城市变网红为什么招人反感？

　　大年初一，重庆九龙坡钟书阁书店。一大早，店员们就在门口拉上了警戒线，有序引导如潮的客人进场。

　　老赵就是长长队伍中的一员，家住附近又资深书虫的他，自书店开张后，隔三岔五地过来看书。没想到，今天光是进场，排队就排了老半天。

　　2019年新开张的钟书阁书店，凭借独特的装修风格，跻身重庆新晋的网红打卡点。每天，都有很多游客前来，书店里拍照的比看书的还多。

　　老赵在漫长等待中逐渐失去了耐心，无奈地丢下一句：重庆这波网红热，啥时候是个头啊！

　　刚过去的2018年，无疑是城市集体走红、大爆发的一年。城市走红，听上去本是一件好事，城市的知名度提高了，旅游经济自然跟着往上涨。

　　但每次，当我们在文章中写到“新晋网红城市”、“下一个网红城市”时，总有当地的读者站出来说：求放过，别捧杀，不希望我的城市变成网红！

　　网红城市到底好不好，重庆人民最有发言权。在本月12日，抖音发布了《2019春节大数据报告》：重庆成为春节国内打卡量最多的城市，荣摘“网红城市”之魁，西安和成都紧随其后。

　　2017年底，一条永庆坊摔碗酒的短视频在网络上蹿红，直接摔出了西安变身网红的职业生涯，网红城市的雄起就此一发不可收拾。

　　西安、成都和重庆，这三座天生自带网红基因的城市，接二连三地走红，长期霸占国内热门旅游城市的前三甲。

　　不难发现，这几座网红城市，清一色都是西部城市，北上广深集体凉凉，这绝不是偶然。

　　老一辈出行，最爱打卡著名的经典景点，比如、桂林山水、张家界等，哪里出名去哪里，拍照还要自备丝巾。但是，年轻人不一样了，寻求猎奇感，哪里刺激去哪里，成了新的旅游潮流。

　　如果说，2018年上半年是西安强势闯入大众视野的一年，那么下半年，重庆无疑是最佳的后起之秀。

　　抖音上，酷似《千与千寻》取景地的洪崖洞、穿楼而过的李子坝轻轨、悬空行驶的长江索道，无一不推着重庆走向“魔幻之巅”。

　　短视频时代，游客不再满足于简单拍摄几张明信片般的风光照，想方设法地找寻最独特角度，让景点酷炫动感起来，成为朋友圈里的“诗和远方”。

　　既然是“诗和远方”，当然要跟北上广深的社畜日常来点反差。西部地区独特的城镇风貌、地域文化，对于来自一线城市的旅游者来说，具有一股神秘的吸引力。

　　无论是“豪爽、痞子气满满”的江湖重庆，还是“市井生活气息”的巴适成都，抑或是有着“盛唐遗风”的西安，这些备受旅游者追捧的城市标签，还带着年轻人对简单、传统生活的追求。

　　人们对旅行的设定，从一而终，都是轻松有趣的。于是，人们的旅行过程，越来越像一场寻宝游戏：带着镜头在陌生城市里，记录大城市里少有的“奇观”。

　　大多数人的抖音短视频只有15秒，短短时间里，人们能展示的视觉，原本只是城市里很小的一面，但一旦走红，经自媒体的包装和曝光后，就会被无限放大，最终变成这个城市的经典符号，刺激更多的游客前来打卡。

　　有了短视频等媒介的曝光后，城市就像明星一样，有了所谓的“城设”。从前的城市形象抽象、没啥概念，如今一个个变得生动又亲切。

　　西安不再只有兵马俑，更有盛唐遗风；成都不再是飘渺的天府之国，而是一座“来了就并不想走的休闲城市”；重庆同样从遥远的“山城”，变身一座“来了就走不了的魔幻8D城市”。

　　就算还没有亲身去体会，也早在各种社交媒体里，跟“网红城市”混成老熟人。但是，媒介虽然丰富了我们对陌生城市的了解，却同样也大大地限制了我们对城市的想象。

　　短视频盛行，每一座城市，哪个地方想出名，必须得上镜，要么拍照足够好看，要么录抖音百般酷炫。

　　这也是为什么越来越多的城市，喜欢折腾搞灯光秀。灯光秀能有多好看？来来去去，不过是在城市地标建筑，或江边桥上，搭配千篇一律的变色光彩。打卡的人，难道之前没有见过吗？

　　人们在乎的，根本不是现场多好看多震撼，而是灯光秀上镜啊！镜头下，不管是楼房还是桥梁，打上变幻绚烂的灯光，配上澎湃动感的背景音乐，整座城市的形象瞬间立马显得有人气、高大上。

