短剧付费成潮流？快手、抖音密集布局

　　2021年，从随处可见的剧综乱象到与短视频的版权之争，从提价的会员到魔高一丈的广告，长视频的风评止不住地往下滑，哪怕献祭了超前点播、紧巴巴地年底裁员，也未能挽回一二同情分。

　　没想到的是，这一年还没过完，短视频也加入了豪华挨骂套餐。所以说，不用急，大家都有挨骂的机会。出来混，迟早是要还的。

　　近日，一条抖音测试短剧付费的消息登上微博热搜。看原始报道，目前该功能仅处于测试环节，未来能够开启付费的也可能仅是部分短剧的部分集数。不过，还是有许多网友闻讯赶来，痛斥资本割韭菜，表示短剧“看个乐子还行”、掏钱那是做梦，短剧让人尬得脚趾扣出三室一厅，“怎么好意思收费”。

　　To C的付费模式看起来很美，但水很深，把长视频折腾得够呛，却也只能九死其尤未悔。短视频富有天下流量，又为何来趟这个浑水？

　　短剧已经成为了当前短视频平台发展的一种必然潮流。据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，其中短视频用户达8.73亿，接近90%，成为互联网的底层应用。在这样的情况下，各大短视频平台已经有了不输于长视频平台和其他各类平台的基础，而且短视频平台也逐渐跨越了之前的成长阶段开始向着成熟阶段挺进，在这样的大背景之下，对于各大短视频平台来说，创造盈利模式就成为了征服资本市场的关键，短剧作为一种具有较强剧情性的产品，无疑比一般的短视频更容易吸引用户为其买单，所以各大平台开始为短剧付费曝露就成为了一种大势所趋，特别是最近几年，短视频的盈利模式不断创新，付费分账、平台采买，以及剧情广告植入、主创电商带货等，但是这些都是用流量来带生意，吸引别人来付费的方式。但正如我们不喜欢电视剧里插广告一样，短视频里插广告大家也同样很反感，那么在这样的趋势中，短剧付费其实是势不可挡。

　　短剧还处于红利期，但用爆款拉动用户付费，是不变的法则。目前短剧产生了一些爆款作品，但真正出圈的少，还是“缺少一个模版作品”，朱昊说，在他看来，内部生态刚形成，做单片付费，会加速短剧的优胜劣汰。一些还不具备输出高质量短剧内容的账号，做付费势必会流失观众。

　　现在，网友们在付费短剧下的评论，多数是在表达不满：第一次发现看短视频还要收费？

　　“整个长视频用户群体的消费习惯，都很难培养起来，何况是用来打发碎片时间的短剧。”一位行业人士说。

　　相比于2020年短剧刚爆发时期，2021年，短剧的画面和制作，已经有所进步，部分头部作品，甚至已经达到网剧的水准。从优酷发布的与影视公司合作的意向来看，已经要求合作短剧的导演，需要有长网剧作品的拍摄经验。

　　在短剧的风口之下，已有大批从业者在路上，不乏有人靠烂俗的剧情撬动用户付费获得红利，但想要走得更加长远，激发用户持续付费，靠的还是优质内容。

　　以上数据、信息均来源市场公开消息，观点仅供参考学习，不构成投资建议，操作风险自担。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