短视频时代选择抖音还是快手？

　　现如今，短视频已经成为市场主流，而谈起短视频首先想到的就是抖音和快手，虽然这两个平台在市场上占比非常大，但是他们两个却存在很大的区别，无论是从产品定位、用户群体以及视频类型、转化方式都是不一样的。

　　如果广告主不能清晰的了解两个平台属性，无论是投放平台的选择还是投放方式，都是没办法做好的。由于刷短视频是现在很多人在空闲时间的娱乐消遣方式，所以短视频app也成为现阶段最火的社交平台，而在短视频app排行榜中，抖音和快手名列前茅，抖音下载人数已达3284万，快手有752万，可以说市场占有量非常巨大。

　　想要做好短视频推广就要抓住内容和受众群体的兴趣点，而内容的本质不仅限于视频的质量，而是“人”，视频是否吸引人，吸引你想要吸引的人，让人共鸣，产生互动，无论是点赞、关注，评论还是转发，都意味着这个视频做的很成功，抖音前期就是在短时间内与大众产生共鸣，达到更多的互动，通过大数据抓取，能够让合适的视频推到合适的人，这也正是它成为爆款的理由之一。

　　无论我抖音还是快手都是通过裂变进行传播、积累和获客。与传统的媒体广告（例如电视广告、公交站牌广告）不一样，抖音短视频推广是新型的裂变推广模式，视频发送给多人，然后这些人继续传播（也就是分享、转发），形成了“裂变”的传播模式。

　　那么同样是短视频，抖音和快手区别到底在哪？广告主该怎么选择呢，我们今天从人群、定位、视频风格和变现模式四点分别告诉你们他们本质上的区别：

　　快手曾经是一款用于制作和分享gif图片的手机app，2012年11月起，快手已经从单纯的图片制作工具，转型成为了短视频平台，这个app的定位，已经变成了分享和记录人们日常生活的平台，走的是搞怪、吸睛、猎奇风格。

　　抖音作为字节跳动下属的一款集音乐、原创短视频为内容的社交软件，它在2016年9月上线秒音乐短视频为主的社交软件，它的定位是年轻人的短视频音乐社区平台。

　　它的目标人群是三四线城市以及农村用户，快手使用用户主要集中在26-35岁年龄群体，其中以26-35年龄群体的用户数量相对比较多，占整体用户数量的43%，而快手使用者的男女比例相对均衡，男性用户占43.2%，女性用户占56.8%。在学历方面，快手是使用用户普遍学历比较低，其中高中生占比32.7，本科及以上占比31.8%，所以对于一些行业目标人群的推广学历要求比较高的客户，快手的推广就不能当做重点了。

　　抖音APP的目标用户是基本上95后、00后居多，分布城市也是以一二线城市为主，人群主要集中在19-24岁，这部分年轻群体就已经达到总用户数量的40%了，在性别上，很明显，女性使用人群的占比更高，达到了66%，而男性用户占比则是34%。从人群特性上，抖音的用户喜欢新鲜事物，无论是收入还是学历都集中在专科和本科以上，这部分人群的消费能力也比较强。那么我们也可以根据这种人群特质来选择抖音上推广的行业。

　　可以说早期的快速，以贴近生活为主，难免会有一些低俗的内容，视频的质量也是比较普通的，基本上素人为主，在平台上展示自己，记录日常生活，以社交为主，按照这种定位，快手更适合目标群体大众化的客户，对人群要求不高，视频需要内容多样化，极具感染力，利用快手贴近生活贴近大众的特点让产品曝光出去，增加知名度和成交量。

　　抖音的视频内容包含丰富发内容，包含原创歌曲、原创文案博主、原创舞蹈、搞笑视频、剪辑等等，个性化的贴纸，滤镜，跟随时尚潮流，线s极具冲击力的视频内容让年轻人更有参与感，而抖音对于视频质量和内容的监控也是非常严格的，展现高的基本上都是高质量原创作品，而抄袭和低俗一直被抵制，大数据抓取更加精准，人群分类更细，让你永远刷到的都是你感兴趣的内容，对于一些想要精准定位高质量人群的广告主，抖音推广是不错的选择。

　　可以说现在快手大多是直播的天下，它凭着生活类内容和短视频站内外引流，在平台展现独特优势，无论是搞笑的、直接卖货的、美食博主、还是单纯的直播表演才艺的，他们都需要一定的粉丝基础，通过带货或者粉丝刷礼物变现，选择卖产品类最好是选择是头部达人，但是门槛偏高，不容易入驻，中腰部带货能力虽然不如头部，但是佣金低，商家可以选择。

　　抖音平台可以说基本上是依靠流量变现的，抖音品台更支持原创，会给新用户和原创内容流量扶持，，根据用户群分类以及流量分发系统，进行分配，商家更容易入驻，并且达人号，拥有了流量扶持和抖家流量引流，抖音平台广告收入更加容易，面对的商家更广泛，机会更多。

　　虽然快手和抖音在以上几个方面有明显的区别，但是我们也要探索这两个平台资深的优势，根据他们的优势去选择适合自己的推广方向。

　　首先，抖音和快手两大短视频平台都拥有大量的用户群体，在人群上已经可以做的精准定位了。但快手基本上走平民路线，靠吸睛获取粉丝和互动，用户群体集中在三四线城市，学历偏低，适合需要平民类受众渗透的行业进行推广。而抖音用户主要分布在一二线城市，年轻群体学历相对更高，流量涉及范围广，烧钱的同时能带来更高的曝光，适合预算充裕的广告主，针对性人群推广，像美妆类，品牌类、摄影类等都非常适合，对于品牌曝光也有非常大的帮助。

　　不管是抖音还是快手都有他适合的人群，投放好了才能给广告主带来更好的收益，有的广告主面对新型短视频推广没有方向，也没有自己的拍摄团队，这个时候就可以找我们来帮助你实现视频拍摄和运营，专业的视频团队，帮你打造属于自己的视频号，不像单纯推广表单页面，推自己的视频号也可以提升品牌影响力，积累的也都是自己的粉丝，这个号也会慢慢做好，即时后期自己组建团队自己继续用这个视频号，也是更容易上手的。

　　像我们做一个抖音号，帮助广告主有规律的发布“高质量”视频号，进行实名认证，可以看到，很明显抖音是有流量扶持的，从一个空号，粉丝很快涨到398，点赞数达到1869，这个号正在快速成长，在做到一定阶段就可以利用粉丝变现了，做视频号我们本着“做优质的视频，不急于求成”的原则，帮助企业主打造属于自己的企业号，而这种服务，就属于我们的运营服务。

作者：admin

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