快手3亿日活比预期来得要波折一些

　　2月21日，根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》，快手日活在2020年初已突破3亿，快手内有近200亿条海量视频。且在2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。

　　根据报告数字，快手已经完成了去年年中公司内部定下的KPI——3亿DAU。

　　据了解在2019年6月份，快手创始人宿华、程一笑二人发表内部公开信称，对（当前快手）现状很不满意，松散的组织、佛系的态度，“慢公司”正在成为快手的标签，这让他们寝食难安。

　　彼时二人发出战斗宣言，号召公司员工抛弃佛系转向狼性，并为快手设下第一个战斗目标：3亿DAU。

　　在快手内部冲刺3亿DAU被称之为“K3”战役，权重极高。毕竟对快手而言，在目标制定后，能否顺利完成不仅事关对其战斗转型成果的检验，亦事关团队士气，以及与抖音的竞争态势。

　　从当前来看，快手已宣布完成3亿DAU。只是从过程上来看，或许比预期波折一些。

　　一个事实是，在快手最初制定3亿DAU的目标时，时间点是定在2020年春节之前。后由于一定时期内，DAU增长不如预期，快手内部对该目标进行拆分调整并采取了多种拉新增长策略。最典型的，除了发力极速版外，便是竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴。

　　春晚作为一个顶流IP，近年来在促进移动互联网APP拉新增长日活等上表现突出，BAT均尝到了不小甜头。

　　以拿下2019年央视春晚独家互动合作伙伴的百度为例，借助春晚红包等营销活动，在外界看来，百度终于打开了内容分发的局面，一度DAU峰值破3亿。

　　根据百度官方口径，这场营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”。

　　根据市场消息，包括快手在2020年春晚期间对外发放10亿红包在内，快手为春晚整体投入的预算在30亿左右。

　　不仅是春晚，快手亦拿到了央视近段时间《新闻联播》后的黄金时段广告位。根据央视广告经营管理中心，2020年1月1日至2月1日短短一个月的时间，快手的广告片在CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、11、13、17等11个央视频道高频次、多时段持续播出，累计播出频次高达1668次。且在1月4日《新闻联播》后的黄金时间段，快手广告的播放时长长达120s。

　　业内都知道《新闻联播》作为央视每日收视高峰，其播出后、《天气预报》前的这一广告位价格一直是居高不下，每秒数万计。更何况还是春节期间，就更为天价了。

　　春晚以及品牌营销的带货、引流能力毋庸置疑，但快手没能想到，甚至几乎所有人都没能预料到，新冠病毒肺炎疫情的爆发直接冲淡了春节气氛，让春晚也变得不再如过往般轻松喜悦。

　　1月20日钟南山关于新冠病毒肺炎“人传人”的言论一经发出，社会整体风向开始转变。所有人的注意力均逐步转向疫情，移动互联网企业也同样如此。

　　对于后者而言，春节期间流量用户争夺已不再是第一要务，当前最重要的而是动用自身力量参与到这场疫情防控战中。

　　根据七麦数据，于苹果应用商店，从1月12日起快手冲到了应用免费榜单的第一名，但在1月17日后开始滑落，排名落在15名左右，仅在1月24日即春晚当天排名再次冲到首位。

　　快手极速版的排名走势亦在1月24日、25日、26日左右拿到近段时间较高排名，位于免费榜第4位，后开始走跌，目前保持在10名左右。

　　值得注意的是在2019年春晚当天，因百度系产品下载量过大，各大应用商店都出现一定程度的宕机现象。但今年春晚，这一盛况未能继续上演。

　　根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》，快手春晚直播间的累计观看人次高达7.8亿，快手此次春晚红包互动总量高达639亿，创造春晚史上最大的视频点赞纪录。

　　在这背后，疫情冲淡了春节、春晚的气氛，但同时亦创造了人们长期闭门在家，娱乐只能依赖线上、电视的局面。

　　根据QuestMobile数据，相比放假前（2020年1月2日-8日），春节假期期间，在短视频领域，春晚叠加假期影响下，快手、抖音日均用户增量均超过4000万。且春节过后，短视频的各项数据仍在持续增长，它们不仅是网民了解疫情、学习防护知识的重要平台，更是宅在家内的主要放松渠道。

　　当然这仅是战斗的第一阶段，对于其而言，如何在后期留存这3亿DAU，成为新的挑战。

作者：admin

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