快手诉抖音停止侵权背后或遭遇市场挤压、流量压力因素

　　近日，北京海淀法院发布文章称，北京快手科技有限公司因认为在第三方APP搜索“快手”二字但置顶搜索结果为“抖音短视频”，而将其运营主体公司北京微播视界科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并索赔500万元。

　　5月13日，字节跳动的回复也颇有趣味。字节跳动称，公司也曾遇到过类似状况，发现快手在多个推广平台利用字节产品为其导流，抖音方也向快手方提起了诉讼，并于3月6日立案。

　　对于快手与抖音之间的硬碰硬，网友们喜闻乐见。2017年短视频用户总规模超4亿，短视频成为风口，此时快手以绝对优势领跑短视频行业；2018年，抖音异军突起，日活超越快手，并与快手共同推动了短视频的井喷，截至年底，短视频用户已经超过6.48亿，超越网络视频、音乐、游戏等用户规模；2019年是短视频爆发年，快手日活突破3亿，半年之内，日活便增加1亿，抖音日活则突破了4亿，一年间，日活增加1.5亿，抖音彻底反超。

　　在2020这个特殊的节点，抖音与快手之间的“战争”则进入白热化，快手不再“佛系”，抖音的“野心”也明目张胆起来。从2017至2020，短视频格局也在不断变化，快手不再一家独大，抖音征战海外并勇夺下载量第一，两者之间竞争加剧，都在争抢行业内头把交椅。

　　2011年，一款动图软件“GIF快手”诞生，借助于微博的传播力，在2012年获得了晨兴资本的数百万元的融资。2013年，快手CEO宿华基于对移动网络的发展判断，摘掉快手“GIF”的标签，朝短视频社区方向转型，并于2014年正式更名。尽管当下大众对短视频的认知还有限，但快手率先站上了这个赛道。

　　快手转型并不是一帆风顺的，据相关媒体报道，从“GIF”到“短视频”，快手用户起初走了90%，但快手用“农村包围城市”的策略，挽回了局面并获得了崭新的面貌。一方面，快手短视频简单上手易操作，很快便俘获三四线城市网友的心，形成了自下而上的传播；另一方面，其去中心化的运营又让每个人的视频都能拥有平等的曝光量，被”公平“对待，成了快手与粉丝之间最大的粘结剂，也是该网站能持续吸引草根一族的源动力。

　　2015年1月，快手日活突破1000万门槛大关，2017年初快手日活突破5000万，两年之间增加了4000万，年底，快手日活破亿，进入“亿级俱乐部”。一年之内日活高速增长，让快手成为短视频行业的佼佼者，与此同时，其浓郁的“老铁”社区氛围也成为其重要属性，在“记录美好生活”这一slogan的号召下，快手没有明星没有网红，但却孵化了诸多草根网红，比如喊麦成名的MC天佑，比如唱《广东爱情故事的》广东雨神，他们都是从普通人起步，在快手崛起的。

　　从2011年至2017年，六年的时间，快手在短视频赛道上一直稳扎稳打，棋逢对手的时候，早已经有了自身独特的属性，也是在六年之后，短视频风口才悄然而至。

　　2016年，短视频让大众看到了其内容与资本两方面的潜力，一方面，短视频内容创造团队获得资本的青睐，如papi酱凭借短视频获得1200万的融资，“一条”完场B轮超亿的融资，行业投资事件超40起；另一方面，拥有短视频功能的app越来越多，如秒拍、美拍、小咖秀、西瓜视频等。

　　对比整个行业来看，当年快手的用户活跃度排名行业第一，据艾媒网，2017年Q1短视频app用户活跃占比分布排行榜中，快手以7.63%的绝对优势领跑行业，同年，快手获得了腾讯3.5亿美元的投资，此后快手与腾讯紧紧捆绑在了一起。

　　在短视频起飞阶段，平台问题很多，如视频质量参差不齐，平台需要加强对内容上的监管，防止不良用户打擦边球。以快手为例，快手虽兴于草根，但很多负面也来自于草根，平台封号风波不穷，如跳社会摇的牌牌琦、仙家军成员仙洋、MC天佑等，都因央视点名而遭平台封杀。

　　其次，风口而至，短视频商业变现能力有待开发。2017年之前，短视频商业变现模式主要为广告植入，电商、知识付费、粉丝打赏等盈利能力并不强，随着风口的到来，提升短视频创作者的盈利能力，成为了各大平台的命题。

　　2017年，快手在短视频领域处于绝对的优势，不仅流量大，日活高，用户粘性强，还有强大的资本为其背书，在整个行业领域内没有竞争对手，这也不奇怪，快手在此之前不会大张旗鼓地为自己进行宣传，一直有节奏地往前走。

　　抖音的异军突起，打破了行业的格局。2016年，抖音成立之初，还是行业里的无名小卒，数据显示，当时美拍、秒拍、小咖秀的知名度、活跃度、市场渗透等方面都高于它，但经历2017年来到2018年，抖音后来居上，短视频格局也在发生改变。

