抖音快手你还能嗨多久？

　　”相信大家对这句话都不陌生吧！说的就是国内两大短视频APP，抖音和快手。

　　爱玩抖音快手的人各有各的理由，有的人认为很潮，有很多的年轻人在玩，分享的内容很时尚、很接地气搞笑；有的人觉得对口型唱歌很有趣、帅哥美女跳舞很养眼等，总之都能在这上面找到各自的愉悦感。

　　抖音快手自面世以来，基本上是老少通吃，上到六七岁的老人，下到牙牙学语的孩子，被短视频“迷”的是不亦乐乎。

　　据悉，今年五月底，快手宣布日活破2亿，而另一边，抖音日活已经破3亿，可想而知，在这样庞大的数字背后，是有多少人在使用着抖音快手。

　　仔细分析起来，不论是抖音还是快手似乎都是沿着微博那一套玩法在走，先通过签约扶持一批网红，潮人入驻，形成平台酷、潮的年轻化风格，然后再吸引大量的粉丝进入。

　　如果你在上面所看到的，动不动粉丝几百上千万的素人小哥哥小姐姐，实则是运营团队下的产物而已。

　　参考微博等平台的发展趋势来看的话，随着第一轮用户增长红利过去，审美疲劳的时间节点往往会随之而来。

　　打个比方，如果你玩抖音是因为这里有很多俊男靓女，可以满足视觉需求的话，其实其他直播平台也有，而且在直播平台你还可以和那些俊男靓女们互动。

　　未来如果有其他新兴平台崛起的话，抖音快手这种模式是很容易被复制走的，按照今天用户们喜新厌旧的速度来看，抖音快手的未来走势不容乐观。

　　我们都知道，短视频APP的内容多为快节奏，舞蹈派和创意派，俊男靓女卖颜值；而好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂寥寥无几，看多了必然会使用户视觉疲劳，而慢慢走下坡路是趋势。

　　最主要的是短视频APP主打的是无聊经济，抢占人们的无聊时间，它的内容是快速刺激的，只能够满足用户短暂的窥探和围观欲，并不能使用户从中获得慰藉，所以会导致用户刷时间长了会觉得后怕，因为这就是个时间杀手。

　　刷的时间长了之后，用户会不自觉地反问自己，我为什么要每天花这么多时间去看千篇一律而且这么无聊的东西？

　　其实要解决这个问题还是得从用户入手，像这类短视频APP来说，在依靠精彩的内容让用户获得愉悦的同时，还必须要有更加深度的社交渗透，来绑定用户长期的留在平台上。

　　所以平台在流量方面可以分配到一些给普通用户，只有让用户有参与感了，能在上面看到朋友们和自己的生活化内容，可以时不时和朋友们产生社交互动。

　　在收获感官愉悦的同时收获社交愉悦，而不是看来看去总是重复的网红美女，千篇一律的搔首弄姿，这样用户留下来的意愿就会越来越高。

　　用户的参与感是很重要的，要让短视频生产朝着短视频社交的方向去发展，这样用户的黏度自然就越高，就不会产生刷完想要卸载的冲动。

　　从这个角度来看，这一点反映出了如今短视频产品机制的短板--欠缺社交黏性。

　　从今天的快手抖音的玩法来看，由于没有真正的社交，这一点是其最缺乏也是最致命的。

　　据相关数据显示，快手用户已经达到7亿，抖音用户达到8亿，两个平台基本上已经覆盖了当下主流年轻用户群。

　　尽管抖音评论区的用户被认为有组织，有脑洞，有看点，评论自带笑点，评论自带剧本，甚至很多人将这种用户表达自我的评论互动称之为社交。

　　但实际上这是一种理解上的错误，社交的前提是要有完整的关系链与通讯录的打通，但目前来看，无论是抖音还是快手，普通用户在上面只是一个个孤立与散乱的个体，在围观那些有才艺或一技之长的大神，或帅哥美女表演。

　　散乱无体系的用户评论互动不是社交，如果这是社交的话，网易新闻客户端也算是社交软件了。

　　要做到真正的内容社交，关键的一步需要将一个个孤立的普通用户的通讯录打通连接，让内容成为人与人之间的连接点，内容与内容之间连接的是人的关系链，继而让用户拥有不同的内容社交圈群。

　　如何将内容作为社交的载体，这是平台需要思考的，这才是给用户长期留下来的理由。

　　短视频APP在做起来后，下一步让用户体验到社交愉悦，才是最重要的，其次才是视频内容；发展起来后，视频内容应该成为人们社交互动的素材，而不是一直以重复性的视频内容为主。

作者：admin

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