趋势｜从抖音、快手、视频号中看到的这10大视频发展趋势！

　　通过对比抖音、快手、视频号、小红书、B站数据，我们能看到短视频和直播发展的哪些大趋势？

　　我们从新榜近日发布的《2021新媒体内容生态数据报告》、飞瓜数据近日发布的《2021年短视频及直播营销年度报告》、以及友望数据发布的《2021年微信视频号生态趋势调查报告》进行对比分析，共同发现了短视频及直播未来发展的10大趋势。

　　品牌自播成为一个大趋势，品牌自播号通过直播迅速涨粉，以及通过自播销售的增幅明显。

　　品牌自播号通过直播时快速吸粉，通过直播互动策略进行粉丝沉淀，直播涨粉占比高达87% 。同时，品牌自播销售的增幅明显。

　　视频号将承载更多企业/品牌自播和商业活动。如Oppo、小鹏汽车等品牌在视频号直播新品发布会，并与创作者合作，在视频号进行投放。

　　小红书的爆文笔记中，视频占比逐月呈上升趋势，视频互动量远高于图文；微信公众号内容中，引入视频号动态的内容比例逐月递增；而以短视频见长的抖音，图文内容比例在增加；图文和视频分庭抗礼、互为补充的内容新格局已经形成。

　　友望数据报告也显示，视频号+公众号将成为未来微信生态创作者运营新方式。视频号的出现，弥补了微信生态内长期以来短视频的空白，且视频号与公众号之间的连结越来越紧密，主页可双向打通。

　　飞瓜数据报告则显示，图文视频成为创作新蓝海。2021年抖音对短视频创作版图进行再扩张，并在11月宣布投入上亿流量扶持图文内容，有效降低了中小创作者的内容门槛。

　　飞瓜数据报告显示，中长视频占比在持续提升，不仅视频数占比逐月递增，还表现出很好的流量质量，平均点赞数是短视频的2.3倍 。

　　新榜报告也显示，2021年传统短视频平台的作品时长均呈现不同程度的上升，视频所承载的内容日渐丰富，中长视频已成为趋势。

　　比起“看完即忘”的短视频，具有深度、制作优良的中长视频更受视频号用户的喜欢。

　　虚拟偶像开始走红，垂直化、细分化成新发展方向，元宇宙成为内容赛道的新风口。

　　据新榜报告，元宇宙概念引爆虚拟人IP热度，垂直化、细分化或成下一发展方向。不少企业也已开始布局虚拟人IP，通过虚拟偶像的高热度给自己的业务带来更大助益。

　　飞瓜数据报告同样显示，虚拟偶像光速走红，“元宇宙” 成内容赛道新风口。不少创作者纷纷搭上“元宇宙”概念的流量快车，用不同内容形式诠释自己的元宇宙世界观。截止目前，元宇宙相关视频播放量接近27亿 。

　　泛娱乐、情感内容依旧保持较高的吸粉力，“美食”、“时尚”类别是抖快红三大平台的涨粉大户。

　　据新榜报告显示，快手、B站的游戏号吸粉力强，抖音、小红书的时尚博主易出圈。此外，小红书的生活分享、快手的游戏及泛娱乐、抖音的娱乐及情感、B站的动漫及知识，成为各自的年度最强圈粉领域。

　　另据飞瓜数据报告，抖音上泛娱乐内容保持高吸粉力，从年度涨粉播主的行业分布来看，影视娱乐、美食、生活等泛娱乐内容依旧保持高吸粉力，尤其自带治愈属性的萌娃日常、户外内容更是倍受用户追捧，单账号吸粉效率远超平均线

　　据新榜报告，从各平台创作体量增长较快的垂类可以看出，平台间的内容扩张路径不尽相同。如B站和小红书偏向轻松泛生活内容的生长，而公众号、视频号平台则趋向偏严肃的泛资讯类内容。

　　背靠微信强大用户体量及强社交属性，越来越多新闻媒体账号将视频号作为舆论宣发新阵地，发布时事新闻、民生政策、百姓生活等内容，并获得广泛传播。

　　据新榜报告，抖音平台在2021年底正式上线学习频道，聚合知识创作者视频；快手平台在过去一年持续加码泛知识内容生态建设，推出多种扶持计划；B站自2019年发力知识社区，如今已渐成规模，泛知识播放量接近半数。

　　飞瓜数据报告也显示，抖音今年接连上线“萌知计划”、“学浪计划”等针对知识类内容的扶持活动，让知识类内容迎来井喷，赛道涨粉效率高居首位。

　　据新榜报告，2021年各平台先后为创作者提供了多项扶持计划。如抖音巨量星图发布“百亿扶持计划”，快手推出“聚力计划”，微信正式推出“视频号创作者激励计划”，B 站全方位为UP主提供服务与支持，小红书发力情感主播扶持计划。

　　同时，内容越来越“贵”，内容付费渐成为趋势。如公众号付费阅读内容的比例在上升，抖音探索直播内容付费、知识付费方向，小红书上线“专栏”布局经验付费，快手付费短剧规模高速发展，视频号也上线了付费直播功能，视频收费或打赏功能也将上线

　　直播成为主流的传播载体，且直播带货热度一路走高，内容服务直播，直播催生新“内容”。

　　飞瓜数据报告显示，直播带货成品牌营销新常态，“直播+电商”的模式可以让用户更直观了解商品，唤醒用户的消费欲望，逐渐成为商家达人变现发力点。从推广形式来看，品牌有完善的产品线，因此多开设品类或品牌专场来提升账号的专业感，而带货达人则倾向用多类目的混播满足粉丝的多元需求。

　　友望数据报告也显示，视频号直播产品地位升级，流量入口增加，直播产品地位持续升级。同时，直播任务的上线，也一定程度提升了主播活跃度，丰富了直播内容。

　　另外，直播带货是行业发展必然趋势。随着视频号直播功能的不断优化升级，与公众号、企业微信等互通，为直播流量、带货场次的增多创造了条件。

　　而据新榜报告，抖音和快手平台的直播带货热度持续稳步增长，为寻求更大变现转化机会，直播流程也愈发规范化，同时也要求播主必须同时在直播内容和营销玩法上下功夫，才能将用户牢牢锁在直播间内。

　　据新榜报告，2021年各大平台发力“本地生活”，抖音、快手、小红书、视频号、B站创作者参与到“探店打卡”的比例逐月走高，线下商家纷纷入局内容平台，从线上寻找流量。

　　有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播形式增量明显，促进直播生态蓬勃发展。此外，抖音也在今年大力推进本地生活业务，来自不同行业的线下商家通过组件直播、团购直播等形式为门店促活。

　　除了线下商家入局外，品牌营销势能也在增强。新榜报告显示，小红书、抖音、快手及视频号的品牌营销视频呈上升趋势。

　　品牌在通过活动爆品策略，提升营销曝光。爆款产品的传播速度也在加快。据新榜报告，抖音、小红书、视频号、B站平台的爆款作品达成速度在7天内的比例均呈上升趋势，其中，拥有社交关系链传播逻辑的视频号增速最快。

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作者：admin

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