　　新晋网红潮州市，连续两年摘得“春节全国最拥堵城市”称号，无疑是 “抖音模式”下，凭借灯光秀走红的城市案例。（那城曾写过《潮州 新晋网红城市，还有什么是抖音里看不到的？》）

　　网红城市，说到底不过是游客期待的城市。外地游客刷抖音，看到的不过是城市1%的面貌，却巧妙地把它代入到剩下的99%的城市想象中。

　　一个短视频走红，一座城市被贴上标签，一种刻板印象就形成了，就会引发更多的游客，前往同一个地方打卡，复制更多的素材加以传播，加深原有的刻板印象。

　　比如重庆，在被贴上“魔幻”、“江湖气”的标签后，吊脚楼林立的洪崖洞一带，立马将标签“诠释”得淋漓尽致。

　　各类民营火锅店犹如雨后春笋般冒出，从装潢到底料，蹭足了“江湖老火锅”的热度，极力迎合外地游客对重庆这座充满痞子气的城市想象。

　　只要坐在特意改建做旧的复古风苍蝇店形象的火锅店里，看着铁锅里的牛油底料在沸腾在冒泡，游客们就能坚信：没错，这就是最地道的重庆火锅味。

　　炫酷、夸大、上镜，这是城市走红的定律，也是媒介悄悄影响城市设计的思路，让城市变得愈加符合镜头传播中的城市形象。

　　重庆“穿楼轻轨”走红后，政府专门在站台楼下设计了一个超大型景观台作为最佳拍照地，可同时容纳五千人观赏打卡。

　　毕竟时至今日，要想游玩重庆，如果不打卡这些传说中的网红景点，吃得再好玩得再嗨，也彷佛没去过重庆。

　　网红景点，总是服务于跟这座城市有着短暂交集的游客，但城市，却始终离不开长期居住于此的当地人，尽管在爆红的抖音里，基本看不到与当地人相关的日常。当地人对自己的城市，丧失了话语权。

　　游客才不关心，洪崖洞到底是哪些影视作品的取景地，吊脚楼有哪些前世今生的故事，游客只关心，将网红景点悉数打卡，记录成为朋友圈和抖音里炫耀的资本。

　　春节期间，洪崖洞景区游客超载，部分路段实行交通管制，就有游客看见前方人多，挤不进去，伸手就把手机递给安保人员，拜托帮忙拍夜景。

　　城市走红，往往只需要短暂的爆发。但一场场狂欢过后，留给当地人的，却是层出不穷的烦恼。当地人当然不会拒绝自己城市的名声变得响亮，他们反感的是，城市走红后，带来的虚高物价、房价，还有时刻都堵在路上的交通。

　　城市走红，商家无疑是最直接的受益者。高人流量带来的红利，不管是美食、手工，还是搞民宿的，全都赚个钵满盆满。唯有生活在网红城市里的普通居民，叫天天不应，叫地地不灵。

　　原本，家楼下熟悉的小吃店关了门，不到两个礼拜，折腾成烂大街的粉红火烈鸟ins风的网红咖啡馆。原先，是消费10块钱就能吃到饱的米粉，如今是花30块钱都买不来的一杯咖啡。

　　全国各地，越来越多的美食街，变成了一键复制粘贴的“南锣鼓巷”式小吃街，人不用走到里面去，也能想象得到街上卖着什么。什么铁板烤豆腐、印度飞饼、新疆烤串、特色酸奶，看上去跟当下这座城市一点关系都没有，都是“全国连锁”。

　　奋斗在二三线城市的年轻人，原本拼命几年，凑上父母给的赞助费，想在城市里买房付首付不成问题。如今，工资不见涨，房价早就噌噌噌地往上跑。不少新城市人好不容易做出的城市选择，一下子又迷茫了。

　　不仅买东西、吃饭变贵了，买房更加遥远了，生活在网红城市里，连上下班挤交通，都要耗费更多的时间精力。你赶着上下班，游客也赶着去打卡。一到周末或节假日，拥堵程度更是惨不忍睹。

　　不管什么时候，短暂的、大量的游客涌入，都不符合一座城市原来规划与设计时的预设，公共资源很难在短时间内跟上。

　　换句话说，城市并没有为“走红”做好准备。政府只能在城市走红后，慢慢地完善配套服务。

　　城市走红，当地人大可享受名声带来的荣誉感、归属感，但甜头过后，更有说不清道不明的种种烦恼需要面对和忍受。其中的利与弊，难以用三言两语解释清楚。

作者：admin

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