕红等很多知名主播也卖过这个产品,而且将主力火力集中在抖音平台上。
这一事件迅速发酵,在全网引发热议。不禁让人疑惑,莫非辛巴想退出直播电商世界,就这样自绝了?
不过,在人气逐渐稳定之后,再看看辛巴这几年的大动作,似乎又有了不同的答案。
然而,就是这样一个家境贫寒的孩子,经过多次尝试,逆风卷土重来,成为了很多人羡慕的人生赢家。
不过,俗话说得好人多,是非多,张扬且极具“快手式”的言行往往会招来非议。
2020年初新冠疫情爆发时,其捐赠1.5亿元的行为也为其树立了极为正面的形象。
一时之间,无论是官媒还是自媒体,都争先恐后地报道他为省钱、讨公道的行为,这让辛巴的人气更上一层楼。
当时,其主播《及时美丽》售卖的“明知碗味即食燕窝”,被质疑为虚假宣传,其实是糖水。
2020年12月,广州市市场监督管理局通报调查结果,对辛巴相关企业处以90万元罚款。
从好的方面来说,这是辛巴事件的结束,但实际上,这是辛巴和他的心玄没落的开始。
因为辛巴前期激进的态度和言论,已经引起了很多网友的不满。“真锤”落下后,辛巴被全网嘲讽。
2022年初,辛巴表示,“糖水燕窝事件”发生后,其公司已向该事件的消费者支付了超过4100万元的赔偿金。
就连“脑热”爆料,刘耕红过去也卖过产品,但最后被全网盯上的只有他自己,还给自己“送”了几十条热搜。
他质疑抖音平台为什么要藏“甜燕窝”,是为了保护什么,还是买不起一三块钱。
而在直播的时候,他说:“我不管了,我不提你,不招惹你,你还在‘搞’我,那我还不如直接说要开心。
奇怪的是,在“糖水燕窝”这件事上,一向滑头的辛巴却忽略了一件事:大树招风,
当“甜燕窝”的大风吹来时,人们看到的一定是辛巴这棵大树。当年,刘耕红直播间的人数还没有辛巴的“小弟弟”多。
辛巴从快手平台开始。作为快手的掌门人,曾经在快手上很有名气。无论如何,他和他的“老东家”不会有太多的冲突。
不过自从“甜燕窝”事件后,辛巴在快手平台上的“一哥”地位似乎有些不稳定。
由于“甜燕窝”事件的广泛关注和不良影响,快手封禁辛巴60天。这是辛巴第一次被他的账户封禁。
2021年6月上旬,辛巴声称要花2500万元购买流量,但快手限制了他的流量。
他表示,自直播以来,他共投入20亿元购买流量,8000多万粉丝应该属于自己的私域流量,平台无权“限流量”。
2021年9月1日,辛巴粉丝数量已经上升到9100万,但视频播放量与直播间人数仍严重不成比例。
于是,辛巴又对着快手平台说:“别人有的政策你要给我,别人有的流量你要给我。”
快手“提高粉丝费”、“限制流量”、限制“网红家族经营”等明显举措,对于辛巴这样的顶级网红来说,无疑是一场灾难。
此外,辛巴透露:在一些快手主播转向抖音后,这些主播的流量并没有被推送,而是被限制了。
退一步,无法与“老东家”快手和平共处,更无法在抖音平台获得流量支持,这就是辛巴现在的处境。
众所周知,快手等平台,第一代顶级网红,几乎都是按照一种模式来爆网的,也就是炒作。
无论是预先设定的“剧本”,还是现场表演,只要不涉及“红线”,行为语言越夸张,越抢眼。
毕竟,在亲手撕了快手和抖音之后,辛巴继续爆料有近20位明星与“甜燕窝”事件有关。
据网友透露,除了刘耕红,名单上可能还包括金铭、朱丹、王耀庆、陈浩民、陈奕茹、郭从明、马可、于大公子、李湘、叶一茜等明星和网红.
然而,这种将大家拖入水中的行为,会不会为它制造更多的“敌人”,甚至引起公众的反感?
更何况,早在和抖音“宣战”之前,辛巴就已经和快手上的大部分顶级网红关系不佳。
如今他站在抖音顶级网红的对立面,可以说是背井离乡,自寻死路,形势不容乐观。
就目前的情况来看,辛巴完全没有死的念头,而这更让人怀疑,辛巴这一系列大动作的真正目的是什么。
可以说,辛巴如今的成功,除了时代的运气红利,更多的还是取决于他出色的商业头脑。
然而如今,“四大天王”都不同程度地遭遇了尴尬,要么是翻车无奈退场,要么是改弦易辙。
而辛巴,虽然在“甜燕窝”等事件后险些落地,但由于目前电商行业的风云变幻,他也很难受到攻击。
他虽然在带货主播中名列前茅,但竞争者也不少,几乎都和他有过或大或小的矛盾。
这也导致,除了现有的带货团队和巨资邀请明星平台外,辛巴似乎没有任何“圈内朋友”为他保驾护航。
如果这些树的敌人成群结队地攻击他们,辛巴真的能抵挡得住吗?再加上现在电商直播,已经不是网友大喊“三二一”就能抢购的时代了。
而无论语言功底和选材多么出色,主播也只能受限于直播平台,无法实现利润最大化。
直播带货“翻车”案例比比皆是,主播素质也是良莠不齐。电商直播走到了十字路口,只看每个人选择的方向。
从根本不给自己和对手留出空间的行为来看,辛巴只是在为自己的下一步行动铺路,做出危险的举动。
不管辛巴的话在抖音的直播和长文中多么离谱,他的根本目的很少只是为自己讨回公道。
对于一个卖过菜、种过地、摆过地摊、开过水果超市、杀过猪、卖过肉、一步一步登顶的人来说,
此外,辛巴不仅仅是一个带货主播。他身后是“新轩”,一个开发了上千种产品的基地。
他开始独立设计和生产商品,迎合大众市场。再加上顶级网红的影响力,辛巴迈出了这一步非常明智。
不过,有了流量基础和自产自销的能力,辛巴真的愿意继续蛰伏在其他平台,让别人分一杯羹吗?
从辛巴撕逼快手和抖音的绝望模样来看,辛巴下一步的动作是打造属于自己的新电商平台。
然后他在抖音平台上发起了猛烈的攻击,发出了很大的噪音。或许这就是他在平台上线前做好“战前准备”的信号。
从“辛巴撕抖音平台”事件的热度来看,抖音不受他讲话影响的可能性几乎为零。
以“糖水燕窝”事件出击抖音,将明星和网红拉入水中,表明你会改正错误,言出必行,为自己的美德造势,
一旦快手和抖音这两个平台开始出现更多麻烦,那么辛巴新平台的出现就会更加“时间、地点、人物”。与这些相比,得罪一些顶级网红似乎还是利大于弊。
很难想象如果辛巴能够独立生产产品,打造品牌,拥有不受自己平台束缚的辛巴,将会达到怎样的巅峰。
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