　　如果说快手是一种靠用户野蛮生长的去中心化运营方式，那么抖音就是中心化运营方式，它借助明星艺人的力量出圈，它鼓励优质创作者帮助他们孵化爆款。2016年，抖音找来赵丽颖发起挑战赛，2017年，小岳岳在微博上转发了来自抖音的小视频，胡彦斌携单曲入驻抖音，紧接着，随着Angelababy、杨幂、鹿晗等明星的入驻，抖音自身音乐社交属性搭配明星流量的带货能力，帮助其实现了爆发增长，2017年底，还没有两岁的抖音，其日活已经过亿，从2014年算起，快手日活过亿用了三年，而抖音只用了一年半。

　　2018年，短视频行业的格局发生改变。据艾媒网短视频专题报告，快手平台活跃用户数超2亿，抖音平台活跃用户数过亿，远远超越同行的美拍、秒拍，此外，腾讯的微视，百度的好看视频，这些巨头产品也在虎视眈眈，2017年还在队伍中的小咖秀，则彻底掉队。

　　2018年底，抖音官方数据透露，抖音2018年日活可达2.5亿，此时的快手日活则为1.6亿，被抖音逆袭。快手遇到了流量劲敌。

　　快手与抖音都有自身鲜明的属性，快手注重用户，抖音注重内容，快手主打老铁社区氛围，孵化草根，三四线城市用户较多，相较之下，抖音用户更为年轻化，也更为小清新，其一二线用户较多。随着抖音的崛起，快手与抖音也迎来了正面战场。

　　从两大平台2018年报告内容来看，即便各自特色鲜明，但互相靠近的趋势也很明显。2018年，抖音通过扶持小城市、小县城、传统文化来获取更多的下沉市场，而快手则在强调一二线城市用户的增长；抖音吸纳更多的政务号与媒体号，快手也没有落后。此外，快手也在去掉自身的土味标签，提出“素人能走红，IP照样可以”来引进头部网红达人，与此同时，快手加大了对电商重视，彼时快手散打哥便实现了一天1.6亿的销售额，而这些抖音在2020期间才通过罗永浩实现。

　　2019年上半年时，两者重合用户达1.6亿，比去年翻了一番。2019年，快手日活突破3亿，抖音日活突破4亿，两者的年度报告中，内容方面的重合度已经很高，如萌宠、二次元、旅游、教育等，但对比来看，快手仍然擅长打造平台特色，如推出“小剧场”、“扶贫”等版块，并且吸引各大高校的入驻，试图让平台年轻化、优质化。

　　快手与抖音对头把交椅的争抢到了关键期。随着2020年的到来，平台竞争彻底白热化，快手有的，抖音一定要有，抖音有的，快手也要赶上。

　　从开年伊始，双方就在争夺关注与目光。快手牵手春晚，试图将自己的曝光度提至最大，抖音开启全民瓜分红包的热潮，此外，随着春节档全部撤档，字节更是怒砸6亿与《囧妈》来了个历史首次院转网的宣传，明目张胆征战长视频战场。

　　整体来看，2020上半年，快手与抖音主要进行了直播、电商、长视频三个方面的“斗争”。

　　在直播方面，快手与喜剧人合作直播，李诞与giao哥连麦出圈，抖音便用百亿流量扶持引诱更多喜剧人入驻抖音；快手联合摩登天空开启一场云派对，和宝石老舅、萧敬腾合作了线上演唱会，抖音这边便推出了杨坤云欢唱；

　　在长视频方面，抖音上线《囧妈》、《大赢家》院转网电影，快手也不甘落后，在母亲节当天上线平台的首部院转网影片《空巢》；

　　电商方面的竞争也相当激烈，抖音电商卖货起步较晚，但引入罗永浩、李小璐、陈赫之后，释放了巨大的明星效应，快手则走“正能量”路线，与央视主持人、企业家、KOL等合作，进行电商抗疫，两者虽各有特色，但也有重合的时候，如董明珠抖音首秀直播折戟，第二次便转战快手，创造3小时3个亿的销售业绩，这也是平台的“明争暗斗”。

　　快手不断向上，通过与央视、高校之间的合作，来提升平台的高质与年轻化，不断去标签化，打破破圈阻力，抖音则不断进行产品迭代与明星营销，实现后来居上，并且赢得了海外战场，据Sensor Tower数据，2020年1月，抖音海外版TikTok已经成为全球下载量最高的移动应用，而快手则排名第八。

　　从日活与海外下载来看，抖音在三年内实现了反超，快手虽然标签与属性明显，稳中有进，不断引流拉新，但不得不承认抖音在市场方面的强大势力。

　　从2017至2020年，短视频的格局已经实现了翻转，不仅是行业内的竞争，同时与长视频、电商、直播都构成了“威胁”，据QuestMobile，2019年中国移动互联网典型细分行业月活用户数排行榜中，短视频仅次于与即时通讯、在线视频与综合电商。

　　抖音与快手之争，也是字节与腾讯之争，抖音虽然在流量上略胜一筹，但在内容方面，或许没有快手的储备充足的大后方，如果快手能打破网友的刻板印象，还是有可能收割一波流量。

　　对于网友而言，抖音与快手之争，也有一种派系之争的意味，有网友支持快手老铁，有网友站在抖音这一边，其背后实际上反映了品牌的认可度与粘性。或许在未来的社交过程中，“你是抖音派还是快手派”会成为衡量朋友适配度的标准之一。

作者：admin

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