“抖音”和“B站”的PK本质是“娱乐明星”和“专业人士”的角逐

　　打一个非常有趣的比喻，抖音和B站的现状和前景其实非常类似于我们现实生活中“娱乐明星”和“专业人士”的发展，我用了两张图来表示。抖音就是一个娱乐明星，B站则是一个专业人士。

　　目前现状：抖音生产的是娱乐化和大众化的内容，B站生产专业化内容，抖音在流量和变现能力上都远高于B站，抖音DAU超过6亿，B站仅7400万；抖音21年收入3600多亿，B站不到200亿。

　　未来2-3年：抖音仍将保持高速发展；B站会稳定发展，能否追上抖音取决于其用户破圈策略的成败。

　　未来3年以后：抖音可能衰败，取决于其游戏、电商、飞书、教育、tiktok等抢夺用户时间和流量的新业务是否顺利；B站不论新业务是否成功，其变现能力仍会持续稳定。

　　我们先看娱乐明星和专业人士，从内容、粉丝和赚钱能力来分析这两者的区别。

　　（1）内容：带给大家的是娱乐化和大众化的内容，这些内容估计全中国90%以上的都能听懂、看懂甚至喜欢。

　　（2）粉丝：所以娱乐明星的流量和粉丝量很多，如果全国都通电视和网络的话，估计全中国人的都知道他们，他们依靠的是流量效应。

　　（3）赚钱能力：由于流量巨大，因此明星靠什么赚钱呢？接广告、上综艺等等，赚钱容易，且赚钱非常多，接一个广告估计就是一个人一辈子的收入。

　　（4）未来前景：虽然他们在火的时候变现能力（赚钱能力）很强且非常快，但是持续时间非常短，吃的是年轻饭，通过过了人气之后变现能力就快速下滑。

　　（1）内容：带给大家的消费内容是他们领域内的专业内容，比如权威的医生、科学家、生物学家等，他们输出的内容估计全中国90%以上的人是听不懂的甚至没听说过的。

　　（2）粉丝：这就导致了喜欢他们的人不是那么多，都是他们专业领域内的人或者对他们领域有兴趣的人，也就是专业人士的流量和粉丝量没有那么大，但是这些粉丝的粘性特别好，忠诚度特别高，对专业人士抱有非常崇拜的心态。

　　（3）赚钱能力：再说说专业人士如何赚钱，他们可以依靠广告赚钱，依靠知识付费获取收入，依靠课程赚钱，总之，变现的能力非常多元化。

　　（4）未来前景：变现能力是时间积累起来的，虽然不如明星多，但是依靠专业知识和高忠诚度的粉丝赚钱能力持续力非常好，通常时间越长变现能力越好，越老越吃香。

　　（1）内容：抖音平台的内容都是大众化和娱乐化的内容，全中国男女老幼、有文化没文化的都喜欢看。

　　（2）流量：内容的大众化带来了高流量，其目前的流量非常非常庞大(dau突破6亿），是除了微信之外拥有最多流量的app。

　　（3）变现能力：这么多的流量带来的结果就是其非常强大的变现能力（21年收入在3600亿元以上），且主要依靠广告赚钱（广告收入占比接近70%），在未来2-3内他们的广告收入规模还会进一步扩大。

　　（4）未来前景：但是呢，像明星一样，它很容易过气，用户的需求总在变，过去是文字、图片，今天是视频，明天是什么就不知道了。所以呢字节也很害怕过气，他目前在多领域积极尝试开发新的业务，目的有两个：一个是获取更多的流量；另一个占据用户更多的时间。这就出现了他们新的业务板块：获取海外流量的tiktok，获取用户娱乐时间的游戏业务、获取用户学习时间的大力教育、获取用户办公时间的飞书、以及获取用户购物时间的电商等等，2-3年以后字节的前景取决于这些业务的发展状况。

　　（1）内容：以专业内容见长，涵盖了pgc、ugc和pugc，尤以二次元文化声名远播。其内容并不是所有人能理解的，内容更多吸引的是一二线、年轻、具有一定知识水平和见识的人群。

　　（2）流量：由于B站是专业人士出产专业内容，因此它的流量规模没有抖音多（dau只有7400万左右）。

　　（3）变现能力：由于流量的限制，广告的赚钱能力也没有抖音强大（21年收入不到200亿，字节则3600亿），但其变现能力非常多元化，包括广告、游戏、会员收费、电商、直播等等（具体见下图），变现的方式非常多。

　　（4）未来前景：虽然规模不及抖音，但由于B站流量的粘性和忠诚度非常好，所以他的变现能力会一直持续下去，哪怕2-3年以后新业务未能成功，其变现能力也会比较稳定；近2-3年是否能超越抖音则取决于它的的用户破圈能力。

作者：admin

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