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2022
09-07

【变局:东方甄选和辛巴都去做独立平台抖音快手能放任他们吗?】

  超级主播去做独立平台这种事,在薇娅李佳琦等第一代超级主播时代,是只能想一想的事儿,毕竟淘系生态下,想出淘的品牌或者商家,曾经有过不好的下场。比如十年前淘品牌刚火,有个叫麦包包的品牌,在淘宝火了之后,感觉寄人篱下不太安全所以独立出去做B2C官网,但很快失败,再也没能重来。

  薇娅李佳琦时代,不要说去走独立平台,就算去别的平台直播,恐怕想去都不敢去。

  最近,抖音第一直播间东方甄选和快手第一家族辛巴家族,竟然先后朝着自建独立平台的方向奔去,让不少人大吃一惊。

  先说东方甄选,近期,东方甄选独立APP进入大家的视野,据悉,该App的定位是东方甄选好物平台,主要是农产品和食品,分类有自营商品、生鲜果蔬、海鲜水产、酒水、美妆、图书等十几个品类。

  不过,该APP的功能还比较简单,只是一个简单的商品陈列,既没有特别的功能,也没有复杂的玩法,甚至连最基本的电商积分和稍微复杂一点的优惠券都没有。

  东方甄选不但有自己的独立平台,其实早就去京东淘宝开店了,而且销量也是可以的。在京东上,东方甄选几款产品有几千个评价,在淘宝上东方甄选旗舰店,那几款爆品,销量也不错 ,月销两三千(才开店两三个月,已经不错了)。只不过爆品之外的其他产品,只有几十个评价,销量一般,另外,东方甄选的京东店铺评分不好:

  相比较而言,辛巴推出的Holax(音:好啦埃克斯,不能按英文发音好莱克斯,咱也不懂,为啥明明是英文,却不按英文音标,硬生生把X分拆出来发音),要比东方甄选App更巧妙一些。

  Holax没有APP,辛巴却开了一场盛大的发布会,邀请了不少商家过去,调皮电商社群里就有不少商家参加了这个发布会,这种盛大活动,意味着对holax的品牌建设比较重视。

  东方甄选走出了不同于一般MCN的差异化道路,但是在电商平台成型之前,其能做

  东方甄选不会在该APP上投入过多,主战场还是在抖音,“独立APP大概率就是做了


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