抖音快手试水短视频付费模式

　　抖音正在测试短剧付费功能。据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

　　多家媒体报道，抖音正在测试短剧付费功能。据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

　　此前，另一短视频平台快手此前也已推出短视频付费服务。可以看出，目前视频平台都已在探索短剧的商业变现模式。

　　抖音相关负责人对《每日经济新闻》表示，短剧业务还在探索阶段，希望借此鼓励更多优质内容创作。

　　据了解，目前抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，也支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。同时为创作者开设短剧专栏，为创作者提供收入以及曝光量。继快手推出短剧付费模式后，抖音也尝试开启短剧付费新盈利模式。

　　据悉，在抖音名为2222（ID：dy140fl03hthj）的测试账号中，抖音的付费短剧测试至少从10月8日就已经开始。

　　针对微短剧的定价，各剧方不同，基本上为最低10个抖币（1元人民币）一集，以微短剧《超级保安2》为例，该剧第41集到第45集需付费观看，解锁一集需要10抖币，40抖币可解锁全剧，根据抖音虚拟货币兑换规则，1元可兑换10抖币，也就是看一集需要1元。

　　付费的流程也和付费小说类似，点开带有“付费”标签的短剧视频，选择“解锁本集”或者“解锁全集”，再进行充值，兑换抖币付费即可。

　　根据《超级保安》的点赞量来看，目前，观众的付费意愿不算高。该剧的免费剧集平均点赞量在30000左右，而付费剧集的平均点赞量在2500左右，以这个比例来估算，目前仅有8%左右的观众愿意付费观看。

　　在快手上的付费短剧里，基本都按系列收费，也有把一部剧拆成几个系列来收费。有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同的价位。根据剧的热度，有的剧集付费次数已经破万，有的付费次数仅有几百次。

　　整体上来讲，选择付费与否以及定价如何，还是掌握在MCN机构和剧作发布者的手上。但是，网友们对此反应激烈，表现出了并不买账。在评论区排在第一位的网友说道：“付费是不可能付费的，这辈子都不可能的。”

　　“剧情转折起伏看着上头”“节奏紧凑到挪不开眼”，“短”“快”“爽”已经成了短剧的特点之一，在快餐文化下吸引了不少受众。这 种 轻松 幽默、颇具创意 的短剧一时间 刷屏网络、大量圈粉。

　　国家广电总局重点网络影视剧备案系统已经在原有的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外， 新增了第四种“网络微短剧”类目。 按照规定， 单集时长在10分钟内的剧集作品被称为网络微短剧。 今年以来，短剧的播放量和用户数量增速明显。

　　快手短剧运营负责人 于轲：2021年短剧的整体播放量已经超过了7700亿，播放量破亿的短剧超过850部。 目前平台2.3亿的短剧日活用户中，有相当一部分大的比例是年轻用户群体，18到23岁的年轻的女性用户，还有一些三四五线城市的小镇青年、男性用户，其实也是我们的核心用户之一。

　　据《2021快手短剧数据报告》，快手短剧重度用户中女性占比更高为53.9%，呈现出更强的观剧沉浸度；男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好。 年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成，人群年轻化特征显著。

　　据潇湘晨报，“看短视频真的很爽还不占 时间，累了一天回到家就想看些不用懂脑子的爽剧。” 90 后女生柳柳告诉记者，她现在同时在追 4 部短剧，短剧节奏快，比看长视频爽，比看小说省时间。

　　中国网络视听节目服务协会发布的报告显示， 作为短视频内容的迭代产品，短剧吸引了包括腾讯、百度、芒果TV、爱奇艺等诸多公司布局。 从内容上来看，职场、校园、古风、情感类短剧仍是主流，同时一些传统文化的创新题材也不断涌现。

　　实际上，抖音并非首个尝试短剧付费的平台。微短剧在经历了一段时间的发展，目前，平台已经初步显现出“三足鼎立”的格局。

　　快手从2019年推出“光合计划”到2020年推出“星芒计划”，再到进一步升级推出加强版，从各维度进行扶持短剧内容创作者；

　　腾讯微视也推出扶持计划“火星计划”，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本。

　　各平台在吸引到众多微短剧创作者后，单纯凭借着平台的扶持，很难帮助这些创作者商业变现，由此，微短剧的付费模式蓄势待发。

　　早在去年5月时，快手就率先上线了付费功能，设置官方账号“快手付费内容助手”，通过账号可以进入到快手付费内容广场，同时，平台还设置了付费内容英雄榜，给予上榜账号一定奖励，以此来鼓励各大创作者使用付费功能。

　　而就在今年11月，腾讯视频上线元购买某剧全集” 的功能，《撩动心弦》《柠檬树上你和我》《给你我的独家宠爱》《小主别闹》《大唐小吃货》等剧集清一色地都在试水这一模式，这些剧集都有一个共同属性，从内容上都是以甜宠剧为主，从形式上都是以 微短剧 为主，而腾讯视频的微短剧，基本上也都来源自微视。

　　另外， 据上海证券报报道，爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”，开启分账模式，其“迷雾剧场”也相当成功。优酷在今年8月1日宣布进一步提升短剧创作者福利。

　　实际上二者之间还存在着较远的差距。一方面，微短剧的付费或许是短视频平台会员模式的一次试水。根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网络 视听用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模达8.73亿， 短视频产品日均使用时长达2小时， 使用率持续走高，目前已接近90%，已成为互联网的底层应用。

　　短视频平台虽然拥有了庞大的用户规模，但是对于创作者而言，在变现上一直处于困境。 当前绝大多数的内容创作者实现变现主要为三大途径， 即平台分账、品牌广告和直播电商。 而内容付费模式的推出，其实很大程度上可以增加创作者的直接收益。

　　但是， 内容付费也是具有很高的要求，并非是每一条短视频都值得付费，甚至于包括绝大多数的微短剧付费也并没有得到认可。

　　相比之下，以知识课程为主体的短视频付费，或许能够成为这一会员点播模式的突破口，在内容为王的时代，用户也是会选择有价值的内容来进行消费。

　　另一方面， 微短剧的付费短期内难以匹敌长视频的付费，更不会危及优爱腾会员模式。 首先短视频平台和长视频平台本身领域不同，各自经营范围有所差异，平台间的杀手锏也是各有所长。

　　同时，即便短视频平台已经展现出进军长视频的野心，可由于短视频平台长期培养的用户习惯，其实大众更倾向于接受短平快的内容，对于出现在短视频平台的长视频内容都出现了不同程度的反感。

　　而且在会员模式刚出现在国内市场时，观众的排斥心理很强，在经过很长一段时间的发展，和多部优质内容的加持之下，才真正为大众所基本接受。就接受程度来说，相比之下， 短视频付费将会是比长视频付费更艰难的历程，谈短视频付费为时尚早。

作者：admin

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